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RIM營銷活動“Wake Up”詳情曝光 遭業內批評 北京新浪網
2012年05月07日 16:07
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RIM近期進行了一次名為“Wake Up. Be Bold。”的營銷活動,聘請了許多“抗議者”聚集在澳大利亞悉尼的蘋果零售店外,外界最初普遍認為,這一營銷活動是由三星電子發起的。  RIM近期進行了一次名為“Wake Up. Be Bold”的營銷活動,聘請了許多“抗議者”聚集在澳大利亞悉尼的蘋果零售店外,外界最初普遍認為,這一營銷活動是由三星電子發起的。
業內人士認為,RIM的這一廣告非常乏味,僅僅是文字加旁白,此外也沒有提供任何有意義的信息。業內人士認為,RIM的這一廣告非常乏味,僅僅是文字加旁白,此外也沒有提供任何有意義的信息。

  新浪科技訊 北京時間5月8日早間消息,RIM近期進行了一次名為“Wake Up. Be Bold。”的營銷活動,聘請了許多“抗議者”聚集在澳大利亞悉尼的蘋果零售店外。然而業內人士認為,RIM此次營銷活動的效果並不好。

  由於三星電子和蘋果是智能手機領域的重要競爭對手,並且相互之間存在多起法律糾紛,因此外界最初普遍認為,這一營銷活動是由三星電子發起的。在這樣的情況下,RIM保持了沉默。

  不過在啟動wakeupbebold.com營銷網站之後,RIM最終表明這一營銷活動是由該公司發起的。在這一網站中,一名澳大利亞人解釋了企業應當如何進行轉型,並稱改變並非通過“以不同的方式去思考(think different)”,而是“以不同的方式去做(do different)”。

  業內人士認為,RIM的這一廣告非常乏味,僅僅是文字加旁白,此外也沒有提供任何有意義的信息。在上周的黑莓世界大會上,RIM發布了黑莓10系統一些有趣的新功能,例如新的鍵盤和攝像頭應用。

  RIM在廣告中表示,企業不應繼續依賴拎着公文包,坐在小隔間,穿着西裝的人。但實際上,目前仍使用黑莓手機的大多正是這樣的老式商界人士。

  更糟糕的是,RIM在廣告中多次突出“黑莓並不面向所有人”這一口號。廣告的旁白稱:“我們知道一些人選擇飄過,這沒有問題。”在廣告中,RIM並未提到為何該公司已准備好挑戰iPhone,以及如何吸引iPhone的核心用戶群。該廣告甚至缺乏三星電子此前廣告中的幽默感。(維金)

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