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iPhone最高降450元 現在你只差其餘那五六千元了

http://finance.sina.com   2019年01月09日 07:07   北京新浪網

  

▲2018年9月10日,街頭的一家蘋果專賣店 圖片來源:每經記者 張建 攝▲2018年9月10日,街頭的一家蘋果專賣店 圖片來源:每經記者 張建 攝

  來源:每日經濟新聞

  每經記者 王晶    每經編輯 文多    

  由於中國iPhone營收不及預期,導致蘋果公司2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績整體營收不及預期。該消息發佈後,蘋果股價(美國時間1月3日)暴跌9.96%。爲刺激中國用戶的購買慾望,提升新發布的3款機型的人氣,蘋果開始對渠道價格進行調整。

  1月9日晚間,《每日經濟新聞》記者從深圳華強北的賣家處瞭解到了調整後的蘋果產品渠道價。據從業多年的劉宇(化名)透露,1月8日晚間,華強北的渠道商收到了美國方面的調價信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價,最高單品的渠道價下降了450元。其中,遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

  劉宇還告訴記者:“降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求,從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了,手上有iPhone XR的虧得最多,平均一部虧400元左右。”

  最高單品渠道價下降450元

  深圳華強北被稱爲中國電子行業的“晴雨表”和“風向標”,同時也被譽爲“中國電子第一街”。1月9日晚間,記者拿到了華強北電子市場方面提供的報價顯示:

  iPhone XR 64GB批發價下跌450元,目前價格5250元;

  iPhone X 64GB批發價下跌100元,目前價格5630元;

  iPhone 8 64GB批發價下跌420元,其中3款目前價格3880元;

  iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元,其中兩款目前價格4800元。

  值得注意的是,iPhone XR爲蘋果去年新推出的機型之一,但如今卻和老機型一樣淪爲降價幅度450元的單品。而之前,iPhone XR由於“廉價”的配置與高價格之間的不匹配,導致產品上市後一直不被大衆接受,產業鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

  據《財經》報道,2018年10月末,蘋果公司在iPhone XR上架兩週後就通知富士康及和碩,將原本計劃製造的總量7800萬部手機削減三分之一。並且,近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的產線。

  而另外兩款蘋果去年發佈的新機也出現了不同程度的價格下跌:

  蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道價已經跌破8000元,報7610元;

  雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力,64GB渠道價紛紛跌破9000元,金色版報8520元,另外,256GB版本已經跌破萬元,金色版報9385元;最高售價的512G金色版,目前渠道價爲11100元。

  以下爲降價後詳細報價

▲劉宇提供的報價單(新機型),注意,這是渠道價還不是最終售價 圖片來源:受訪者供圖▲劉宇提供的報價單(新機型),注意,這是渠道價還不是最終售價 圖片來源:受訪者供圖
▲劉宇提供的報價單(老機型),注意,這是渠道價還不是最終售價 圖片來源:受訪者供圖▲劉宇提供的報價單(老機型),注意,這是渠道價還不是最終售價 圖片來源:受訪者供圖

  能否刺激中低端消費者?

  對於調價的原因,劉宇稱,由於銷量不佳,蘋果降價後的價格可以刺激中低端的消費需求,促進銷量增長。並且,今年蘋果的行情總體較差,對他們來說,暴利的時代已經過去了。而現在的這個渠道價也導致他們出現了虧損,其中手上有iPhone XR的虧得最多,平均一部虧400元左右。

  值得注意的是,這並非蘋果近期首次調價。2018年12月底,蘋果開始在其中國官網推出了折抵換購的活動,讓iPhone XR僅需補差4399元起,iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起,iPhone XS售價8699元起,這意味着消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算,這也是蘋果進入中國市場以來,所推出的最大優惠活動。

  事實上,目前許多分析師對iPhone需求的週期持悲觀態度,而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱,蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤,致使銷量無法達到預期,“除了中國等新興市場的需求疲軟之外,iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

  羅德哈爾還指出,現在的市場狀況表明,蘋果正在受制於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗,當定價權喪失時,消費科技公司要麼損失利潤率,要麼失去市場份額,或者兩者同時失去。

▲1月10日凌晨,蘋果官網上iPhone XR 64GB的零售價仍爲6499元,比渠道價還高出不少 圖片來源:官網截圖▲1月10日凌晨,蘋果官網上iPhone XR 64GB的零售價仍爲6499元,比渠道價還高出不少 圖片來源:官網截圖

  iPhone在華需求疲軟重挫股價

  2018年8月3日,蘋果在納斯達克收市時的股價爲207.39美元,成爲全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長,繼去年10月3日蘋果創下233.47美元/股的盤中高點後,股價走勢便急轉直下,整個四季度,累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發展前景表示了擔憂。

  投資者認爲,股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號,而市場上有關新iPhone砍單的消息也不絕於耳。

  在蘋果公佈的第三自然季(第四財季)財報顯示,以iPhone爲首的三大硬件銷量均不如預期。與此同時,蘋果在財報電話會議上表示,從下個季度開始,公司將不再分別公佈iPhone、iPad和Mac的銷售數據,而蘋果此舉也被外界解讀爲或在“掩蓋日漸下滑的硬件銷量”。

  更糟糕的是,本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績預期,將營收從此前預測的890億美元~930億美元區間下修至840億美元,毛利率從38%~38.5%下修至38%左右。

  對低於預期的原因,庫克解釋稱,主要是新興市場經濟疲軟,而新興市場主要體現在中國市場,“中國iPhone營收不及預期,導致公司整體營收不及預期,並導致營收同比下滑”。

  

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