北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 台灣 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

蘋果新品牽動全球手機産業鏈

http://finance.sina.com   2017年09月13日 15:32   21世紀經濟報導

  本報記者 陶力 實習生 韋靜 上海報導

  蘋果産業鏈躁動

  北京時間昨日凌晨,蘋果發布新一代三款iPhone,引起了果粉的熱烈關注,中國市場的多家電商也在當日推出了預售服務。

  同時,整個智能手機行業也都在翹首以盼新一代iPhone的面世,蘋果過去每一次變革,都帶來了新技術的大範圍應用,進而推動了手機供應鏈的變革。這次,採用OLED全面屏、引入人臉識別(Face ID)解鎖技術等變化得到了證實,但會否帶來手機供應鏈的變革還有待觀察。

  導讀

  諮詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報導記者採訪時認為,新款iPhone回歸雙面玻璃機身、取消home鍵的全面屏設計,以及無線充電等重大的技術突破,刺激了消費者的購買慾望。但他判斷,蘋果有機會取得暫時的成功,但難以扭轉中國買家選購本土品牌的長期趨勢。

  一夜之間,新款iPhone刷爆了整個網絡。

  9月13日凌晨,蘋果公司在最新的發布會上,一口氣帶來了三款新品,分別是iPhone 8,iPhone 8plus及iPhone X。售價近萬元人民幣的iPhone X毫無爭議地登上了百度、微博等平台的熱搜榜單。只需看一眼便能解鎖的人臉識別功能,也被網友各種調侃,熱情的果粉依然對它情有獨鐘。

  21世紀經濟報導微信公衆號對此發起了一項調查,在名為“你會選擇哪一款iPhone?”的問題中,32%的讀者選擇了iPhone X。由於其iPhone X 256G版本的官方售價高達9688元,無形中給了電商分期付款業務一些機會。

  作為最紅“IP”,蘋果新品引發了經銷渠道的爭搶和借勢營銷。天貓、京東商城、分期樂商城等均推出了分期付款、現金券,以舊換新等措施。黃牛的饑餓營銷甚至已經將iPhone價格炒到兩萬元以上。此次新品發布恰逢蘋果十周年,再加上外觀和性能的諸多變革,國內市場可能將迎來新一輪的換機周期。

  諮詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報導記者採訪時認為,新款iPhone回歸雙面玻璃機身、取消home鍵的全面屏設計,以及無線充電等重大的技術突破,刺激了消費者的購買慾望。“蘋果在硬件配置方面創新不足,小米、三星、vivo、努比亞等品牌已經表示將發布全面屏手機;在人臉識別方面,三星今年初推出的S8就加入了人臉識別技術。”

  他判斷,蘋果有機會取得暫時的成功,但難以扭轉中國買家選購本土品牌的長期趨勢。

  渠道下沉

  9月12日上午,分期樂商城率先發布消息,將全網首家開賣iPhone新品,併爲用戶提供36期分期服務。其中,iPhone 8和iPhone 8Plus已開放售賣,iPhone X則啟動預約。幾個小時后,天貓商城也發布了同樣的消息稱,已確定新iPhone將於9月13日在天貓蘋果官方旗艦店正式揭曉。而京東預約平台也借蘋果新機上市推廣白條業務。

  到了下午6點多,距離蘋果發布會還有六個小時左右的時間,天貓和京東商城兩大平台開始借勢,陸續向媒體發出通稿,並一再強調自己首發的地位。傳統的銷售渠道,則几乎沒有聲音發出。

  分期樂電商業務部總監周天牧告訴21世紀經濟報導記者,蘋果對年輕人的吸引非常強勁。在綜合電商渠道,蘋果和安卓手機銷量比例普遍為1:9,但是在分期樂這個比例接近5:5。“這是一個非常特別的數據,作為高附加值的商品,用戶分期買iPhone的需求強烈,到了iPhone 8,則升上了一個小高峰。”

  通過一組數據也能看出用戶分期買iPhone的熱情。在分期樂商城,手機銷量TOP10的名單中,iPhone是其他9大品牌銷量總和的兩倍多。從全網來看,蘋果手機市場份額為9.6%,但在分期樂商城,蘋果手機去年出貨量占比50%以上。

