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人民網高管解讀業務現狀:輿情服務成重要增長點 北京新浪網
2012年04月17日 00:54
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  新浪科技訊 4月17日晚間消息,人民網董事長馬利今日在IPO網上路演中表示,人民網未來增長點主要在三大主營業務,即互聯網廣告、網絡輿情服務和移動互聯網服務,其中輿情服務將成為人民網的重要增長點。

  考慮收購優質網站

  馬利介紹說,人民網業務收入中,收入占比最大的是互聯網廣告,2011年占比達到60%。未來具有較大增長潛力的業務是網絡輿情業務和移動互聯網業務。

  “互聯網廣告業務規模較大,增速較快,仍是公司的支柱業務。如有優質網站資源,並且符合公司發展戰略,人民網將考慮收購。 ”馬利強調,網絡輿情業務具有良好的發展空間,公司具有顯著的先發優勢,可實現該項業務的高速發展,因此將成為公司的業績增長亮點。

  人民網總裁廖玒透露,目前人民網網絡輿情服務的産品可分為綫下和線上兩大類。“綫下産品為《網絡輿情》雜誌,雜誌訂閲量穩步提升,2011年該雜誌銷售量超過8千冊;線上産品包括網路輿情監測系統、互聯網輿情監測報告以及網絡輿情諮詢服務等,其中線上産品和綫下産品2011年度收入占比為各50%左右。”

  在廖玒看來,目前網絡輿情監測平台正處於起步階段,未來將重點投入政務輿情監測産品、行業輿情監測産品、企業輿情監測産品三大産品系列和人民在綫、人民網輿情頻道平台、人民網輿情監測室平台三個業務平台。

  廣告業務增長得益於廣電總局政策

  對於投資比較關注的互聯網廣告業務,人民網財務總監趙欣表示,隨着互聯網的普及以及人們對新媒體的認知程度不斷提高,互聯網的黏性不斷提高,吸引了更多的廣告客戶從傳統媒體向網絡媒體轉移,互聯網廣告呈現快速增長趨勢。

  “2010年開始,國家廣電總局對電視媒體廣告發時間進行了量化管理,限定每套節目每小時商業廣告播出量的具體時間,因此商家在其他媒體尤其是網絡媒體的廣告投放量相應增加。”趙欣補充道,2011年公司在對客戶配送廣告比例、返點及代理費等方面的政策進行適當調整,使得人民網對媒體投放的吸引力得到提高。

  廖玒認為,雖然目前互聯網行業正在蓬勃發展,但是同樣存在一些不利因素。“互聯網向三四級市場的推廣有待時日,目前,我國地區發展差異較大,欠發達地區居民對接入互聯網的價格敏感性較高;行業之間條塊分割,進入成本較高,目前廣電、網絡、電信、金融等各行業監管政策較為嚴格,且相互之間存在一定壁壘,本行業企業開展各類網上業務受到較為嚴重的制約。”

  原創新聞內容是價值源頭

  談及人民網的核心競爭力,副總裁陳智霞表示,人民網的原創新聞內容是公司價值鏈的源頭。她稱:“人民網將新聞信息版權銷售給其他無新聞采編權的商業網站,供其轉載;同時,隨着網絡信息量爆炸式增長,公司開發了更為豐富的新聞信息産品,主要包括網絡輿情諮詢研究、資料庫等其他信息增值服務。”

  廖玒表示,目前人民網擁有包括互聯網新聞信息服務許可證、電信與信息服務業務經營許可證(ICP證書)等多項準入門檻較高的互聯網相關業務經營資質。另外,公司具備獨立的新聞采編權,已有一百余名專業采編人員取得了新聞出版總署頒發的記者證。

  廖玒也承認,人民網在規模上與新浪、騰訊等大型商業網站有一定差距。“公司將借助上市的契機,通過傳統互聯網和移動互聯網並行、跨地區、跨媒體的發展,逐步縮小與大型商業網站的規模差距,形成有別於商業網站的經營優勢。 ”(愛文)

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