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零售巨頭跨界醫療:盒馬鮮生布局三類醫械業務

http://finance.sina.com   2019年06月11日 10:57   21世紀經濟報道

  零售巨頭跨界醫療:盒馬鮮生布局三類醫械業務

  21世紀經濟報道 唐唯珂 廣州報道

  零售巨頭殺入“醫藥圈”。

  近日,企查查數據顯示深圳盒馬網絡科技有限公司經營範圍新增第三類醫療器械批發、零售。這也是繼2018年上線成人用品頻道“盒爾蒙”之後,盒馬鮮生再次新增醫療器械業務。

  盒馬鮮生一直被視作新零售標杆企業。此前,中國連鎖經營協會發布《2018中國快速消費品(超市/便利店)百強》榜單,盒馬以140億年銷售額和109家門店數量(截至2018年末)位居2018中國快速消費品(超市/便利店)百強第18位。

  盒馬鮮生CEO侯毅在雲棲大會新零售峯會上曾透露,盒馬已在生鮮、餐飲以外,增加了藥品、急需用品、3公里硬件場景用品,推出類似便利店的服務,還會推出24小時電商應急服務系統,以此構建盒馬3公里30分鐘的服務網絡。

  21世紀經濟報道記者測試,目前大多店鋪銷售的主要是醫用棉籤、紗布繃帶、醫用紗布片、創可貼、避孕驗孕用品等第一、二類醫療器械商品。不同門店的商品種類不同,整體約有20-40餘種,均是盒馬鮮生在2018年3月上線的醫械類。盒馬目前在App的母嬰保健分類中,單獨設立了醫療器械頻道,點擊下拉菜單可以看到醫用棉籤、酒精棉片、創可貼、退熱貼、醫用膠帶、遠紅外貼、暈車貼、艾條等20餘種產品。

  佈局升級

  中國電子商務協會高級專家莊帥向21世紀經濟報道記者表示,計生用品、應急類藥械等都是與盒馬定位社區生活的品類,醫藥可以帶來更多銷售,但對專業性和相關資質有嚴格要求。

  2018年10月,北京市商務局印發《關於進一步促進便利店發展的若干措施》提到,連鎖便利店可按有關標準申請零售乙類非處方藥;2019年3月20日,北京相關政策再次提出,將在50家連鎖便利店試點乙類非處方藥、二類醫療器械銷售。此舉亦被認爲是相關政策的放寬,能夠提供盒馬在佈局醫械銷售與發展更多的空間。

  近兩年,盒馬在醫藥、醫療器械領域密集佈局,相繼獲批藥品、醫療器械經營許可,獲得了醫療器械生產許可。根據工商信息顯示,深圳盒馬已具備二類醫療器械經營資質。

  而此次盒馬新增的三類醫療器械經營,級別更高,是指植入人體,用於支持、維持生命,對人體具有潛在危險,對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫療器械。如植入式心臟起搏器、超聲手術刀、彩色超聲成像設備、激光手術設備、X線治療設備、人工心肺機、呼吸麻醉設備、一次性使用無菌注射器、一次性使用輸液器、輸血器、CT等。

  這並非深圳盒馬首次涉及醫藥領域。2017年9月至今,公司許可經營項多次變更,其中涉及《醫療器械經營企業許可證》《藥品經營許可證》《醫療器械生產企業許可證》以及“依託第三方平臺開展一類醫療器械的銷售”等條目。

  北京盒馬、上海盒馬、武漢盒馬等其他分公司的工商信息也顯示,近一兩年內,其經營範圍均已覆蓋一類及二類醫療器械的批發和零售業務。涉足醫療器械零售或許是以生鮮爲突破口的盒馬向社區生活中心轉變的一步。

  去年3月,盒馬相繼上線了“SOS家庭救急”頻道與“盒爾蒙”成人用品頻道,面向“盒區房”(盒馬鮮生所在區域的小區)客戶銷售退熱貼、創可貼、避孕器具等數百種醫療器械,並提供30分鐘配送上門服務,而退熱貼、創可貼、避孕器具等都隸屬於一二類醫療器械。

  有業內人士向記者表示,盒馬未來最大的優勢仍是對用戶消費行爲大數據挖掘能力。阿里巴巴爲盒馬鮮生消費者提供會員服務,用戶可以使用淘寶或支付寶賬戶註冊,以便消費者從最近的商店查看和購買商品。盒馬未來可以跟蹤消費者購買行爲,藉助大數據做出個性化建議。

  互聯網企業組團入局

  殺入醫療器械的互聯網巨頭不止阿里一家。

  在2018年11月1日的百度世界大會主論壇上,百度CEO李彥宏發佈了百度AI眼底篩查一體機。

  眼看競爭對手百度的產品已進入試驗階段,盒馬鮮生此舉被外界猜測爲針對“百度AI眼底篩查一體機”展開的變更與新建立的發展方向。而盒馬此前也未公開過任何醫療項目,不過也不排除這可能是將醫療服務融入到線下體驗店的前提行動。

  值得一提的是,就在6月10日,百度要求近60家醫療健康平臺籤排他協議,這意味着,除了百度和提供醫療健康內容的平臺自身外,這些醫療相關內容將不會出現在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和內容平臺等任何第三方平臺。

  由此看來,無論是在三類醫械的經銷資格上,抑或是非實體的健康諮詢的知識產權保護上,百度的表現都異常激進,希望通過各種手段來搶佔市場份額,確定獨家內容不爲第三方平臺所用。即便在6月10日稍晚些時候,百度迴應稱,簽署排他協議時,雙方是平等自願的,不存在強迫情況,且獨家合作的範圍僅限於資源方主動通過合作通道提交給百度的共建數據。

  (編輯:陸宇)

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