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延續華為高端旗艦機勢能 HUAWEI nova 2搶佔年輕市場

http://finance.sina.com   2017年05月26日 07:34   北京新浪網

  導語:在華為的中高端系列確立了行業地位並穩居中國手機市場第一位之后,子品牌nova將承擔著中端市場崛起的使命,讓華為手機深入到更多的用戶群體中去。

  5月26日,HUAWEI nova 2在長沙的芒果館·湖南國際會展中心發布,代言人仍為青年演員張藝興和關曉彤,張藝興親臨發布會現場與粉絲互動,關曉彤則帶着HUAWEI nova 2出現戛納電影節大玩自拍,兩位代言人陽光、青春、正能量滿滿的形象,不僅是90后的理想典範,與HUAWEI nova 2“高顔值愛自拍”的産品氣質更是不謀而合。

HUAWEI nova 2系列今日正式發布HUAWEI nova 2系列今日正式發布

  HUAWEI nova系列第一代産品自去年10月份發布之后,迅速佔領2000-2500元檔智能手機市場。區別於華為P系列的高端和Mate系列的商務定位,nova品牌形象突出年輕、潮流、有態度。

  (小標)從佔領市場到佔領心智,華為成為高端手機的名片

  據全球知名市場研究公司GfK 最新數據,今年以來華為手機保持高速增長,在剛剛結束的4月份,華為手機的市場份額上升至22.8%,穩居國內智能手機市場第一。同時,在同檔位産品環比下降的環境中,華為環比增長1.8%。可見,華為還在進一步釋放上升的勢能,領導整個行業的走向。

  華為手機的成功與其它國産手機品牌不同,並非短期內爆發。十幾年前華為開始進入手機市場的時候,已經在通信設備和網絡領域耕耘了二十年,有着深厚的技術基礎並以全球市場為依托。經過這十幾年的爬坡,華為手機在技術、産品、品牌、渠道等方面已經形成深厚的積累。

  P系列和Mate系列作為華為分別面向高端時尚人群和高端商務人群的兩個主打旗艦系列,經過幾年的沉澱和迭代,已經形成了良好的口碑效應,使得華為智能手機在中高端市場的影響力不斷攀升。不僅在銷量上屢創紀錄,同時帶領國産手機不斷上探高端市場,從一開始的補位,到現在是牢牢佔據中高端市場。

  但華為並沒有因此滿足,而是加大了投入。2016年華為的研發投入高達110億美元用於技術創新,占當年銷售收入的14.6%,這在全球來講都是一個極高的數字。連續多年的持續投入,使得華為在專利儲備上全球領先,並且擁有了成熟的自主開發的麒麟晶片。同時,華為對於産品的品質几乎可以用“苛求”來形容,追求産品的“零缺陷”,並因此而獲得了中國質量領域最高政府榮譽----“中國質量奬”,該獎項製造領域第一名的殊榮,“高品質”已經成華為手機名片。

  雖然在中國手機廠商中,一直流傳着“各領風騷三兩年”的魔咒,沒有長勝將軍。但華為手機的系統性很強,無論是品牌、渠道、技術、産品等決定一個産品命運的各種因素,華為都沒有明顯短板,這是多年積累下來的實力。

HUAWEI nova 2系列共推出曜石黑、流光金、玫瑰金、極光藍、草木綠五種顔色HUAWEI nova 2系列共推出曜石黑、流光金、玫瑰金、極光藍、草木綠五種顔色

  (小標)HUAWEI nova 2延續産品勢能,夯實華為手機腰部

  在站穩中高端市場之后,作為一個長跑型選手,華為更要考慮深耕中端市場。

  華為身后,年輕人的中端市場在2016年呈現出爆髮式增長的態勢。華為於2016年10月推出子品牌nova,就是着眼於樂觀、潮流、有態度的新一代年輕人打造,定位2000-3000元檔市場。nova與Mate和P系列形成品牌矩陣,至此華為手機完成了全價位段佈局,並且開始深耕中端更廣闊的市場。

HUAWEI nova 2系列配備2000萬像素前置攝像頭HUAWEI nova 2系列配備2000萬像素前置攝像頭

  有人將nova系列比喻為華為的“富二代”。如果從繼承華為P系列與Mate系列的研發實力、品質苛求等角度,nova確實有“富二代”的優勢,可以依仗華為多年的技術積累、供應鏈優勢以及嚴格的管理流程。也正因如此,一個新品牌剛剛誕生就贏得了極佳的市場反饋。

  nova第一代産品一經面市,就迅速佔領2000-3000元檔智能手機市場,銷量排名前茅。而今年3月底發布的nova青春版則持續熱銷,在各大電商平台出現了供不應求現象,其個性化的流光水波紋設計受到了年輕用戶的高度認可。

  同樣定位於年輕用戶群體,nova系列繼承了華為的品牌基因,在追求潮流科技的同時,更有時尚態度。此次發布的HUAWEI nova 2以 5.0英寸&5.5英寸作為産品組合,外觀上主打至簡至美,纖薄機身,潮流色彩,將時尚理念引入外觀設計;拍照方面,前置2000萬高清美拍,后置光學變焦雙鏡頭,旨在將最新的拍照科技融入到産品中,將美拍、趣拍、專業攝影融為一體;視聽體驗上,最新引入了2012實驗室的Huawei Histen音效算法與Hi-Fi晶片相結合,不僅聲音純粹乾淨,細節表現力和層次感豐富,而且突破了移動設備的聲場限制,帶來更超越現場的震撼效果。

HUAWEI nova 2系列價格揭曉HUAWEI nova 2系列價格揭曉

  隨着nova第一代産品的成功以及HUAWEI nova 2的驚艷登場,華為也將對産品系列進行調整。nova將取代華為原G+系列手機,成為定位年輕人群的全新系列,更有利於聚焦品牌效應。自此,華為將形成清晰的Mate、P、nova三大旗艦系列,Mate、P系列以頭部姿態引領行業趨勢,而nova將夯實華為腰部,與Mate、P互為支撐,完成全價位、全消費群體佈局,在消費升級的當下,為各個階層提供高品質的手機。

  同時,與華為深耕終端市場相配合的是綫下渠道的拓展。華為於2015年第四季度啟動的“千縣計劃”已經提前完成。2017年,華為消費者業務為繼續鞏固中國市場地位,進一步加強三綫以下城市渠道零售覆蓋,加強末端面向消費者界面的零售、服務、促銷的激活,在用戶的整體購買體驗,以及售后服務體驗上有質的提升。渠道的整體佈局將有助於HUAWEI nova 2更好地完成市場滲透。

  憑藉華為的品牌影響力和技術實力,nova自身鮮明的定位和過硬的産品,再加上線上、綫下完整的渠道,相信HUAWEI nova 2將全面超越第一代産品取得的成績,在年輕市場上形成有力的競爭。

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