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《財富》雜誌:Snap未來發展充滿變數 不適合中長期投資

http://finance.sina.com   2017年03月07日 19:56   北京新浪網

  導語:美國《財富》雜誌網絡版今天撰文稱,雖然Snap上市后股價表現不俗,但該公司的未來前景仍然充滿疑問,目前不適合作為中長期投資標的。

  以下為文章全文:

  盡管Snap上周IPO后在股市表現搶眼,但它的未來仍然面臨嚴重問題。

  該公司280億美元的估值來自它龐大且有吸引力的用戶群,以及其作為社交媒體顛覆者的身份。然而,投資者似乎猶豫不決。Snap的股價周一已經跌破IPO后的價格,周二又繼續下跌。

  在7名將該股納入研究範圍的分析師中,有5人建議“賣出”該股。事實上,Snap可能需要通過自我顛覆才能生存下去。

  Snapchat的主要挑戰是其服務本身,但具有諷刺意味的是,這恰恰是它當初賴以成功的關鍵。人們使用Snapchat正是因為它具有閲后即焚的屬性:信息發出之后便會自動消失。它的模式吸引了當今年輕人的關注,而它的流行很大程度上源自簡單、快捷的使用方式。用戶不需要瀏覽大量不相關的更新和假期圖片,也能迅速看到自己感興趣的內容。

  該平台上沒有經過粉飾的資料照片,也沒有冗長的個人介紹。正是這些特點讓它變得趣味十足,但它也因此成為了廣告主的災難。

  人們不會到Snapchat上搜索信息(像谷歌一樣),不會在上面找工作(像LinkedIn一樣),也不會跟好友展開深入互動(像Facebook一樣),更不會購物(像亞馬遜和阿里巴巴一樣)。它是一個跟Twitter更為相似的媒介,天生就無法很好地支持廣告。

  更糟糕的是,Snap對用戶的了解遠遜於Facebook、微信或谷歌等競爭對手,后者都能夠精確地區分用戶,然后將這些信息提供給廣告主。

  至少目前看來,除了廣告外,Snap還沒有明確的營收或利潤來源。

  正因如此,Snapchat將很難長期佔據社交媒體空間。它的概念較為容易模仿,包括Facebook、微信在內的許多競爭對手已經提供了類似的産品。不僅如此,這些競爭對手還有其他已經盈利的業務可以幫助他們向Snapchat發起攻擊。

  相比而言,Snapchat目前似乎只有這麼一項特色。

  此外,Snapcaht的用戶群也蘊含隱憂。這些年輕用戶向來易變,不夠忠誠,而轉用其他平台的成本也相對較低。還記得Vine、Yik Yak和MySpace嗎?這些社交媒體工具都未能持續發展下去。

  如今的商業格局充斥着各種各樣的數字化顛覆産品,但具體的趨勢卻非常複雜、難以預測。數字旋渦正是這種顛覆背后的推動力量。真正的旋渦會將所有東西都吸到中心。而在數字旋渦中,整個行業都會被吸到“數字中心”,在那裏,商業模式、産品和價值鏈都會通過數字化形式實現盡可能大的觸角。

  Snap如何才能繼續在這一領域展開競爭,尤其是上市后面臨營收和利潤壓力的情況下?上市前,Snap 2016年每用戶平均收入為2.7美元。相比而言,Facebook上市前一年(2011年)的每用戶平均收入達到Snap的兩倍——5.11美元。

  這一數字需要提升。例如,該公司需要借助其廣受歡迎的濾鏡功能增加贊助收入,還要在不騷擾用戶的情況下增加廣告——他們已經適應了簡潔明了的界面。與此同時,該公司還需要確保用戶的隱私。畢竟,它始終游走在災難的邊緣。試想:倘若那些原本應該消失的照片突然之間曝光在網上,會産生何種破壞?

  當企業被捲入這種數字旋渦后,就會被撕裂,然后重新結合。例如,很難定義如今的亞馬遜究竟屬於哪個行業。Snap可能也要突破閲后即焚圖片和視頻分享這一核心業務。該公司已經開始採取這一措施,與電視節目合作製作迷你劇。然而,據Recode報導,這些交易僅占其2016年營收的14%。

  總之Snap想要把龐大的用戶群轉變成一項有利可圖且持續發展的業務。該公司甚至在IPO檔案中承認,他們可能永遠無法盈利。所以,短線客或許很想投資Snap。但如果你的投資周期超過幾個月,最好遠離該股——除非你看到它的商業模式開始發生變化。(鼎宏)

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