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雅虎CEO重組計劃成型:欲擺脫廣告業務束縛 北京新浪網
2012年02月08日 19:54
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雅虎新CEO斯科特·湯普森雅虎新CEO斯科特·湯普森

  新浪科技訊 北京時間2月9日上午消息,據國外媒體報道,知情人士透露,雅虎新CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的重組計劃已經成型:他希望推動該公司擺脫廣告業務的束縛,通過收費和佣金獲取更多收入。

  廣告業務

  這位54歲的職業經理人上月剛剛出任雅虎CEO,雖然已經會見了員工和業務合作伙伴,但他尚未透露詳細改革計劃。不過知情人士人士表示,斯科特已經明確表示,雅虎一味發展現有網站和網絡廣告業務的做法行不通,市場對雅虎網絡廣告業務的估值不高。

  雅虎的網絡廣告業務近些年來停滯不前,而Facebook和谷歌等競爭對手卻一路高歌猛進。

  知情人士稱,湯普森近幾周已經多次舉行午餐會和員工大會,並在會上表示,計劃將更多的時間和資源用於開發網絡服務,藉此創造新的收入來源,而不會重點提升現有服務的利潤率。

  但湯普森並未完全忽視網絡廣告業務。知情人士表示,他上任以來,已經會見了雅虎主要廣告合作伙伴的高管。在上月出席雅虎高管與Interpublic Group的例會時,他似乎有些失禮。後者為大型廣告主管理着數十億美元的廣告預算。

  知情人士透露,在被問及對廣告代理商有何看法時,斯科特表示,他更願意“盡可能地拉近與用戶的距離”,“不希望牽扯沒有價值的中間商。”

  雖然湯普森隨後補充道,優秀的中間商“可以改變這種狀況”,但他的評論還是令部分與會人士感到意外,因為廣告代理商此前曾經與雅虎和其他希望直接與廣告主接觸的企業産生過衝突,甚至停止與之合作。

  雅虎發言人拒絶讓湯普森發表評論。Interpublic Group發言人也尚未對此置評。

  運營思路

  盡管湯普森剛剛就任雅虎CEO,但他的評論已經透露出他的運營思路。他此前曾經擔任eBay旗下支付部門PayPal的總裁,雖然缺乏網絡廣告行業的經驗,但卻面臨着重振雅虎的艱巨任務。

  然而,部分雅虎員工卻表示,湯普森改變公司的言論和激情已經令他們頗受鼓舞。雅虎前CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)由於未能提升公司收入而於去年被解雇。雅虎隨後便開始考慮整體或部分出售公司,並且已經對董事會進行了重組。

  本周二,雅虎董事長羅伊·博斯托克(Roy Bostock)宣佈將與另外三名董事一同辭職。雅虎聯合創始人楊致遠上月也剛剛離職。

  着眼於網絡廣告之外的市場可能無法為雅虎帶來立竿見影的利益。該公司去年通過網絡廣告獲得凈收入34億美元,約占其總收入的78%。雅虎還通過汽車、旅行、購物和其他網站的交易相關費用創收10億美元,這類業務會從産品和服務銷售中抽取分成。但電子商務的利潤率卻低於網絡廣告。

  湯普森似乎早已對非廣告業務胸有成竹。他上月公開表示,計劃充分利用雅虎通過電子郵件、新聞、體育和其他網站獲取的用戶數據。他在分析師電話會議上稱,這類信息是被雅虎嚴重忽略的資産。

  美國投資公司B. Riley & Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)表示,如果雅虎想要進一步了解用戶的“購買決策”,並從交易中獲取分成,可以考慮收購Bankrate、Angie’s List、Yelp和Trulia等企業。Bankrate可以幫助消費者尋找抵押貸款或其他投資,Angie’s List和Yelp可以提供本地商家的點評信息,而Trulia則能夠幫助用戶搜索房地産信息。

  其他計劃

  知情人士透露,湯普森已經邀請私募股權投資公司銀湖資本和TPG,以及諮詢公司麥肯錫和波士頓諮詢集團前往該公司總部,聽取他對公司的發展規劃。銀湖資本和TPG都曾表示,有意收購雅虎少數股權。

  銀湖資本、TPG、麥肯錫和波士頓諮詢集團均拒絶對此置評。

  湯普森還有可能通過其他方式改革雅虎。他正在考慮為高管團隊引入一些新成員。知情人士稱,他還透露有可能展開裁員。截至2011年底,雅虎員工總數為1.41萬人,盡管經歷了多年的人才流失,但仍然同比增長4%。

  隨着對雅虎的深入了解,湯普森可能還會遭遇艱難決策。知情人士稱,他正在評估是否繼續收購廣告技術公司,並借助自動化系統與谷歌在圖形網絡廣告領域展開競爭。雅虎目前已經在這一領域處於落後地位。

  知情人士透露,湯普森和雅虎董事會仍在討論如何處理阿里巴巴集團和雅虎日本的股權,並且已經與合作伙伴展開談判,可能通過價值170億美元的複雜資産置換協議剝離部分股權。(書聿)

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