  目前,蘋果已經將電商作為其線上重要的渠道。蘋果官方旗艦店已經入駐天貓商城;分期樂商城則獲得了蘋果的官方授權經銷商資質。由於天貓和京東商城分別推出了花唄分期、白條免息等服務,預計也會提振iPhone的銷量。

  天貓手機高級運營專家張軍強在接受21世紀經濟報導記者採訪時坦言,從合作初衷來看,蘋果將電商看成了大中華區的有益補充。“以天貓為例,不僅在一二綫城市佈局,也能覆蓋到三四綫城市,這部分人群的購買力也在提高。蘋果可以借助電商在中國區擴大受衆群體範圍。從我們數據來看,蘋果用戶越來越趨於年輕化,28-29歲是活躍用戶,年輕的女性用戶也開始增多。”

  據悉,蘋果的直接供貨途徑有三種,一是官網,二是天貓官方旗艦店,三是綫下蘋果直營零售店。這些直營渠道地位最高,可以拿到全世界的貨源,且不會因為炒作而發生價格變化。蘋果除了直接供貨的途徑外,還會將部分貨源供給中國大約十幾個授權分銷商,移動、聯通、電信以及一些分銷企業,而分銷企業拿到貨后才會供給蘇寧、國美、京東等商家。

  頽勢待轉

  相比傳統渠道,電商吆喝的聲音要大得多。天貓、京東、蘇寧易購等網站均已設置明顯的預定入口。阿里巴巴集團二季度財報顯示,天貓數碼手機本季度同比增長高達50%,成為手機行業線上運營主要陣地。

  對於電商平台來说,流量即生意,藉由iPhone吸引用戶不失為一門好的生意。只是,iPhone 4s及iPhone 5開售時瘋搶的景象已經不復再現。從2015年開始,iPhone銷量增長速度放緩。截止到8月31日,iPhone今年的銷量已經超過2015年,但是增幅低於往年已成定局,中國用戶消費逐漸趨於理性。

  蘋果公司2017年第三財季數據顯示,蘋果第三季度營收為454.08億美元,比去年同期的423.58億美元增長7%;凈利潤為87.17億美元,比去年同期的77.96億美元增長12%。然而大中華區的業績仍在下跌。這一區域第三季度營收為80.04億美元,比上一財季下滑25%。這已經是蘋果在大中華區遭遇的六連跌,相較兩年前168億美元的營收,跌幅已經過半。

  對於被視作增長點的大中華區,一身傲骨的蘋果做出了大幅調整。日前,蘋果在中國首設大中華區董事總經理,直接向庫克彙報,從而可見蘋果對大中華區的重視。此外,蘋果與中國本土互聯網公司的合作也越來越緊密,除了與騰訊在安全上合作防治垃圾短信和電話騷擾外,還在支付方面與支付寶和微信達成了合作。

  在早期,在蘋果App Store購買應用都需要經過繁瑣的綁定銀行卡的過程,現在已經開放了更多方式。今年4月,蘋果一意孤行地宣佈抽成30%微信打賞的消息引起了軒然大波,在輿論壓力下,蘋果最終取消了打賞抽成,而后又推出apple pay五折狂歡。

  王昕認為,蘋果在中國市場的退讓越來越多,這些舉措無一不是表達了蘋果對中國市場的重視。長期以來,蘋果手機在中國被視為“最便宜的奢侈品”,而近年來國産手機不斷髮力,國民收入的提升,讓iPhone逐漸失去輕奢的光環。蘋果在中國市場逐漸改變其銷售策略,例如推出價格稍低的iPhone SE以滿足中低端用戶群,同時也有iPhone plus大容量系列發掘高端用戶。“長期來看,消費者還是會更加理性,不會再為了對品牌的狂熱盲目消費。”

  眼下,供貨量不足也是蘋果面臨的難題。據美國財經網站CNBC報導,iPhone X會在10月份上市,11月才發貨。投資人士認為,iPhone X出貨太晚,蘋果今年第四季度的銷售額可能無法達到分析師的預期。而在褒貶不一的中國市場上,果粉的真心抑或假意,仍然需要現實的銷售業績來證明。

  (編輯:譚翊飛)

Bookmark and Share
|
關閉
列印
轉寄
去論壇發表評論
DJIA17773.64
-57.12
NASDAQ4775.36
-29.93
S&P 5002065.30
-10.51

今日焦點新聞

新浪推薦