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蘋果iPhone X面世 8388元起售“頂配”直逼萬元

http://finance.sina.com   2017年09月13日 11:33   每日經濟新聞

  每經記者 王晶 實習記者 王星平 每經編輯 陳俊傑

  北京時間9月13日凌晨1點,蘋果在新羅城總部Apple Park裏的史蒂夫喬布斯劇院舉辦了盛大的秋季新品發布會。正式推出全新一代iPhone 8、iPhone8 Plus,以及十周年紀念版iPhone X,一同亮相的還有Apple Watch三代以及Apple TV 4K版。

  在致敬iPhone面世十周年之際,蘋果新品採用了不同以往的無線充電、AR、全面屏、Face ID等技術。縱觀每年的新品iPhone,其一直都是手機廠商追趕的標桿,也是引領行業的風向標。那麼,今年新品將給整個智能手機産業鏈帶來哪些革命性變化?消費者又會不會買賬呢?

  iPhone X是主角

  iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的亮點不少。三款手機都支持無線充電,背面均為玻璃,iPhone 8是第一款為AR技術設計的手機,但本次發布會的主角無疑是iPhone X,該産品被蘋果CEO庫克稱為“第一代iPhone誕生以來,iPhone最大的進步。”

  據蘋果發布會現場介紹,iPhone X是蘋果首次采搭載全面屏的設計,5.8英寸的2436x1125高分辨率屏幕,支持120Hz的刷新率;回歸前后玻璃+金屬中框的傳統材質;后部採用垂直排列雙1200萬像素攝像頭;支持無線充電;經典的Home鍵被取消了,iPhone X將調用正面頂部的結構光發射器、結構光接收器、前置攝像頭、距離感測器來進行3D人臉識別,蘋果稱之為“Face ID”。

  值得注意的是,這項新的識別方式將取代Touch ID,指紋識別模組也將正式從iPhone X中去除。實際上,媒體此前也曾爆出iPhone新品將取消Home鍵,由此還引發了人們的廣泛討論——指紋識別將放在何處?一時間,屏下指紋技術、側邊指紋識別技術,甚至連體驗不好的背后指紋識別方案都被提及。出人意料的是,iPhone X直接取消了Touch ID功能。

  Face ID除了解鎖外,還能帶來另外兩個應用場景,即刷臉支付和個人定製化表情Animoji。iPhone X的前置攝像頭可以追蹤用戶面部表情動作,將其放入各種動物形象表情中,行程定製化表情,甚至還可以配上語音再發送給朋友。

  不可否認,蘋果再次引領了行業的潮流。那麼,這些技術將給整個智能手機産業鏈帶來哪些革命性變化呢?

  手機中國聯盟秘書長王艷輝對《每日經濟新聞》記者表示,快速充電、無線充電、全面屏等技術其實早已被三星、小米等手機廠商搶佔了先機,三星推廣了很多年的無線充電,目前來看,技術上仍沒有取得較大的突破,如今被蘋果採用,很可能對整個産業的發展起到推動作用。

  而在天風研究電子團隊分析師趙曉光看來,Face ID未來識別的不僅是人臉,其系統化識別技術實現的背后,是圖像識別和視頻識別,進而把二維世界變為三維世界帶來的變化。“當你的表情可以被卡通模擬,未來一定會被人模擬。背后的視頻分析、視頻人工智能、視頻三維識別技術,為重新定義人和人的連接這一互聯網的本質,從而重新定義辦公、社交、娛樂、教育、醫療、支付六大需求,打下深遠的基礎。”

  消費者會買單嗎

  與往年充滿吐槽的發布會所不同的是,今年iPhone的擁躉者對新品長舒了一口氣:“我們期待的都來了!”但與此同時,今年的iPhone X也成為了名副其實的“史上最貴iPhone”。根據蘋果中國官網的信息顯示:iPhone 8的64G版本5888元;256G版本7188元;iPhone 8Plus的64G版本6688元;256G版本7988元;iPhone X的64G版本8388元;256G版本9688元,直逼萬元大關。

  不僅如此,按照慣例,在蘋果發售初期,因産品供不應求往往會導致價格進一步被炒高。據記者了解,目前,僅iPhone 8在網上的價格就已經被炒到12888元起,可預料的是,起步價更昂貴的iPhone X在“黃牛”手中會是更離譜的一個高價。

  在知名投資銀行瑞銀看來:“雖然果粉們熱情不減,但是超高的定價還是可能讓他們望而卻步。”瑞銀認為,如果把手機換成最新機型,目前的iPhone用戶最多願意支付比上一代多115美元,但超高的iPhone定價可能會嚇跑許多潛在客戶。

  而CNBC的調研則顯示,如果iPhone X發布后在3周內不能開賣而是延期的話,多數消費者最多忍受3周時間,否則就要轉投到另外廠商。值得注意的是,目前iPhone X的預購時間為10月27日下午3點01分 ,已超過3周。

  與此同時,國內手機廠商為了搶佔市場,已漸漸進入新品密集發布期,《每日經濟新聞》記者注意到,僅最近兩個月,就有小米、華為、VIVO、魅族、魅藍等陸續發布新機。值得注意的是,蘋果股價在發布會后出現了下跌;而今天的A股市場上,蘋果概念股也出現普跌。基於上述原因,很多人認為,新款iPhone將面臨較大的銷售壓力。

  國産面板業或迎機遇

  作為此次發布會的絶對主角,iPhone X搭載的OLED全面屏也備受關注。可以肯定的是,全面屏將成為2017年智能手機行業的關鍵詞,同時也將成為各大廠商的必爭之地。

  全面屏逐漸成為市場主流,這對處於上游供應鏈的面板業來说,無疑是一大利好。WitsView 預期,2017年18:9以上全面屏機型的整體滲透率有望達到10%。待非蘋果手機品牌陸續佈局完備后,2018年滲透率可望大幅攀至37%。多位市場人士預計,全面屏的大熱會提升約10%左右的面板需求。

  此輪手機界的全面屏潮流,顯然也帶動了面板産業在全面屏的佈局,其中,國産面板企業表現也十分積極。目前來看,無論是京東方還是深天馬,今年都將會量産全面屏。

  “對於國內面板廠而言,一旦錯失全面屏的風口,損失也是難以估計。”奧維雲網高級研究經理宋宇表示,由於尺寸變大,滲透率持續提升,可以消耗更多的國內新增面板産能,相比於16:9同規格産品,全面屏溢價更高,面板業的産值也會相應提高。

  當然,除了機遇,國産面板企業也面臨着挑戰。宋宇表示,在常規液晶顯示的全面屏上,國內已經有廠商步入全球的第一陣營,和全球面板廠在同一個段位共同競爭。但在更高階AMOLED全面屏上,盡管國內廠商也有5年以上的技術積累,但量産實績尚少,需要盡快提升AMOLED的良率來提高量産實績,再進行AMOLED全面屏的佈局。

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