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阿里游戲公佈2017年度戰略 10億投向游戲IP

http://finance.sina.com   2017年03月16日 00:58   北京新浪網

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  新浪科技訊 3月16日下午消息,阿里游戲在北京舉行2017年戰略發布會,其總裁史倉健宣佈:阿里游戲正式全面進軍游戲發行領域,2017年將攜10億資金助力游戲IP生態發展,並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出“IP裂變計劃”。同時,整合阿里巴巴集團優勢資源,在游戲營銷和流量上賦能合作伙伴。

  阿里游戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國際發行商合作,啟動游戲國際化戰略,表示將幫助國內游戲走出國門和引進海外優秀游戲。

  10億資金助力“IP裂變計劃”

  第三方調研數據顯示,2016年,月流水過千萬的游戲中有IP的産品占比超過70%,IP對於游戲的重要性可見一斑。隨着IP市場的爆髮式增長,游戲IP已經面臨資源嚴重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權門檻越來越高等問題。

  針對這些變化,阿里游戲表示將從三個方向破局。第一,在文化娛樂集團內,集合UC、優酷、阿里影業、阿里文學等優勢能力,以游戲為匯聚點,形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態,讓IP的價值可以在生態內循環放大。第二,不僅影視劇、小说、動漫等可以衍生為新的游戲IP, 純游戲IP也會為其定製影視劇、小说、動漫等跨界內容,延伸用戶受衆,實現IP從0到N的升級、突破。第三,基於阿里巴巴的國際知名度和文娛集團的優勢匯聚整合全球的資源,進行開放合作。

  阿里游戲推出了IP合作開放平台。該平台將把文化娛樂集團所有可對外合作游戲IP進行更直觀的展現。在合作流程上,游戲開發者只需要對接阿里游戲,即可獲得一整套IP解決方案。同時,阿里游戲表示將拿出10億專項資金與資源來保證計劃的順利實施。

  會上,阿里游戲還宣佈將與蝸牛聯合開發MMO類型手游《武動乾坤》,同名網劇由優酷獨播,張黎導演,楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤、釋小龍、柳岩等領銜主演。阿里游戲稱將在傳統的影游聯動基礎上,結合優酷獨有的內容平台特性,打造更加新穎獨特的劇游互動方式。

  去年,阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福宣佈,文娛集團未來將採用“2+X”業務矩陣,即“兩個用戶平台引擎(UC,大優酷)+各專業縱隊”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣,“實業心態,專業發展,矩陣聯動,生態制勝”。

  聯手四大盟友 全球發行起航

  近年國內游戲市場持續迎來爆髮式增長,2017年國內市場規模甚至有望突破千億大關。在海外市場,國內游戲公司也在迅猛發展,2016年全年收入超72億美元(約合人民幣497.82元),大約是國內一半水平。海外市場快速增長,游戲出海,勢在必行。

  目前手游國際市場主要分為5大板塊,歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統成熟市場,中東在近兩年迅速發展,拉美和東南亞為潛力市場。數據顯示,2016年印度移動互聯網人口3.7億,2017年預計達到5億,手游産業規模增速超過100%。截止2017年2月,印尼移動互聯網人口已達一個億。

  阿里游戲表示,UC旗下的旗艦産品UC瀏覽器、UC News、9APPS,在海外是巨大的流量入口和營銷平台。同時,阿里游戲表示自身擁有強大的海外營銷團隊,UC沉澱的七年的海外流量採買經驗也將賦能給中國出海的游戲公司。

  此外,阿里游戲宣佈聯手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun,分別在俄語區、中東、歐美、日韓等海外區域市場,一起組成“全球發行戰略聯盟”。“阿里游戲將與合作伙伴一起,給國內開發者提供更好的、一體化的全球游戲發行解決方案。”史倉健说。

  在游戲營銷方面,阿里游戲打造游戲大數據分發平台“山雀”。據稱,該平台繼承了阿里游戲過往游戲相關數據沉澱,並且融合了阿里其他維度數據資源,可以清晰勾勒用戶画像,實現用戶與游戲的精準匹配。

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