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浙江廣電與新浪達成媒體跨界融合戰略合作

http://finance.sina.com   2017年04月13日 03:23   北京新浪網

浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作,浙江廣電集團黨委書記、總裁呂建楚和新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉出席簽約儀式。  浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作,浙江廣電集團黨委書記、總裁呂建楚和新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉出席簽約儀式。

  4月13日,浙江廣播電視集團(以下簡稱“浙江廣電”)與新浪正式達成戰略合作,雙方將在短視頻、直播、節目宣發、台網互動等多方面展開深度合作。浙江廣電集團黨委書記、總裁呂建楚和新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉出席簽約儀式。

  面對用戶消費習慣的升級,浙江廣電和新浪將在短視頻方面展開重點合作,雙方合力打造台網互動的創新模式,共同開發豐富用戶體驗的新産品。這意味着,戰略搭載新浪微博平台之后,浙江廣電旗下優質內容IP將擁有更為廣闊的發揮空間,未來也將為觀衆提供更多樣化、更便捷性的內容服務及互動體驗。

  媒體融合大背景下,人民網權威發布的2016年“電視媒體融合傳播力”排名中,浙江電視台以88.07分位列所有衛視第一。以內容建設為根本,以先進技術為支撐,在構建“現代傳播體系”的探索中,身為“品牌高地”的浙江廣電,又跨出了融合戰略的重要一步。

浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作

  站穩短視頻和直播風口

  自《奔跑吧》起跨界探索互動新模式

  浙江廣電集團是國內有較大影響力的省級媒體集團,連續五年蟬聯“中國500最具價值品牌”,位居全國媒體第六、浙江媒體第一,各項發展指標和綜合發展實力走在了全國省級廣電的前列。

  微博已成為國內短視頻內容發布與消費的重要平台。財報數據顯示,2016年第四季度,微博平台上的短視頻日均播放量較上一年大幅增長713%,呈現出爆髮狀態。

  面對用戶消費習慣的升級,浙江廣電和新浪將在短視頻方面展開重點合作,合作內容包括在播節目、歷史節目、以及自製節目,類型涵蓋了預告、正片拆條、未播花絮、二次創作等。

  直播方面,浙江廣電和新浪圍繞2017跨年演唱會已進行合作,逐步形成了成熟的雙平台直播模式。接下來,雙方計劃將直播合作範圍全面擴大到大型晚會、綜藝節目發布會、錄製探班、未播花絮直播等。雙方將圍繞短視頻及直播內容進行聯合商業化,探索全新的娛樂互動營銷方案。

  除此之外,雙方將在台網互動層面加深合作,共同打造台網互動創新模式。未來在重點合作項目《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《夢想的聲音》、《來吧冠軍》等王牌綜藝節目的策劃、製作、推廣、播出等不同階段,雙方將充分做到電視和新媒體互融互通,攜手為用戶提供給更多樣化、方便快捷的短視頻互動體驗。

  浙江廣電和新浪微博的協同創新早有先例。早在第四季《奔跑吧兄弟》中,就用“微博撕名牌”的創意玩法引爆全網,2小時錄製獲3108萬微博用戶關注,60萬微博用戶參與。全新一季《奔跑吧》開播在即,浙江衛視將和新浪微博將開啟全新的UGC式個人熱點社交化傳播概念。

  品牌高地全網爆發

  以頭部內容創新為根本,佔領傳播制高點

  對媒體來说,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本所在。

  在激烈市場競爭中始終佔據高地優勢的浙江衛視,經過幾年的潛心耕耘,“王牌”連發。多家機構發布的全年衛視綜藝節目收視率排行榜均顯示:浙江衛視坐擁2016全年綜藝TOP10的半壁江山,“雙子星”《奔跑吧》和《中國新歌聲》以超過3%的現象級收視保持絶對領先。進入2017年,內容優勢持續爆發的浙江衛視開年同樣靚麗:一季度12周綜藝全網傳播中,《王牌對王牌2》視頻點播量位居第一,高出第二名一倍之多,平台表現遙居衛視前列。

  如今內容資源的競爭,早已不至止於線性模式的持續提升,整合大屏小屏的矩陣構造,才能佔領傳播制高點。在跨界的內容佈局上,浙江衛視接連牽手在時尚、電商、新媒體領域最有話語權的伙伴,打造“時尚芭莎慈善夜”“天貓雙11狂歡夜”“微博之夜”,先后與百度、阿里、騰訊開啟強強聯手,呈現出最具延展觸角的全媒體影響力。

  浙江廣電和新浪的合作開啟,必將打開一片全新的領域格局,尤其是在短視頻和直播的風口,優質內容嫁接創新,促使雙方在市場競爭中贏得主動、走在前列。

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