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紐約時報:庫克要做自己而不是喬布斯 北京新浪網
2011年10月10日 23:23
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喬布斯已經遠去,庫克需要獨當大任喬布斯已經遠去,庫克需要獨當大任

  導語:《紐約時報》網絡版周一發表署名尼克•溫菲爾德(Nick Wingfield)的文章。文章比較了蘋果現任CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)和該公司前CEO兼創始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)在産品發布會上的區別。此外,文章還認為庫克通過新品發布會向外界傳遞一個這樣的信息:我不是喬布斯,我是蒂姆•庫克。

  以下為文章全文:

  蘋果現任CEO蒂姆•庫克和該公司前CEO史蒂夫•喬布斯有什麼不同?想必是不少人關心的問題。

  庫克從喬布斯手裏接管蘋果是在8月末。此後,喬布斯仍擔任蘋果董事會主席,直至其去世前一周。他們倆第一個引人注目的不同表現在蘋果新品發布會上。庫克第一次主持蘋果産品發布會是上周二在位於加州庫佩蒂諾(Cupertino)的蘋果總部。

  庫克沒有展示任何蘋果的新産品。他把所有的展示任務都交給了其他人,甚至連此前備受世人關注的蘋果新一代手機。這可能只是一個無足輕重的細節,但恰恰反映了兩位蘋果掌門人的不同之處。

  技術、産品設計以及市場推廣是喬布斯一直以來所熱衷的事物。他在這三方面所傾注的精力是其他大公司的掌門人難以望其項背的。喬布斯有時因工作原因也會委派他人進行新品展示,但他無一例外地出現在蘋果重要産品的發布會上,例如iPad、iPhone和iTunes。

  相反,庫克是銷售和運營的高手,他掌管蘋果供應鏈達14年之久。在上周二的蘋果新品發布會上,他表示自己深愛蘋果,能為蘋果工作是他一生無上的榮光。庫克邀請更熟悉産品細節的三位高級副總裁——埃迪•庫伊(Eddy Cue)、斯科特•福斯托(Scott Forstall)以及菲利普•席勒(Philip Schiller)展示了蘋果新産品。

  市場研究公司Gartner的分析師範•貝克(Van Baker) 參加了上周二的蘋果新品發布會。他認為,庫克有意避免模仿喬布斯的風格。

  貝克說:“我認為蒂姆這樣做的重要原因是讓大家都認識到他不是史蒂夫,希望外界也不要期待他成為史蒂夫。”

  最後,庫克能否有效肩負起蘋果重大産品展示已顯得不那麼重要。這種風格的變化尚未對蘋果産品造成負面影響,盡管iPhone 4S從外形上來看與iPhone 4差別不大多少讓廣大“果粉”有些失望。不過,蘋果iPhone 4S首日預定量逾100萬部,超過了iPhone 4首日60萬部預定量的紀錄。

  周日,風險投資家,曾擔任蘋果高管的蓋伊•川崎(Guy Kawasaki)列出了他從喬布斯那習得的重要經驗。其中有一條是“真正CEO的展示”。

  川崎表示,與其他CEO將展示的工作交給部下相比,喬布斯則選擇親自上陣。

  川崎還寫道,産品展示可能是一個團隊共同努力的結果,但是放棄展示新産品的CEO可能不太理解其公司正在做什麼,或者認為該産品沒有優秀到親自宣傳的必要。如果這樣的話,豈不悲哉?(彪赫)

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