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內憂外患 TCL手機銷量同比下滑近40%

http://finance.sina.com   2017年04月15日 17:46   中國經營報

  吳清

  盡管TCL集團繼續躋身“千億俱樂部”,但受手機業務拖累,其凈利潤水平卻出現下滑。

  4月9日,TCL集團發布2016年業績快報和2017年一季度業績預告。2016年TCL實現營業收入1064億元,同比增長1.79%;凈利潤21億元,同比下降38%。

  數據顯示,TCL各項業務均取得增長,唯有手機業務出現大幅度下滑。2016年TCL通訊銷售通訊設備及其他産品6876.6萬台,同比下降17.7%;2017年一季度TCL通訊銷售通訊設備及其他産品1054.6萬台,同比下降38.7%。

  對於手機業績下滑和未來調整等問題,TCL通訊市場部相關負責人於4月12日回應《中國經營報》記者採訪時表示,有些信息會慢慢對外披露,但現在這個時機不方便對外講。

  記者發現,與手機銷量下滑相伴的是,TCL通訊人事動蕩。繼TCL通訊原CEO郭愛平離職后,曾被寄予厚望的楊拓也被集團免職,這距其接掌TCL通訊中國區才一年時間,目前新的TCL通訊掌門人到位不久,公司很多業務也處於待定調整中。

  “人事動蕩是業績不佳的外化表現,也是一個重要原因,人事頻繁調整導致公司戰略持續搖擺”,第一手機界研究院院長孫燕飈向記者表示,人事動蕩表明公司一直未找到手機業務好的突破口,未來將繼續拖累業績。

  目前,TCL正試圖借助國際品牌黑莓重塑其手機産品競爭力,希望通過新款黑莓手機“逆襲”全球中高端手機市場。不過在競爭日趨白熱化的手機市場,TCL把希望寄托在一款昔日明星手機上,能否“卷土重來”依然要打一個大大的問號。

  手機業務拖累利潤

  上述業績報告數據顯示,2016年TCL實現營收1064億元,同比微增1.79%;營業利潤1.28億元,同比下降90.47%;凈利潤21億元,同比下降33%。營收小幅上漲繼續位列“千億俱樂部”,但營業利潤卻大幅下滑九成。

  TCL表示,營業利潤、凈利潤、歸屬於上市公司股東的凈利潤、基本每股收益、加權平均凈資産收益率同比下降,主要為TCL通訊業務業績大幅下降所致。

  對於TCL通訊業績大幅下滑原因,TCL方面解釋稱,2016年受海外手機市場低迷、關鍵部件成本大幅上升及中國區全面重組等因素的影響,TCL通訊業績同比大幅下滑。

  這種低迷態勢延續到今年一季度,同期發布的2017年第一季度業績預告顯示,第一季度TCL通訊銷售通訊設備及其他産品1054.6萬台,同比下降38.7%,下滑幅度擴大。

  根據調研機構 IHS Technology 發布的2016年上半年國內智能手機市場的數據顯示,TCL以133萬多台的銷量排在第20位,這個銷量與華為、OV相比几乎可以忽略不計。

  “TCL手機海外重心市場開始遭遇加大走出去力度的聯想、小米、華為等的強力擠壓,而國內市場又開拓不力。”孫燕飈表示,甚至未來一段時間內銷量下滑都是可以預見的。由於功能手機出貨量占比較大,而智能手機占比不高,TCL手機偏中低端,主銷海外市場,而在蘋果、三星等國際品牌和華為、vivo、OPPO等國産手機雙重夾擊之下,TCL在國內手機市場佔有率低,影響力有限。

  銷量下滑背后

  TCL其實是國産手機中的一員老將了,其手機業務主要由TCL通訊負責運營,十幾年前,TCL手機銷售額就高達94.5億元,利潤占TCL集團總利潤的80%以上,手機業務成了TCL利潤來源的中流砥柱。TCL集團董事長李東生曾说,是“手機救了我”。

