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iPhone十周年:能否再造一個“蘋果”?

http://finance.sina.com   2017年09月11日 17:24   新京報

  用戶對於蘋果十周年發布會所呼喚的,與其说是一款新作,莫不如说是對喬布斯精神的回歸。

  蘋果官網顯示,蘋果公司將於北京時間9月13日凌晨1:00(美國時間12日上午10:00),召開十周年發布會。對於無數果粉而言,面對明天的新品發布會,心情或許更為複雜:既希望能夠出現驚艷産品,又擔憂是否會一如此前産品趨於平庸化?

  iPhone伴隨一代人的記憶,推出已有十年。有消息稱,蘋果新機或命名為iPhone?X,用以致敬十周年。不過,如今的蘋果雖仍是智能手機界老大,卻面臨着更多挑戰,産品形態日益固化,缺乏突破,相比其他競爭對手,蘋果的發展速度似乎在減緩。

  蘋果2017年第三季度財報數據顯示:截至今年7月1日,蘋果公司第三財季凈利潤為87.17億美元,比去年同期增長12%,高於去年同期。不過,蘋果大中華區的業績繼續下跌,營收只有80.04億美元,比去年同期的88.48億美元下滑10%。

  蘋果為何能成為人們“賣腎”也要追逐的産品呢?答案恐怕在於已逝創始人喬布斯。

  事實上,蘋果的偉大之處不僅在於開啟了智能手機普及化時代(它並非第一個發明智能手機的,但是卻讓智能手機成為大衆化産品),也是其一貫在産品開創性思維的延續。從最早的Apple?II,再到iPod、IPAD,蘋果是內在(技術)和外形(産品)的完美融合。尤其是iPhone?,徹底改變了手機只是通訊工具的定義,演變成為上網工具和流動電腦,IOS系統更是實現了開放與安全的平衡,支持非常廣泛的應用,同時又規避了安卓系統開源帶來的風險,由此使得蘋果手機用戶獲得了很高的使用體驗。

  市場和業界所認可的上述優勢,恰恰源於教主喬布斯。作為一個熱愛創新、不畏冒險和失敗、追求極致化改變的人,喬布斯讓蘋果具備了創造性思維與産品打磨的“魔鬼精神”,也使得一代又一代的蘋果産品,成為顛覆的代名詞。

  不過,喬布斯去世后,蘋果手機曾經帶給用戶的驚喜感卻再未出現。繼任者蒂姆·庫克是一個成功的商業企業經營者,卻難言開創者。

  一個偉大的企業必然有一個偉大的企業家,而兩者卻往往難以複製,正如福特之於老福特,松下之於松下幸之助,它們與喬布斯的共同特點是,往往能突破職業經理人過度注重現時營收、利潤及股價的瓶頸,更注重於將産品創新、客戶至上貫穿於每個細節,為世界創造與衆不同的東西,也得以吸引一批秉持相同價值觀的員工追隨左右。

  就當下的蘋果而言,未來的路並不輕鬆,他們需要讓始終高居智能手機最高價位的iphone,不辜負人們對其高品質的高期望。正如喬布斯當年说過的話:蘋果打動消費者的不是其生産的産品本身,而是這些産品所代表的具體涵義——夢想的追求與實現。

  至此,用戶對於蘋果十周年發布會所呼喚的,與其说是一款新作,莫不如说是對喬布斯精神的回歸。

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