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iPhone X面部識別或為廣告主創造新機會

http://finance.sina.com   2017年09月12日 19:22   北京新浪網

  導語:《廣告時代》網絡版今天撰文稱,蘋果iPhone X的面部識別功能可能會給品牌創造新的機會,幫助其更好地了解消費者的行為,從而提升廣告和互動效果。

  以下為文章摘要:

  蘋果的面部識別技術既時髦,又令人毛骨悚然,但應該很受廣告主歡迎。

  蘋果周二發布的iPhone X手機搭載Face ID面部識別和增強現實技術。Face ID是一種可以用人臉直接解鎖屏幕的安全措施。

  這項技術令人印象深刻——蘋果與好萊塢工作室合作用栩栩如生的面具對這款軟件進行了測試,確保當今最複雜的人臉複製技術也無法騙過它——但MEC Wavemaker管理合伙人諾阿·馬林(Noah Mallin)表示,由於這款手機可以用於判斷人的情緒,因此也會引發隱私擔憂。

  “它能追蹤你的注意力。”他说,“它不僅知道你在關注什麼,還知道你是否在微笑或皺眉。完全可以藉此了解人們的情緒反應。”

  即便令人有些毛骨悚然,但面部識別還是可以給廣告主和內容所有者帶來極其寶貴的新數據。

  這項技術可以研究人們對廣告的面部反應,對社交媒體內容的關注時間,以及他們是否仍在關注一部電影或一段YouTube視頻。這款手機可以讓Spotify知道某個人的情緒,然后為其定製相應的歌單。

  目前還不清楚蘋果是否會允許第三方使用這項面部識別技術,但有人擔心Facebook和其他應用可能會藉此獲取更多關於用戶的數據點。

  蘋果尚未對此置評。

  面部識別技術還與animoji等較為休閒的功能整合起來,這個增強現實濾鏡會製作一個人的3D面部地圖,然后將其轉化成自己喜歡的動態表情符號。

  不通過,增強現實是門大生意。蘋果為最新的移動系統開發了AR Kit,廣告公司和品牌可以藉此製作自己的增強現實産品。

  例如,Food Networks就是這套工具的早期使用者,他們在iPhone應用中打造了一個虛擬麵包店。“我們之前就考慮如何與消費者建立更多聯繫。”該公司産品管理副總裁阿爾·明(Al Ming)说,所以他們決定使用增強現實技術來實現這一目標。

  人們可以在Food Network的應用中製作虛擬紙杯蛋糕和派,然后與好友分享。這項技術在蘋果iPhone X的全面屏上表現更好。

  蘋果還發布了新的電視設備,可以兼容4K電影。該公司與好萊塢工作室展開了談判,使得這些內容的售價與傳統高清視頻相同。

  除此之外,蘋果還發布了新的iWatch。(樵夫)

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