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沃爾瑪又買了一家戶外用品電商 將深入在綫服飾零售

http://finance.sina.com   2017年02月16日 21:01   北京新浪網

  來源:界面 章文

  沃爾瑪周三宣佈以5100萬美元收購了出售戶外服飾鞋履的網站Moosejaw。

  Moosejaw的總部位於密执安州。這家專注於戶外用品的公司創辦於1992年。售賣的品牌超過400個,其中包括巴塔哥尼亞(Patagonia)、樂斯菲斯(The North Face)、土撥鼠(Marmot)、始祖鳥(Arc'teryx)等戶外頂級品牌。除一個強大的網站之外,Moosejaw還擁有10家實體店,目前85%的銷售額來自於線上。

  雖然Moosejaw是一個相對較小的零售商,沃爾瑪卻看中了它在服飾方面的表現。沃爾瑪電商發言人Ravi Jariwala说:“在戶外領域,我們從Moosejaw這家完善的電商公司身上獲得了一些經驗。Moosejaw擁有種類豐富的功能服裝和配飾,它還擁有強大的行業關係。它的專業經驗能夠幫助沃爾瑪更好地提升我們的客戶體驗。”

  服飾行業是一個競爭激烈的領域,根據互聯網分析公司comScore的統計數據,服飾和配飾目前是電子商務的最大類別。投資銀行Cowen曾經預計,最快在今年,亞馬遜就會超過梅西百貨成為美國最大的服裝零售商。亞馬遜現正准備推出自己的內衣品牌和運動休閒系列服裝,而且還打算在英國也推出時尚品牌。

  最大的一塊蛋糕就要被亞馬遜分走,這種危機感讓沃爾瑪坐不住了,所以這個零售業巨頭最近看中的電商都是賣服飾鞋履的,而且從價格到檔次都要比自家電商上售賣的同類産品要高一些。

  今年1月,沃爾瑪剛剛以7000萬美金收購了Shoebuy.com。收購Shoebuy.com被認為是沃爾瑪進入服飾領域的轉折點。這筆收購讓亞馬遜也感到不少壓力,因為Shoebuy.com是亞馬遜直屬的在綫服飾鞋履電商Zappos的直接競爭者。

  Moosejaw的這筆收購性質和Shoebuy.com很相似。這兩家電商都已經運營多年趨於完善,前者成立於1992年,后者成立於1999年。他們的商品也有一些重疊,比如他們都賣巴塔哥尼亞、土撥鼠和始祖鳥的衝鋒衣,還有Sorel雪靴、UGG和邁樂(Merrell)戶外鞋。與Shoebuy.com一樣,Moosejaw被收購后將繼續獨立經營其網站和商店,並將作為一個沃爾瑪其他電商網站的補充品牌。Moosejaw的首席執行官Eoin Comerford、他的執行團隊和Moosejaw的350多名員工將繼續在密执安州工作,同時加入沃爾瑪的美國區電商零售組織。

  收購Moosejaw可以進一步加強沃爾瑪在在綫服飾領域的地位。Moosejaw銷售的服裝種類豐富,覆蓋了從爬山、遠足、露營、滑雪到瑜伽、游泳、騎行等運動設備,可以大大豐富沃爾瑪的在綫商品種類。巴塔哥尼亞、樂斯菲斯、土撥鼠等戶外名牌填補了沃爾瑪電商的戶外品牌的空白,同時這些品牌也能獲得沃爾瑪和Jet.com帶來的流量。

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