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Animoji在社交網站火了 是什麼讓它變得這麼流行?

http://finance.sina.com   2017年11月09日 02:37   北京新浪網

  如果你經常逛微博或者朋友圈,會發現最近有一大波動物表情甚至便便“入侵”你的生活(就像上面視頻那樣)。這其實是蘋果公司今年最受關注的手機産品iPhone X上的一項新功能——Animoji。

Animoji動画表情成為社交網絡新一道風景綫Animoji動画表情成為社交網絡新一道風景綫

  從名稱上看,我們很容易聯想到Emoji表情,從而把它看成是Emoji的升級版。事實上,Animoji有趣的地方在於它能夠通過iPhone X前置的原深感鏡頭,捕捉用戶面部50塊肌肉,從而讓這些“小動物”模擬人的表情,活靈活現。

Animoji模擬人的面部表情Animoji模擬人的面部表情

  於是,你就在社交網絡上看到了各種各樣有趣的動画表情。更有意思的是,一名外國網友把這些表情植入到經典電影的場景中,帶來了一部有趣的視頻短片。

  其實,回過頭來看,我們不難發現蘋果公司每一個階段推出的照片功能都會在一段時間內引領潮流。Animoji是這樣,當初iPhone 6s上的Live Photos也是這樣。究竟是什麼原因讓蘋果公司推出的新功能在社交網絡流行開來呢?

  分享本身是一種象徵

  说回Animoji,用戶之所以願意分享動画表情,一定程度上有“曬一曬”的情感在裏面。實話講,如今iPhone X的價格和當初iPhone 4剛發布時相比,處在同一水準上。如今花9988元買一部手機和當年花4999元買一部手機同樣讓人心疼。所以,既然拿到了首批iPhone X,我當然要曬曬。

  於是,Animoji也成為“低調奢華有內涵”最好的表現形式。

  這些功能本身就很有趣

  從另一個角度说,這些功能本身也很有意思。如果你第一次上手iPhone X,你最想試試它的哪些功能?Face ID排第一,人像光效排第二,那麼第三也應該是Animoji了。蘋果借助原深感鏡頭讓動画表情和用戶表情一致,至於最后成品效果什麼樣,則完全取決於用戶。

每個人創作的都不一樣每個人創作的都不一樣

  對於蘋果公司來说,這種思路早已輕車熟路:給用戶(開發者)一個平台,讓他們在蘋果的規則裏自由發揮。這路子開發者恐怕體會地更深一些,增強現實平台ARKit就是一個很好的例子。

  也正因為如此,Animoji本身充滿了可塑性和趣味性。你可以想象,製作一段有趣的表情,這個表情雖然沒有你的臉,卻擁有你的面,同時能说出你想说的話,是不是很有意思?甚至你能像上面那段視頻一樣做一些創意設計。

  不是沒人做過 只是沒火起來

  類似Animoji這樣的拍照新功能(Animoji本身是一段視頻),過去蘋果公司也做了不少,並且毫無意外的會流行一陣,比如Live Photos。不過在Live Photos問世前,其他廠商也做過類似的功能,只不過沒流行起來。其中比較有名的應該是在HTC One上首次亮相的HTC Zoe。

HTC One擁有和Live Photos相似的功能HTC One擁有和Live Photos相似的功能

  HTC Zoe會記錄快門按下前連續5張照片,和快門后連續15張照片,並將它們合成一段4秒短視頻。從玩法上说它和Live Photos極其相似,但是它有一個缺陷——分享以后只是一張靜態照片——導致它沒能在社交軟件上流行起來。

  而造成HTC Zoe分享效果不理想,或者说根本不能分享的原因,一部分在HTC,另一部分則是類似微博這樣的社交類App並不支持相應格式的分享。微博不支持自然就無法分享,而想讓開發者為某一家手機廠商或某一款手機單獨添加相應的支持,恐怕除了蘋果沒有其他廠商能夠做到。

  蘋果的生態帝國是這些功能的后盾

  一方面因為蘋果公司具備這樣的影響力,用戶數量達到了一定比例,再说直白點就是用iPhone的人多。有句玩笑说得在理:這世上只有兩種手機——iPhone和其他。用得人多了,分享傳播也就容易多了,也因為用得人多,開發者願意做相應的適配吸引用戶。這是一個良性循環,一個難以形成而一旦形成就難以打破的循環。

  而另一方面,蘋果公司希望通過這些小功能讓自己的生態更豐富。如果说iOS平台基本框架已經搭好,那麼像Animoji和Live Photos這樣的功能讓iOS變得與衆不同,從而吸引更多用戶進入到蘋果的生態之中。

  這就是蘋果對應用生態的建設與掌控。上文我們也说到,蘋果會讓開發者在自己的規則下自由發揮。同樣,當某一項新功能推出時,蘋果會向開發者開放相應的介面。雖然選擇權還在開發者,可是生存在蘋果的生態裏,開發者當然也願意把這個生態壯大。

  於是,又回到那個老問題,用戶越來越多,開發者願意第一時間開發,讓生態壯大,而iOS越來越好,更多的用戶就願意進來。一旦這個循環開始,它就會像滾雪球一樣持續下去。(蘇航)

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