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城市快報:簡單的喬布斯 最偉大的革新者 北京新浪網
2011年10月06日 20:40
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  美國總統貝拉克·奧巴馬5日評價史蒂夫·喬布斯是美國“最偉大的革新者”之一,讚賞他“改變了人們的生活,重新定義了整個行業,展現了人類史上最難得的技藝:改變人們看世界的方式”。

  姑且不論這番評價是否“過獎”,但至少很難用一句話評價喬布斯的一生。商人?玩家?管理者?創新人?別出心裁的設計師?行為方式的駕馭者?或許都是,或許都不是。能找到的、也許最貼切的一個詞是,“簡單”。

  認知簡單

  在喬布斯生前的最後一次對媒體公開亮相的場合,喬布斯展示了一幅圖。圖畫以一個十字路口為畫面,兩條交叉的道路邊各有一塊路牌,一塊寫着“技術”,一塊寫着“人文”。喬布斯對這幅圖的解釋是,蘋果正是在這個路口擊敗對手。

  在蘋果公司的一些職員看來,喬布斯對産品研發過程的那種近乎強迫症的控制欲,使他的思維在産品中獲得徹底體現。對産品,他要的是一種“簡單的複雜”和“複雜的便捷”,要的是“在簡單中做完所有事”和“在做所有事中的那種便捷”。

  融入簡單

  喬布斯大學只學了一學期便退學,在與伙伴史蒂夫·沃茲尼亞克一同創辦蘋果公司前,曾遠赴印度尋找“精神指引”。在那裏,他成為一名佛教徒。後來,他的婚禮也是在佛教僧侶的主持下舉行。

  因此有人評價喬布斯,他把簡單的修行思維融入世俗的潮流中。於是,特立獨行,我行我素,不僅是喬布斯的性格,更是蘋果産品的性格。

  喬布斯曾這樣評價自己:“我有這樣一句魔咒——專注與簡單。簡單之所以比複雜更難,是因為你必須努力地清空你的大腦,讓它變得簡單,但這種努力最終被證實為有價值,因為你一旦進入那種境界,便可以撼動大山。”

  性情簡單

  上世紀80年代曾與喬布斯緊密共事的時任副總裁傑伊·埃利奧特說,在業務層面,喬布斯每一天都在做新嘗試,特別當他遇到難題時,總是像個小孩子一樣追問不已;而在管理層面,他無法容忍辦公室政治和官僚作風。

  然而,喬布斯性格中那種固執和硬派,以及他那句“不聽話就滾蛋”的口頭禪時常讓下屬無法忍受。埃利奧特目睹了1985年喬布斯與時任首席執行官約翰·斯卡利的一系列言語交鋒。他倆對公司的定位、産品的落點以及發展的方向各有所想,完全無法契合。

  1985年在夏威夷舉行的一次銷售會議上,兩人大動干戈,“相互對怒”,不久後,喬布斯宣佈離開,自稱“被解雇”。

  直至上世紀90年代中期,喬布斯回歸蘋果,擔任顧問。不久後,他出任首席執行官,開始拯救“半死不活”的蘋果。

  2005年,喬布斯在斯坦福大學的一次畢業典禮上演講時回憶那段時期:“那是一劑苦藥,但我猜,病人都需要。有時,命運會往你的頭上扔塊磚頭,別放棄信念。”

  專注簡單

  從五款在蘋果歷程中具有里程碑意義的産品可以看到一個共同特點:簡單。

  借用喬布斯自己的話,自打重返蘋果後,他一直在思考一個問題,那就是做減法。

  喬布斯重返蘋果後苦口聘請埃德·尼豪斯擔任公司的公關大佬。尼豪斯回憶,喬布斯回到蘋果後做的第一件事,便是大刀闊斧削減研發項目和人員。

  當精簡到不能再精簡時,喬布斯開始搞他的“簡單與專注”。

  “他總是相信,最重要的決定不是你要做什麼,而是你決定不做什麼,”尼豪斯說,“他是最簡單化主義者。”

  真實簡單

  真實的喬布斯就是那麼簡單。在近些年的新品發布會上,他總是穿一件白色襯衫或是套一件白色套衫,甚至就是披一塊白布出場。這與早年間他身穿高領上裝四處尋找資助商的風格已大相徑庭。

  在2001年的新品發布會上,他從一條仔褲口袋裏抽出一款音樂播放器說,這是iPod。當時,許多人還不明白iPod的功能,僅僅因為喬布斯的那種“范兒”而掏了腰包。

  喬布斯說,他的世界就是那麼簡單。

  “在過去的33年間,我每天看着鏡子裡的我問,‘如果今天是我這一生的最後一天,我今天要做什麼?’當我發現連續許多天我的答案都是‘沒有’時,我知道,我該改變些什麼了,”喬布斯在2005年斯坦福大學的演講中說。此前一年,喬布斯得知自己患上了罕見的一種胰腺癌。

  “記住,我即將死去,那也許是幫助我做出人生決定的最重要工具。因為,几乎所有一切,包括外部的期望、所有的榮譽、所有因為懼怕失敗而産生的困窘,都將隨之而去。”

  “記住,你的時間有限,因此,不要把時間浪費在別人的生活裡。我不會去做一個最富有卻躺在墳墓裡的人……我只想每天上床睡覺前告訴自己今天我們做出了什麼精彩成果。”

  本版圖片稿件據新華社電

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