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蘋果産品更新邏輯體現出超強市場把控力

http://finance.sina.com   2017年09月13日 11:11   每日經濟新聞

  [編者按]北京時間13日凌晨,美國蘋果公司舉行秋季産品發布會,推出3款蘋果手機以及蘋果手錶等多個新産品,其中為紀念蘋果手機問世十周年而設計的iPhone X成為最大看點。

  2007年,喬布斯推出第一代蘋果手機,開創了智能手機新時代。而在昨日,蘋果接連亮相的“全面屏”“人臉解鎖”“無線充電”三項科技,按照公司CEO庫克的说法,將引領智能手機的下一個十年。那麼,蘋果的創新是否能符合消費者的預期,新産品的高價格能否經受住市場的考驗,蘋果所構築的産業鏈又將受到怎樣的影響?

  常岩

  以已故創始人命名的發布會場地,以喬布斯原聲開始的發布會展示,以iPhone十周年為契機的開發緣由,都給昨日的蘋果發布會蒙上了懷舊的厚重感。而煥然一新的蘋果總部,近年來革命最多的iPhone硬件,以及堪稱顛覆式的交互流程,也給這次蘋果發布會灑滿了創新的光亮度。

  在這個科技與人文的路口,在這個歷史與未來的交點,全世界都在等着蘋果的答案:iPhone X。

  iPhone X 的多項創新,諸如異形全面屏、Face ID、全新交互操作,堪比古龍筆下的七種武器,也成就了近幾年來科技含量最高的一次産品發布會。在以前,iPhone、Apple Watch、Apple TV的一小步,往往是同類産品的一大步。比如最近的兩年中,iPhone 6s、iPhone 7的發布會也曾讓人手舞足蹈,而如今同檔次的産品發布卻被遮蓋在iPhone X的“光芒”之下。但實際上,在這次發布會中,iPhone8/8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K的發布,雖然波瀾不驚,卻都在主流市場為蘋果構築起堅固的護城河。

  iPhone 8/8 Plus除了名字上搶了一點風頭之外,一切都是之前iPhone産品的“自然”升級版,然而A11晶片、前后玻璃面板、無線充電等技術的保留,讓這兩款機器成為iPhone X顔值之外的完美高性能替代之選。

  此外還有別的驚喜:一是蘋果表現出了對手錶行業生命周期的充分尊重,Apple Watch第一代還繼續得到支持並繼續出售;另一個是Apple Watch Series 3首發會支持中國聯通網絡,並很快擴展到支持各大運營商。

  回到主力産品iPhone X,它具備了蘋果産品在國內瘋搶的全部要素:10周年紀念機、當季新款、全新外觀、全面屏超高的辨識度以及全新交互的新鮮度,都撩撥着几乎所有男女老少的神經。

  而顛覆式的設計加上各種新穎的元器件,注定了這款史上最複雜的iPhone的産能空前緊張。此前有消息稱,iPhone X的産能只能穩定在每日萬台左右的水平,即便蘋果將iPhone X的預約時間推遲到了10月27日,並在11月3日才開始發售,但估計屆時現貨也就只能達到百萬餘台。

  面對全世界翹首以盼的買主,這點貨相信很快就會被搶完,再加上黃牛的實力介入,相信一定會出現一機難求的局面。

  更重要的是,iPhone X再一次、並且大踏步地提升了iPhone本已高企的售價——64GB版8388元,256GB版9688元,相信初期市場現貨的價格會輕易高出50%,想要第一批用上 iPhone X,要麼有運氣和網速,要麼就得有錢。

  當消費者把選擇的眼光放寬到其他産品的時候,會驚訝地發現此次發布會之后,蘋果産品綫佈局之寬廣,几乎所有的産品綫都保留了上一代産品作為補充。

  以iPhone為例,當前同步在售的系列就有SE、6S、7、8、X五大家族,蘋果用成熟産品滿足一般消費者的需求,在主流市場對競爭對手保持高壓,而在高端的新産品身上,蘋果的佈局已經超過了産品本身的層次。

  蘋果更新産品的邏輯逐漸顯現出三個層次的趨勢:一是每當有斷代式的技術創新時,果斷使用,實現跨越性優勢;二是對於成熟技術,穩步採用,保證小換代能解決痛點;三是在發布會上猛地提出的聽不懂的內容,才是蘋果真正的訴求所在。

  比如借助WWDC17上發布的ARKit,在當前強勁硬件的輔助下,將成為AR技術應用的重要開發基礎,甚至為未來向AR眼鏡的産品形態轉變做好基礎。而這次A11晶片中的神經網絡學習引擎,會通過對算法的高效支持,成為手機AI應用的有力嘗試。iOS平台的海量用戶和過人的開發者基礎,將讓蘋果在算法和數據兩方面取得領先,對於當下企業發展言必稱的AR和AI,蘋果的腳步要比想象的快得多。

  即便僅談手機産業,iPhone X的出現也有一種老師講課不小心一學期講了三年課程的感覺——iPhone創新的恐怖之處在於,對於核心工藝和技術的供應鏈有着極強的控制力,能在事實上形成一段時間的技術獨占。而iPhone創新有着極高的感知度,不僅是一種技術實力體現,更能形成使用體驗上有個性有格調的風潮。

  對競品廠商來说,不能不跟進,跟進了卻可能發現核心技術買不到。

  此次iPhone X的技術創新,比我們想象的要來得豐富得多,而智能手機在近幾年的瓶頸期之后,又一次的形態轉變不僅是因為全面屏,也更因為此次發布會而變得激進起來,相關技術將被各種廠家以何種形式何種速度進行普及,將成為接下來一年時間智能手機的看點。

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