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iPhone全面屏面臨缺貨危機?價格高企多少果粉會買單

http://finance.sina.com   2017年09月12日 14:19   新京報

蘋果掌門庫克2016年發布蘋果新品。圖片來源:視覺中國蘋果掌門庫克2016年發布蘋果新品。圖片來源:視覺中國

  iPhone 全面屏能否拯救蘋果? 

  蘋果“微創新”慢人一步,推出十年紀念版或面臨缺貨危機,價格高企多少果粉將會買單? 

  9月12日,在萬衆期待蘋果新品發布的前一天,小米全面屏二代機挑戰蘋果新品的消息在科技圈刷屏了。雖然業內有觀點認為小米是打營銷戰“蹭熱點”,但不可否認的是,iPhone新品的賣點全面屏已經是小米去年推出的技術。

  蘋果“新品創新”再次落后安卓廠商。此前,在“雙攝像頭”、“快充”等智能機微創新上,蘋果均慢了一步。同時,蘋果在安卓大本營大中華區已迎來了連續6季度下滑。

  業內普遍認為,iPhone新品的保密工作是近年來最差的,創始人喬布斯大力營造的新品神秘感已蕩然無存。在發布前幾天,業界已經基本知悉了此次新品主要賣點。三款新iPhone名稱分別為iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品,也意味着對蘋果十周年的紀念。

  蘋果iPhone 8、iPhone 8 Plus與之前産品差別不大,只有iPhone X採用了“全面屏+取消Home鍵+3D面部識別”等創新技術。不過,對新老果粉來说,這些創新是否有“剁手”的價值呢?

  [價格]

  十年情懷有多少人買單?

  蘋果新品跳過iPhone 7s,直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X,還是出乎了不少人意料之外。

  對此有觀點認為,蘋果此次發布主打iPhone X,有着更深的寓意。X在羅馬數字裏代表着十,這意味着蘋果將通過iPhone X向自己的十周年致敬。對於不少果粉來说,蘋果十周年紀念版這份情懷就值得掏出真金白銀去買。

  不過,蘋果這次新品的定價也超出了一般用戶的預料。蘋果發布會前傳出消息稱,iPhone X只有128GB和256GB兩種存儲容量可選,售價8000元起。這將是蘋果歷史上最貴的一款iPhone。

  iPhone X為什麼能站上8000元,有觀點認為是採用了全面屏所導致。Techinsights數據顯示,手機屏幕是手機裏成本最高的組件,一般來说手機屏幕占總成本的20%左右,和處理器的成本占比相當。大屏手機如Galaxy Note系列,屏幕占總成本比例更高,接近25%。

  旭日大數據研究總監李春麗表示,全面屏的成本比傳統屏幕高出10%,不過全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“蘋果一直主打高端市場,但是近些年來,國産手機也在走高端市場,兩者之間售價距離不斷縮小,蘋果如果想要繼續保持紅利,就必須繼續提高手機售價。”李春麗稱。

  美國華盛頓郵報分析指出,高端智能手機走上了1000美元的價位時代,其中有兩個主要的原因,一個是創新研發拉高成本,另外一個是廠商利潤動機。

  Strategy Analytics發布的報告顯示,全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,吃掉了智能手機九成多利潤。

  關於價格上漲,外媒稱巴克萊銀行做了用戶調研,結果顯示,只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單,如果將範圍縮小為iPhone用戶,這一比例為18%。另一項調查則顯示,計劃購買新iPhone的消費者中,有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高,都會購買。也有33%的現有iPhone用戶表示,如果iPhone太貴的話,他們不會選擇升級。

  就在新iPhone發布前一天,凱基證券分析師郭明錤在一份報告中稱,iPhone X日産量還不到一萬部,因此初期將嚴重缺貨。此外,郭明錤還表示,由於遭遇製造問題,其中的腮紅金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。郭明錤稱腮紅金版甚至還有可能推遲發售。

  此前就有業內消息稱,iPhone新品在11月之前不太可能進行大規模的量産,而具體的量産時間要等到今年12月。也就是说iPhone X等新品實現充足供應,要到2018年初。這也意味着,iPhone X將給黃牛黨創造前所未有的商機。在市場熱炒下,資深果粉想要第一時間拿到iPhone X,很可能需要付出超出萬元人民幣的代價。

  [全面屏]

  能否幫蘋果確立銷售優勢?

