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經濟學人:喬布斯豐富經歷塑造風范成就 北京新浪網
2011年10月05日 20:14
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喬布斯獨自站在黑色舞台上發布蘋果的新産品喬布斯獨自站在黑色舞台上發布蘋果的新産品

  導讀:《經濟學人》網絡版今天發表評論文章,對喬布斯的逝世做出了默哀,並對喬布斯的生平進行了總結。指出喬布斯非凡的成就源於其豐富的經歷,而喬布斯將科學技術與人文科學和人性相結合是其産品成功的根本所在。

  以下為評論全文:

  到目前為止,世界上還沒有哪個計算機行業或者其他任何行業的領袖能夠像喬布斯那樣舉辦出一場萬衆矚目的盛會。在每次蘋果推出新産品之時,喬布斯總是會獨自站在黑色的舞台上,向充滿敬仰之情的觀衆展示出又一款“充滿魔力”而又“不可思議”的創新電子産品來,他的發布方式充滿了表演的天賦。計算機所做的無非是計算,但是經過他的解釋和展示,高速的計算就“彷彿擁有了無限的魔力”。喬布斯終其一生都在將他的魔力包裝到了設計精美、使用簡便的産品當中去。

  喬布斯早在20世紀70年代便已經看到了向普通大衆出售計算機這塊業務的潛力。在當年世界還在使用綠黑相間的屏幕、5寸磁片的時代,讓電腦成為家家戶戶必備的設備似乎還是一個遙不可及的夢想。但是喬布斯是少數幾位具有遠見卓識的先驅之一。而更為重要的是,喬布斯擁有一個不尋常的本領,即他不僅會從工程開發人員的角度從內審視電腦,同時他還會從用戶的角度來從外界觀察人們對電腦的需求——他將這一本領歸功於他自己任性的青年時代。

  豐富的經歷塑造了非凡的成就

  喬布斯從小在硅谷長大,使得他從小便有機會耳濡目染到計算機的世界。在20世紀60年代末,他有幸認識了自己心目中的偶像比爾·休利特(Bill Hewlett),並成功地為自己獲得了到休利特創辦的惠普做暑期兼職的機會。此後他在讀了1年大學後輟學、前往印度、開始篤信佛教並嘗試了迷幻藥劑,最終他選擇回到了加利福尼亞州並與好友聯合創辦了蘋果。他的公司於1976年的愚人節當天在他的父母的車庫裡正式開張。他曾經表示:“很多在我們這個行業的人都沒有過如此複雜的經歷,因此他們沒有足夠的經驗來推出非線性的解決方案。”他表示比爾·蓋斯“如果在年輕的時候吸吸迷幻藥或者經常去花天酒地一下的話,他的眼界肯定將會更加開闊。”

  例如喬布斯從大學輟學並去參加了書法班,使得喬布斯對排版産生了濃厚的興趣。但是他學習各種字型的目的卻是使之成為麥金塔(Macintosh)系統的核心賣點,這款由蘋果於1984年推出的電腦産品還具有開拓了滑鼠驅動、圖形優化的特性。其中的窗口、表徵圖以及菜單等用戶友好的界面和功能被外界視為一款“給大衆使用的電腦”。喬布斯在通過蘋果挖得了第一桶金子之後,便期望着通過未來新的機型獲得“數以億計”的收益。但是Mac並沒有像喬布斯的想象那樣大獲成功,而他自己也被蘋果踢出了董事會。

  然而塞翁失馬焉知非福,喬布斯在多年以後談到被踢出蘋果董事會這件事情的時候表示,“這是我人生經歷當中最令人高興的一件事。”他在離開蘋果後又聯合創辦了皮克斯動畫公司(Pixar),專攻電腦動畫業務;並又創辦了另外一家從事電腦産品生産的企業NeXT。他於蘋果在1996年陷入困境的時候再度出山,在蘋果收購了NeXT之後再度將自己的創意注入到了蘋果的系列産品當中。之後的歷史便成為了經典:蘋果先後推出了iMac、iPod、iPhone以及iPad,並且很快便成為了全世界市值最高的企業之一。喬布斯在2005年表示:“我敢肯定,如果蘋果當年沒有開除我的話,這一切都不會發生。”直到他於2011年8月由於健康原因辭去CEO職務之前,他一直被外界視為最傑出的CEO。而皮克斯作為喬布斯的一個副業産品,也為大衆帶來了大量精彩的動畫電影。

  將技術與人性結合,追尋內心的直覺

  回顧喬布斯的一生,喬布斯早在開發出第一款蘋果電腦時便已經遠遠地走在了時代的前沿。早年的計算機技術主要是強調技術,而喬布斯則率先關注了設計以及使用的便捷性,這也為他在後來推出産品的特性奠定了基礎。在他心目當中,電腦應該是一款優雅、簡潔並且可以輕鬆方便地用來了解世界的時尚産品,而大衆應該人手一份,同時可以用它來做任何事情。喬布斯在2010年1月發布iPad時,在演說收尾時指出:“單靠科技是遠遠不夠的,必需要讓科技與人文科學以及人性相結合,其成果必需能夠讓用戶産生共鳴。”這段台詞對於科技業的領袖來說十分不可思議,但是如果了解了喬布斯的背景的話,這也不難理解他為何會如此表述了。

  他將自己把不同行業和學科整合的思維歸功於自己關注細節。他表示,“為了讓自己能夠睡個好覺,我必須確保所有産品的外觀美學、設備質量都必須一絲不苟地完成。”他在開發第一台麥金塔電腦的時候曾經強烈要求電腦不能內置冷卻扇,以確保電腦運行的時候能夠足夠安靜——他將用戶的需求凌駕於了工程設計之上。他還曾經命令一位蘋果的工程師花一個周末的時間加班解決iPhone的屏幕上一個字母的顔色不顯示精確的問題。同時他還會經常自己撰寫或者修改蘋果的廣告文字。

  喬布斯在公衆場合上是一個如禪宗一般神秘的人物。他是一個專制而脾氣暴躁的經理人。但是他是有狂妄的本錢的。他在評估和開發潛在新産品的時候總是拒絶使用市場調研以及觀察機構,而更樂意相信他自己的直覺。他表示:“很多情況下,人們在見到一件新事物之前是很難說出自己到底想要什麼的。”而他的觀點在大多數情況下毫無疑問是正確的:在他的職業生涯中,他的成功遠遠超過了失敗。一位蘋果的早期員工稱喬布斯擁有“屏蔽現實”的本領,以便追尋自己的內心直覺,但是最終他卻能夠改變現實,通過魔法般的手段重塑了電腦與音樂、通訊以及媒體的關係。喬布斯在年輕的時候曾經表示“希望能夠做出一番讓宇宙為之一震的事業。”而他也的確做到了。(林靜)

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