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福布斯:谷歌應收購Twitter以抵禦Facebook 賽迪網
2012年02月08日 19:24
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  2月89日消息,據國外媒體報道,現在谷歌在社交網站的競爭中節節敗退,Facebook即將進行的首次公開招股也將會給這個互聯網巨頭施加更多的壓力。業內專家認為,收購Twitter可以幫助谷歌扭轉局勢。

  目前谷歌擁有446億美元的現金和現金等價物,其中有60%都在美國,因此,無論Twitter多麼昂貴,谷歌都有足夠的能力收購該公司。

  有消息稱,谷歌曾在去年初試圖斥資100億美元收購Twitter公司,但卻碰了壁。 Twitter公司喜歡保持獨立,並可能上市,盡管這還需要等上一段時間。

  外界預測,Twitter已經具備大幅增收的能力,但還有人質疑其是否有必要繼續保持獨立地位,或許應當通過併入規模更大的企業來吸引更多用戶。

  以下就是谷歌應當收購Twitter的四大理由:

  1、贏得社交網絡大戰的勝利

  谷歌自己的社交網絡服務Google+目前已擁有超過9000萬用戶。但是由於谷歌把只要使用谷歌産品和登陸過谷歌的用戶都視作活躍用戶,因此很難得到頻繁使用Google+用戶的具體數量。相比而言,Twitter似乎已經吸引了龐大的流量,並且成為了了解突發新聞的首選渠道。Twitter用戶每天發布2.5億條消息。每逢重大事件,都少不了Twitter的身影,包括“超級碗”(Super Bowl)橄欖球賽。

  盡管CEO拉裡•佩奇把社交網絡作為公司的重中之重。但現實情況卻使得部分業內人士懷疑,谷歌的社交業務不得其法,甚至永遠無法抓住這一領域的精髓。

  2、增加利潤

  佩奇在最近的財報電話會議上盛贊Google+的取得的進展,但他表示,這款服務的商業化進程還處於早期階段。

  Twitter通過廣告、贊助Twitter消息和其他方式創收。相比而言,Twitter的年收入不足雅虎一個季度的收入,甚至還不到蘋果一天的收入。“Twitter的盈利能力尚未達到應有的水平。”本奧夫說,“他們需要打開閘門,大量創收。”

  如果收入跟不上,投資者可能會提前退出,而谷歌則可以借助龐大的資金為其提供支持。很多媒體稱,Twitter正在尋求上市,但如果谷歌能夠提供超過100億美元的收購要約,投資者就很難拒絶。

  業內專家認為,在被谷歌收購後,Twitter可以實現更大的價值,因為這家互聯網巨頭可以更好地利用微型博客來盈利。

  3、重振谷歌

  盡管谷歌擁有巨額收入,但其股價卻遲遲未有起色。今年伊始,該股已經下跌10.4%,過去52周的跌幅也達到3.6%。在過去5年裡,谷歌的表現比納斯達克(微博)綜合指數略好,漲幅分別為16.7%和15.6%。顯而易見,谷歌需要採取有效措施來提升股價。

  隨着用戶對時事新聞的需求越來越高,谷歌也需要加強這一業務。美國市場研究公司Gartner研究總監布萊恩·布勞(Brian Blau)表示,谷歌需要提供與Twitter類似的實時服務。“我非常確定谷歌必須要在實時搜索領域有所作為。”他說。

  雖然布勞並不認為谷歌會收購Twitter,但他指出,Twitter的確提供了一些對谷歌非常有用的功能,例如實時新聞和信息。

  或許谷歌最終不會收購Twitter,但很顯然,谷歌需要在現有的Google+業務外,繼續加大社交網絡開發力度。布勞指出,搜索社交化才剛開始。他認為,Google+尚未給用戶提供必要的社交體驗。“對谷歌而言,實時數據和‘充分實時化’之間的差距或許並不大,”“但我認為他們需要提供實時選項。”

  4、抵禦Facebook

  通過收購Twitter,谷歌可以避免公司受到Facebook的威脅。有傳言稱,Facebook以前曾經與Twitter展開過接觸。而在成功上市後,Facebook還可能以現金加股票的方式發出收購要約。

  Facebook以往就經常收購能夠對其核心業務形成補充的企業,有時也會單純為了網羅人才而收購某家公司,並最終關閉相應的服務。Twitter几乎肯定能對Facebook形成補充,因此二者的合併肯定會對谷歌的社交網絡計劃構成致命的打擊。

  歸根結底,Twitter具備與生俱來的即時性,而谷歌的時間也在不斷流逝,投資者不會保持永遠的耐心。

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