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“老大哥”聯衆涉賭被查 棋牌類網絡遊戲亟待轉型

http://finance.sina.com   2018年05月10日 12:36   21世紀經濟報道

  少年成名的的聯衆遊戲,如今卻因涉賭再次成爲焦點。

  5月9日,據公安部通報,今年4月,公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機關聯合行動,成功偵破北京聯衆公司棋牌事業部利用網遊平臺開設賭場案,抓獲聯衆公司執行副總裁秦某、棋牌事業部負責人徐某、大客戶部負責人周某及“銀商”張某等36名犯罪嫌疑人,凍結涉案資金6500餘萬元。

  當日,聯衆宣佈公司股票從5月9日開始停牌。

  艾媒諮詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示,這不是單一事件,行業整體都存在亂象。此次整治將會對以德州撲克爲主體收入的遊戲平臺影響較大,更深層次的影響在於棋牌休閒遊戲的生存和發展。在當前嚴厲整頓背景下,遊戲企業要雙管齊下,首先,棋牌類遊戲打擦邊球的運營模式一定要調整,儘管這短期會帶來營收的降低。其次,遊戲企業不能單一依靠棋牌類遊戲生存。

  踩紅線的“老大哥”

  德州撲克類App涉賭並非新鮮事。對部分行業人士來說,聯衆此次被查並非意外,只是“傳聞終於得證”。

  1998年,聯衆遊戲由鮑嶽橋創辦,創立之初專注在線棋牌休閒遊戲。到2003年年底,聯衆的註冊用戶超過2億,每月活躍用戶數高達1500萬,一度佔據棋牌遊戲市場約80%的市場份額。彼時,騰訊、網易等如今的遊戲界大佬尚在業務培育階段。

  在聯衆經歷了股東變換和戰略分歧後,騰訊、網易都已經壯大,聯衆只能繼續在自己最擅長的休閒棋牌市場繼續深耕。2014年6月,其於香港聯交所主板公開上市。

  根據公司財報,2013年到2016年,聯衆的業績仍處於增長狀態。其間,其收入分別爲2.36億元、4.76億元、7.7億元和8.71億元;淨利潤也穩步上升,分別爲4046萬元、9764萬元、1.12億元及1.39億元。但進入2017年,公司業績出現拐點,收入較2016年同比下滑29.2%,降至6.17億元,淨利潤也從此前四年的逐步上升變爲虧損4296萬元。

  聯衆在公告中指出:“2017年是本公司近年來最具挑戰性的一年。在國內棋牌遊戲行業,我們遭遇激烈的競爭和挑戰,一方面是來自提供線上開房卡功能的新遊戲應用的激烈競爭,另一方面是本公司主要移動運營商支付合作夥伴的支付政策發生了不利的變化,對我們的PC和國內移動棋牌遊戲業務產生了負面的影響。”

  從聯衆2017年半年報披露的業務詳細數據來看,遊戲收入主要來自德州撲克、麻將、鬥地主等幾大門類,其中德州撲克和鬥地主的半年營收都超過8000萬人民幣,是其主要收入來源。

  據報道,經初步審查,2010年以來,聯衆公司棋牌事業部下屬“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達3.35億元。

  業內普遍認爲,主管部門的做法類似於此前對扎金花、梭哈等棋牌遊戲的處置方式,這意味着德撲經過這麼多年的運營後,其產生的社會問題大於其對產業和消費者創造的價值。

  懸崖邊跳舞

  棋牌遊戲玩法簡單,在中國擁有廣泛的用戶基礎。目前市場中,由騰訊、博雅互動、聯衆、途遊等公司領頭。

  相關數據顯示,2016年中國棋牌類遊戲市場規模是58.6億元。2017年,中國棋牌遊戲市場的實際銷售收入達到145.1億,同比增長107%;其中,地方性棋牌遊戲市場更是實現了近3倍的增長率。

  棋牌遊戲受到遊戲公司青睞,從A股遊戲公司對棋牌類業務收購也可見一斑。粗略統計,近兩年來,就有崑崙萬維20億收購閒徠互娛,天神互動收購一花科技、金利科技收購微屏軟件、深圳泰悅投資口袋科技等諸多案例。

  隨之而來的,是市場不規範和難監管。

  根據通報,近期,公安部督辦指導各地連續偵破一大批利用網遊平臺開設賭場重大案件,包括涉及7省30市的利用“德友圈”App開設賭場案,“797”網遊平臺開設賭場案等,涉及資金上億元。

  北京冠領律師事務所律師周旭亮認爲,聯衆“德州撲克”在線網絡遊戲構成開設賭場罪。

  業內人士指出,聯衆事件絕非讓很多遊戲企業隔岸關火,相反,他們可能會因此不得不調整經營策略,在棋牌類遊戲中加緊排查涉賭風險。

  這或與即將實施的“棋牌類網絡遊戲管理”政策不無關係。此前有消息稱,即將出臺的“棋牌類網絡遊戲管理”政策要求各平臺立即停止德州類遊戲的下載,並於6月1日前全面終止德州類遊戲的運營。但目前還沒有相關政策出臺。

  眼下,不少棋牌遊戲廠商也開始紛紛靠攏電競和棋牌賽事,或通過流量體的運營模式尋求更多的出路。

  途遊遊戲總裁郭子文表示,途遊遊戲致力於打造完備的賽事品牌體系,棋牌遊戲未來將會朝休閒娛樂化、競技化以及公益化方向發展。

  事實上,聯衆也在轉型,其2016年年報稱,2016年是其從中國棋牌遊戲供應商向全球智力運動及娛樂公司持續轉型的一年。聯衆致力於建立及優化由線上遊戲、電子體育、智力運動、全球性撲克娛樂及體育電子商務五大主要業務模塊組成的智力運動生態系統,未來將於國內和國際上繼續沿着五個生態系統元素的主軸擴展及加快增長。

  那麼,此次被查,聯衆還能否翻身?張毅認爲,如果聯衆能夠雙管齊下改善當前的經營,其作爲一個老品牌,有比較好的用戶基礎和知名度,在休閒類遊戲上依然有機會。

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