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微博台網短視頻聯盟在滬成立 深度融合短視頻産業鏈

http://finance.sina.com   2017年09月26日 03:28   北京新浪網

  

“微博台網短視頻聯盟”在滬成立“微博台網短視頻聯盟”在滬成立

  新浪科技訊 9月26日晚間消息,2017微博電視影響力峰會今日在上海隆重召開,來自浙江、東方、湖南、江蘇等一綫衛視和騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網,以及來自製作、宣發、行業研究機構的高層悉數出席。

  值此行業人士齊聚之際,由微博牽頭,浙江、東方、江蘇三大衛視、騰訊視頻、阿里文娛、愛奇藝三大網絡視頻機構,以及萬合天宜、歡瑞、蜜淘十家産業鏈相關企業、機構共同成立基於短視頻IP合作的“微博台網短視頻聯盟”,搭建媒體跨界融合平台,共同打造國産IP精粹。

  知名廣播電視受衆研究機構索福瑞於峰會上發布《2017微博電視發展報告》指出,隨着微博與電視劇、綜藝節目的合作更加緊密,2017年電視綜藝及電視劇播出量呈現平穩增長。為能讓內容更好地脫穎而出,衆多機構與微博達成MCN合作,通過機構化的宣推策略,獲得更好的受衆觸達。

  索福瑞:社交媒體推動台網深度融合

  索福瑞副總經理肖建兵在峰會現場發布《2017微博電視發展報告》指出,今年上半年,中央級頻道及省級上星衛視播出新綜藝99檔,其中88.9%與微博建立合作;播出新電視劇120部,其中67%與微博建立合作。視頻網站新上線網絡綜藝節目共69檔,90%與微博建立合作;上線網劇185部,其中73%與微博建立合作。微博與電視劇、綜藝等節目內容的合作越發緊密,合作比例也有明顯的增長。

  綜藝及電視劇內容在微博平台上的傳播力逐年遞增的同時,頭部內容的增長更為迅猛。索福瑞全國網及微博電視指數數據顯示,2015年上半年,國內TOP30電視綜藝在微博平台所獲得閲讀次數占比為79%,到2017年上半年,占比進一步增至85%;TOP30電視劇在微博平台所獲得閲讀次數占比,也由2015年的45%增至2017年的93%,漲幅超過100%。其中,TOP3的綜藝及電視劇內容在微博上的觀衆規模、閲讀量增長更加明顯。

  受到媒體融合、經濟、技術、社會文化等環境的影響,社交媒體已經成為網友討論、了解、傳播電視劇、綜藝節目的主要陣地。根據索福瑞基礎研究數據,2015年全國可接入互聯網服務的電視觀衆中,有83.4%經常使用社交媒體類互聯網服務,截至2016年年底,該比例上漲至93.3%。北京、上海、廣州以及深圳四個城市的數據顯示,綜藝節目是通過社交平台討論最多的節目類型,達到76.6%,影視劇以51.88%次之。

  正是由於電視、視頻網站與微博之間的水乳交融,以及大量用戶的參與,微博台網業務得到迅猛的發展,截至目前,微博台網活躍用戶數已經超過8000萬,是用戶討論電視劇、綜藝類內容的第一平台,也是電視劇、綜藝節目的首選宣發平台。與此同時,微博已全面融入到內容製作的各個環節中。

  “微博台網短視頻聯盟” 打造國産IP精粹

  隨着電信運營商網絡的不斷升級,以及手機、平板等硬件設備的更新換代,中國移動互聯網行業呈現爆髮式的增長,用戶對於信息的消費習慣已經從圖文轉向短視頻、移動直播等方式。

  微博作為最具影響力的中文社交媒體,自2013年起便開始佈局短視頻領域,憑藉合作方、用戶上傳的優質短視頻內容,已經成為國內最大的短視頻播放平台之一。而電視台、視頻網站以及視頻製作機構擁有優秀的製作團隊和優質的內容IP資源,是微博短視頻內容不可或缺的合作伙伴。

  2014年微博台網業務正式投入運營至今,微博、電視、視頻網站之間已經從早期的“台網聯動”升級為“台網融合”,並形成了共贏共生的關係,進而對電視劇、綜藝IP在收視率導流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升産生顯著的效果。

  進入2017年來,微博攜手衆多合作伙伴共建媒體跨界融合平台,強勢驅動電視劇、綜藝口碑與流量雙曲線高度貼合。過去的半年裏,微博已經與衆多合作伙伴就短視頻領域進行了諸多嘗試,從熱門IP的宣傳推廣,到歷史版權視頻內容價值的二次開發,再到與視頻網站的産品打通與導流,以及基於迷你劇、微綜藝成立的創作者聯盟。

  在現有合作伙伴的基礎之上,微博牽頭成立基於短視頻IP合作的“微博台網短視頻聯盟”,為聯盟成員提供開放、公平、靈活的資源整合平台,貫穿短視頻內容的製作、播出、宣發等多方面進行合作,打通短視頻行業的各個環節。

  微博CEO王高飛表示,“微博台網短視頻聯盟”旨在搭建媒體跨界融合平台,集各家之所長,解各家之所需,整合各方資源,開拓更多合作模式,共同打造國産IP精粹。

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