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那些年被神化的代購網紅 和你交過的“智商稅”

http://finance.sina.com   2017年03月12日 16:17   第一財經日報

  王悅

  [對於這個保健品消費成長大國而言現在最需要注意的是,別讓代購謡言撐起保健品銷售市場的“半邊天”]

  誰的朋友圈裏沒有一兩個代購?

  從“長生養顔”的日本水素水杯,到號稱沒有任何副作用的各類美國止痛藥、澳大利亞保健品,朋友圈裏的代購們捧起了一個又一個海外健康品“網紅”。

  以水素水杯為例,從日本産到中國産,這個神奇的杯子一瞬間被微商和代購們刷遍了網絡。

  這個水杯到底哪裏好?代購的朋友圈裏是這麼说的:針對肥胖、疲勞、便秘等日常問題,水素水都可以有預防保健的功效,可以有效清除體內有害的自由基、延緩衰老和血管的異常增生,甚至對糖尿病、哮喘、高血壓、過敏也有奇效,每天堅持喝水還會有美容保健的功能。

  這些宣傳看似有理有據:水素在日語中是氫的意思。2007年7月,日本醫科大學太田成男教授在《自然醫學》上發表了第一篇氫氣生物學論文,由此掀起了氫氣治療疾病的國際研究熱潮。

  不少科教紀錄片中對於氫的保健作用開始被代購們放大、引用:每天補充氫分子是清除體內有害自由基、清除過量氧化物最有效的方法,氫對各類疾病的氧化損傷、炎症反應、細胞凋亡和血管異常增生都有治療作用。除此以外,包括濱崎步在內的日本明星在節目中有關水素水杯的討論也被截屏傳播。

  水素水杯被代購們迅速包裝成了一種流行於日本,並且被科學印證有奇效的健康保健産品,在淘寶上,最貴的日本代購水素水杯可以賣到3500元,便宜的也要2000元以上,購買者的累計評論高達數千上萬條。

  但事實上,這卻是一款被日本官方所辟謡的産品。日本消費者廳(相當於國內消費者權益保護協會)甚至對三家銷售水素水産品的網絡電商做出了處分,原因是因為這三家網商宣稱其販售的加入水素的飲料廣告中表示,水素産品可以燃脂減肥、消炎鎮痛,消費者廳表示並沒有科學依據。

  那麼這款産品真的有科學家站台嗎?現實恐怕是商家賺錢,科學家卻被誤解:由於業界及法律目前沒有統一的檢測儀器測試方法和檢測項目及標準,所以不少廠家偷換概念不負責任地誇大廣告。被譽為日本水素水之父的太田成男教授在自己的網頁上發表聲明:“市面上所買的與水素水沾邊的商品,與我的研究成果一概無關,希望廣大消費者不要購買假冒産品。”

  事實上,朋友圈裏的營銷謡言還不僅僅是水素水杯。

  澳大利亞SWISS蔓越莓膠囊是另一個被重點包裝的爆款産品,對於這款保健品,代購們宣傳標語是“保養卵巢子宮,調節內分泌系統,女性必備”,並且推薦常年服用。但如果仔細閲讀這款保健品的说明書便會發現,它的真正效果只是停留在改善泌尿系統和抗氧化,保護子宮、卵巢作用一概沒有。

  復旦大學附屬婦産科醫院的一位醫生對第一財經記者表示,事實上這款産品並不推薦女性作為日常保健産品,尚且不論對子宮卵巢是否有宣傳的效果,由於該産品內含激素,長期服用會産生依賴,甚至還會引起體內的激素水平不平衡。

  美國的一款止痛藥Advil也常常被包裝為神藥,在購物網站上售賣此藥的賣家多達上千家,不少商家對此藥的描述標題為“美國直郵,止痛降燒助眠強推薦”。在微商泛濫的朋友圈,該藥的描述可能就更為誇張了。一些消費者在“無任何副作用”的宣傳之下,甚至將此藥當做了日常的必備藥。

  但第一財經記者在翻開該藥的说明書時發現,此藥並非沒有副作用,上面的主要功效寫着:PainReliever/NighttimeSleep-Aid(緩解疼痛/有助夜間睡眠),它的主要成分其實就是布洛芬。20片裝的小瓶Advil均價為50元,國內同劑量的布洛芬每盒售價為不到20元。

  與微商的描述相反,該藥说明書中明確寫道:倘若使用不當或大量使用可能會出現諸如胃出血、腎臟損傷等副作用,長期服用甚至不排除會導致阿爾茨海默症的發生。

  遺憾的是,這些副作用並不會被代購者寫進代購描述中。記者隨機打開了售賣該藥的10家淘寶店鋪,只有一家的描述中翻譯了該藥品的英文说明,指明服用過度可能會引起胃出血。

  在我國,如果要在網上售賣藥品,必須要具有食藥監部門核發的《互聯網藥品交易服務資格證》,凡是向個人消費者零售藥品的,首先應當是實體藥品零售連鎖企業,符合自建網站審批管理規定。取得在網上售藥資質的企業,都應該在自己網站的醒目位置上標注資格證書編號,供消費者查詢核實,網上銷售送貨人應當是藥店自己的配送隊伍,網絡代購其實並不合法。

  波士頓諮詢公司(BCG)發布的一篇有關中國保健品消費市場的觀察報告指出,中國消費者的健康意識全球領先,2020年,中國保健消費品市場規模有望超過4000億元。而對於這個保健品消費成長大國而言現在最需要注意的是,別讓代購謡言撐起保健品銷售市場的“半邊天”。

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