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寶潔發現Facebook廣告免費高效 裁撤推廣人員 北京新浪網
2012年01月30日 18:22
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  新浪財經訊 北京時間周二上午消息 寶潔終於開始面對現實,這一全球最大的廣告客戶每年100億美元的廣告預算已給其利潤率帶來負面影響。

  為削減成本,寶潔宣佈將裁員1600人,其中包括推廣人員。有趣的是,寶潔首席執行官CEO Robert McDonald開始意識到不能再無限制地提高廣告預算了。

  他向華爾街分析師表示,將把廣告預算維持在合適的水平,因為Facebook與谷歌(微博)的廣告效果要比傳統媒體更有效,而寶潔的廣告費大多用在了傳統媒體。

  正是McDonald在過去兩年裡讓寶潔的廣告開支增長了24%,而同期銷售額僅增長6%。

  寶潔上一財季營收增長4%,銷售、運營與行政支出未變。

  分析師早就對寶潔龐大的廣告費持有疑慮。在一次分析師會議上,McDonald與其同事有三次被問到有關廣告成本的問題。

  McDonald表示,“從歷史看,寶潔的廣告費占到公司銷售額的9%至11%之間,我相信廣告支出的增速將會放緩,當前新媒體層出不窮,我們也在將更多業務數字化,我們目前有了更多的選擇。”

  他表示,“我們發現在Facebook與谷歌等數字媒體中,如果設計得當並有好的創意,那麼廣告投資回報率要遠比傳統媒體更為有效。在我們的Old Spice宣傳活動中,我們得到了18億點擊率,而几乎沒花什麼成本,我還可以舉出許多樣的例子。在美國大選年,廣告市場可能變得緊張,但好消息是我們有許許多多的媒體選擇。”

  McDonald是在Tide Pods産品被長期延遲上市後發現原來新媒體可以免費。Tide Pods將於下月發布,但供應量將會有限。該産品原計劃在2011年7月發布,廣告預算為1.5億美元。

  寶潔目前面臨的問題是其競爭者已經在美國市場推出了許多類似産品。(明煜)

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