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庫克2017年末中國行:參加烏鎮峰會 體驗中國式創新

http://finance.sina.com   2017年12月05日 19:54   北京新浪網

蘋果公司CEO庫克參加烏鎮全球互聯網大會蘋果公司CEO庫克參加烏鎮全球互聯網大會

  參加烏鎮全球互聯網大會、探訪供應商工廠、到蘋果店參加編程一小時活動、在一家生煎饅頭鋪聽王興介紹O2O服務;轉過天參觀一些用iPad幫助教學的小學、訪問一家手游公司,之后繼續奔赴參加廣州《財富》論壇…

  庫克2017年年末的這趟中國行格外飽滿,從硬件到手游,從政府會議到與媒體聊天,覆蓋各層面又無一不是跟蘋果公司業務緊密相關,但這次行程又與往次不大相同。

  跟App生態連接的生煎店

  “碰面地點在一個包子鋪?你確定沒弄錯?” 以往新浪科技專訪庫克機會不少,但安排在這個地方,瞬間讓人有了種發錯消息的感覺。

  這不算是一次正式媒體訪談,也並不是一個常見的情景:世界上最著名科技公司的CEO坐在一家上海生煎老字號裏,由一家中國公司的CEO手把手教他如何用手機掃一下桌上的二維碼開始點餐。

大壺春餐廳桌上貼着二維碼 可以打開iPhone相機直接點餐大壺春餐廳桌上貼着二維碼 可以打開iPhone相機直接點餐

  “味道很好”,在與美團CEO王興一陣交流之后,我們終於有機會坐在庫克對面,由生煎包這種美國少見的食品開場,跟他談起“掃碼點餐”這種美國沒有的服務。

蘋果的生態大壺春生煎與現代科技結合在了一起蘋果的生態大壺春生煎與現代科技結合在了一起

  如果说前幾年庫克訪華面對開發者還有些傳道解惑的意味,在這間生煎包子鋪裏,他是抱着觀摩學習的心態而來:這種中國式創新始於2007年iPhone改寫智能手機歷史之后,但近幾年又在中國得到了進化:無論美團還是其他O2O服務,都已經突破了那個小屏幕,向現實世界拓展了一個維度並迅速與之連接,改寫人們的的生活習慣。

  這是來自中國的獨有創新,世界任何其他地方都未曾普及。

  所以此時的庫克和王興才能一掏出手機就開始點單,之后邊吃生煎邊聊一些與此有關的話題。吃飯這件事就這樣不知不覺的跟拍照自動識別二維碼、App點餐、甚至Apple Pay結賬這些蘋果的核心服務結合在一起,即便是在大壺春這樣的上海本地的老字號裏,也早已習以為常,成為比掏現金更習慣的事。

  從手機游戲到體育競技

  12月5日,庫克上午十點到訪一家叫英雄互娛的公司。

  在會議室裏,這家公司的總裁吳旦向庫克介紹了自己的産品,除了包括《赤潮》等游戲作品,還有將手機游戲打造成體育競技賽事的長遠目標。跟美團類似,英雄互娛用手游做基礎,打開了一個手機小屏幕外的世界。

在英雄互娛聽《赤潮》開發者講解在英雄互娛聽《赤潮》開發者講解

  手機游戲正在從“玩”成為一項正經賽事,從之前的“不務正業”變成了有專門的競技場、也有解说、觀衆、有成熟的巡迴賽事制度的體育競技項目,甚至有專門的競技場所:從吳旦自己的微博來看,上海等地已經准備好了“英雄城”,一種包含電子競技,互聯網泛娛樂的産業園區,未來還會在全國範圍內建設更多。

  在自己微博上,庫克稱之為“把線上和綫下的人們連接起來喝彩”:這種形式跟NBA或一場足球比賽類似,但源頭又明顯的不同,他們的用戶都是從手機小屏幕中來,最終走向一個連接到現實的世界中。

  在看過一場對抗比賽之后,我們問庫克在美國見過類似的形式沒有?他说:“中國這種創新在全世界都獨一無二”,甚至還順便開了個玩笑说,“也許有一天,我也會坐在台下,拿着熒光棒給手游選手們去加油”。

  獨一無二的中國式創新

  蘋果公司的這位CEO格外偏愛中國,有人曾統計,自2011年上任CEO以來,六年內庫克已經到訪中國12次之多。從植樹造林到清潔能源,或是跟柳青帶着那支開發者夢之隊出現在蘋果店,他一直用自己視角去理解這個特殊國家的特殊創新,同時也是這種創新的促進者之一。

  在烏鎮上,庫克说:“我們將竭力降低進入App生態圈的門檻”,上海的兩天,他將此事付諸實踐:參觀第四聾校,觀看一些身有殘疾的孩子們學習編程,並前往蘋果店為“編程一小時”站台。后者是蘋果已經堅持多年的活動:2015年12月,蘋果軟件工程高級副總裁費德裏吉(Craig Federighi)曾親自就“編程一小時”電話連線新浪科技,他希望讓更多的孩子在小時候就能接觸電腦教育,讓他們自己去決定未來要不要學習編程而不是因為學校裏沒有這門課就失去一次選擇的機會,第四聾校是蘋果希望將這種學習權利的進一步擴大的實際舉動,無論身體是否有障礙,都不應該成為這些孩子失去學習的理由。

庫克在自己微博發出參觀第四聾校的圖片庫克在自己微博發出參觀第四聾校的圖片

  這個國家的用戶與開發者們,也從最初的好奇接受將之發展成了一個繁榮的市場。還開始對外輸出一些中國獨有的創新形式,並從中賺取了1120億元人民幣的收入,這一數字已經占到了App Store開發者總收益的四分之一左右。

體驗AR游戲産品體驗AR游戲産品

  坐在大壺春的長條板凳上,庫克说,共享單車正是一個中國創新的最明顯案例,它在世界任何其他國家都沒有,是中國首創,因為中國人民有着非常強烈的創新和接受這種創新的意願——這種樂於接受新鮮事物的心態將是一切創新的源動力,也正是因此,無論財報表現如何,庫克一直堅信中國是蘋果最重要的市場,並在一年多時間內在中國開設了四家研發中心,堪稱史無前例。(曉光)

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