  在2015年,TCL手機曾到達一個高峰。當年TCL以超8000萬台的手機銷量成為全球第五大手機廠商,佔據國産手機海外銷量第一的位置。

  不過耀眼的成績背后卻早已埋下高峰跌落的隱患:TCL手機銷量嚴重依賴海外市場,且中低端功能機占比過高,據TCL集團公佈數據,去年10月智能手機銷量391.3萬台,93%是來自於海外市場,這也表明,TCL手機在國內市場地位几乎已經喪失。

  “中國手機目前攻掠海外市場還是集中在中低端,主打性價比,所以TCL銷往海外的國産手機几乎沒有太高的技術壁壘和門檻,近兩年包括聯想、小米等紛紛建立海外工廠,發力海外市場,其海外市場受到同質化競爭並被迅速擠壓是必然的”,孫燕飈分析稱。當最倚重的部分遭遇競爭對手強有力瓜分,未來幾年海外市場乃至整體銷量繼續下滑或已成定局。

  如今,TCL手機正經歷艱難轉型。去年4月、11月有兩次較大規模裁員優化。TCL通訊內部人士提到,“有多少人離職跟他們個人的選擇也有一定關係。” 11月份中國區的業務優化,是繼4月份重整手機業務后的再次深入調整,而且TCL通訊已經從港股退市,也讓外界看到了TCL的無奈。

  獨立電信分析師付亮表示,錯失3G風口才是TCL最大的損失,華為、小米也正是利用這個風口火起來的。目前國內市場已被華為、OV等四大廠商佔據,對外形成很大壁壘,TCL想打破這個壁壘非常艱難。

  家電企業做不了手機?

  “TCL手機現在短期內不一定能做好。在國內消費者心目中,對TCL品牌比較艱難,認知度不高,而十多年前萬明堅時代留下的負面印象,至今未能消除。”IT評論人士徐上峰表示,李東生將楊拓招來,有着太高的期待,想要楊拓將其在華為那一套成功移植到TCL身上?

  記者獲悉,2015年,楊拓擔任TCL通訊董事、營運執行委員會成員,全面負責TCL通訊的品牌管理、營銷策略制定、業務規劃和運營。上任伊始,楊拓曾放出豪言:將從産品、售價、渠道、品牌等方面對TCL手機做出全方位的轉變,以提升TCL通訊産品在中國市場的競爭力。

  作為華為和三星的功臣,楊拓用其擅長的營銷哲學使華為、三星銷量大幅提振。但在TCL上卻失敗了,其也因手機銷量沒有達到李東生的期望而被免職。

  TCL在其他家電等領域的成功和手機業務遭遇的困境形成鮮明對比,難道真的是家電企業做不了手機?

  這也並不是捕風捉影。像日本家電巨頭索尼、東芝等都曾發力手機,前者着力推出的索尼愛立信手機也曾火爆一時,不過現都早已泯然衆人矣;國內的家電廠商,比如海爾、長虹都還在大力推出新款手機,但都沒有給消費者留下過深刻印象。

  看多了這些年家電企業的進入退出,産業觀察家劉步塵認為,中國家電廠商不適合做手機,未來十年也依舊如此。“由於手機和家電不同,TCL的手機品牌形象不符合消費者的要求。”劉步塵表示,家電屬於耐用品,而手機則是快消品、高科技,消費者對家電的品牌印象就無法嫁接到手機上,消費者會認為家電廠商沒有能力生産出高技術含量的手機,這個印象不改觀,手機業務難出業績。

  目前手機行業市場增速大幅放緩。IDC數據顯示,2016年全球智能手機總銷量14.7億部,同比僅增長2%,手機市場競爭日益白熱化,行業整體盈利能力受到影響。

  在這樣行業背景下,面對咄咄逼人的國內外競爭對手的市場擠壓,留給TCL手機的市場空間可能還會縮小。

  不過,TCL似乎並未放棄這塊業務。目前,TCL已與曾經掀起熱潮的黑莓達成合作,TCL通訊在全球範圍內生産和銷售黑莓品牌的移動設備,首款合作智能手機黑莓KEYone預計在今年4~5月開始在全球部分國家上市。“頻頻更換高層不能改善目前困境,TCL當務之急是踏踏實實地改善産品質量,一點點改變消費者的認知。”徐上峰说。

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