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騰訊奪《使命召喚OL》:游戲收入過度依賴代理 每日經濟新聞
2012年11月29日 11:57
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  每經記者 齊文婷 發自深圳

  昨日(11月29日),騰訊游戲再上演彎道超車戲:從網易最親密的合作伙伴動視暴雪手中搶走了《使命召喚OL》代理權。

  業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示,騰訊游戲從細分市場切入,獲得了巨大成功,迅速對網易、盛大等實現了彎道超車。不過,目前騰訊游戲過於依賴運營代理,自身研發實力有待強化。

  從網易“虎口”奪食

  昨日,由騰訊代理,動視暴雪為中國市場定製的FPS網游 《使命召喚OL》啟動全球首次封閉測試。此次《使命召喚OL》的測試吸引了25萬名玩家報名。

  這款游戲的首測意味着動視暴雪在中國的合作伙伴,已由網易一家獨占變為騰訊、網易相爭的局面。

  近期,高盛發表報告稱,騰訊控股將在短期內測試兩款新網絡游戲:《使命召喚OL》以及《Blade&Soul》,未來可望繼續推動其網絡廣告及電子商貿業務,預計其網游業務在2013年度的收入可按年增30%,強於對手。

  此前,由騰訊運營的FPS網游《穿越火線》在中國市場取得了巨大成功,月營收高峰時達到8億元,成為網游市場上最賺錢的游戲之一。

  然而,騰訊代理《穿越火線》的合約明年即將到期,如何延續這類FPS游戲的貢獻度,成為騰訊面臨的挑戰之一。

  《使命召喚OL》被看作是騰訊為《穿越火線》尋找到的繼任者,因此它的首測也使資本市場對騰訊游戲的關注增添了幾分熱度。

  艾瑞資深游戲行業分析師曹笛向 《每日經濟新聞》記者表示,《使命召喚OL》是動視暴雪的一款重量級游戲産品,其選擇騰訊而非網易合作目的是實現利益最大化,騰訊《穿越火線》有較好的用戶基礎,因此可以較容易地將用戶轉化到使命召喚去。

  “暴雪在中國的合作伙伴,由過去的九城獨家,變為了網易獨家,再到今天的騰訊、網易共同運營,也顯示了國內游戲行業格局的變化。”曹笛稱。

  競爭對手已偏向自研

  根據易觀發布的數據顯示,今年第三季度,中國客戶端網絡游戲市場整體規模達到117億元人民幣,其中,騰訊以37.8%的份額居首位,其次為網易18.2%和盛大12.0%,騰訊市場份額超過網易、盛大之和。

  今年第三季度,騰訊游戲營收達59.729億元,相比去年同期營收增長43%,居於行業之首。網易第三季度游戲營收17億元,比去年同期少賺1億元。

  至於騰訊在游戲領域成功實現對網易彎道超車的原因,一位不願具名的業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示,成功運營《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲,是騰訊彎道超車的關鍵節點。

  “《地下城與勇士》和《穿越火線》都是騰訊從韓國引進的網絡游戲,這兩款游戲在韓國基本是宣告死亡的游戲,卻在中國市場大獲成功,這與騰訊高超的運營能力分不開。騰訊通過運營改造,將這些游戲融入了符合國內玩家口味的玩法和內容,實現了本土化運營,因此迅速搶佔了市場。”他說。

  他同時指出,以 《穿越火線》為例,這款游戲很好地抓住了射擊游戲CS沒落留下的空窗期,開創了團隊模式,同時增值服務對游戲的破壞較小,足見騰訊對增值服務的研究非常透徹。

  對此,曹笛指出,騰訊在游戲領域的佈局非常具有前瞻性,而且通常具有幾手准備。他以對手並未關注的細分領域為切入點,迅速打開了廣闊的紅海市場,並且在多條産品線上均取得了成功,形成了極具競爭力的産品體系。

  有業內人士指出,雖然騰訊游戲擁有較強的競爭優勢,但其營收對代理運營游戲的依賴過強。

  2011年,騰訊56%的營收來自游戲。其中,《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款熱門游戲貢獻的營收就占到總營收約40%(據未來資産數據)。而這兩款游戲均為代理運營,並非騰訊自己研發,這意味着騰訊的營收依賴於外部因素。與此同時,其主要競爭對手網易已經偏向自研路線。

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