  全面屏的字面意思就是手機正面全部都是屏幕,手機的四個邊框位置都是採用無邊框設計,追求接近100%的屏占比。不過,由於技術的限制,目前所说的全面屏手機是指屏占比80%以上,採用超窄邊框設計的手機。

  被蘋果寄予厚望的全面屏創新,其實已經是安卓陣營的二代技術。

  近兩年,在庫克的領導下,蘋果已經從喬布斯時代新技術的引領者,變成了跟跑者。

  全面屏、雙攝像頭等新技術都是率先出現在安卓機身上,去年小米推出了全面屏手機MIX,三星推出了全面屏手機S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發布之前推出了全面屏手機。

  從目前來看,小米和三星在全面屏上走得更遠。他們在第一代全面屏上遇到的問題,目前已經有了相對的解決方法。蘋果的新品只有在賣到第一批果粉手中后,才能確定其最終完成度如何。

  全面屏技術是近兩年最大的智能手機創新,一些傳統智能手機的成熟技術被放棄,聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計,全面屏的採用背后有着各種技術的創新和妥協。

  從小米全面屏一代手機MIX可知,在採用了全面屏技術后,其通話質量出現了不穩定現象。雷軍在小米MIX2發布會上,演示為了解決第一代産品聽筒私密性差、音質差等問題,在已有成熟技術的基礎上開發了導管式微型聽筒設計,用以增強私密性以及通話音質。

  在全面屏的整體觀感上,小米MIX2的屏幕頭部基本到頂,“下巴”比第一代産品縮短了12%。iPhone X則取消了“下巴”,但頂部留出了一個“劉海”,用於放置攝像頭和聽筒。“劉海”左側顯示時間,右側則會顯示手機信號、WiFi和電量。

  關於“下巴”和“劉海”兩種全面屏設計,哪種更美觀,只能说是仁者見仁智者見智了。

  [Home鍵]

  經典設計消失果粉會買賬嗎?

  挑動資深果粉價值觀的另一件事,就是iPhone X取消了蘋果手機面世以來最經典的象徵:圓形Home鍵。

  其實也很好理解,取消正面的圓形Home鍵是為了給更大的創新全面屏技術讓路。

  那麼iPhone X如何認證蘋果用戶呢?不得不说,蘋果採用了出乎意料的技術:3D面部識別。

  據外媒報導,代替Home鍵的將是一條比較細的虛擬條塊,可以被用來觸發如多任務和關閉App等功能。

  代替Touch ID的將是一個3D面部識別掃描器,根據此前泄露的韌體代碼,該功能將被命名為Face ID,設計為可在幾百毫秒內完成掃描,即使設備放在案頭上也可以。該功能還將用於認證付款和啟動安全應用程序,在黑暗中也可工作。

  此前,三星S8和Note8也推出了人臉識別技術,不過有消息稱,其技術存在缺陷,由於缺乏3D功能,人臉識別可能被平面照片所欺騙。目前可能只有蘋果才真正應用了3D人臉識別技術。

  據報導,蘋果採用的是其收購的以色列人臉識別技術公司Realface的機器學習,后者的技術可以創建用戶人臉的3D模型,使其具有深度值,從而避免被照片欺騙。

  蘋果發燒友還會好奇,AI智能Siri如何喚醒呢?最新消息顯示,側邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能,雙擊將進入Apple Pay功能,按住則能喚醒Siri。

  由此可見,3D面部識別這個技術才是蘋果真正領先安卓陣營的殺手鐧技術。(新京報記者 馬婧)

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