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彭博社:隱私爭議不影響谷歌和Facebook廣告業務

http://finance.sina.com   2019年01月28日 16:38   北京新浪網

  新浪科技訊 北京時間1月29日早間消息,據彭博社報道,儘管圍繞高科技的重大政治和社會問題不會消失,公衆對隱私和監管的擔憂並沒有傷害到Facebook和谷歌公司旗下數十億美元的廣告業務,從消費品巨頭到小商家的廣告商仍然認爲,谷歌和Facebook是聯繫客戶的重要工具。

  在互聯網巨頭準備公佈第四季度業績之際,大多數行業分析人士表示,消費支出的增長以及從實體店到在線商務的持續轉變,有助於提振數字廣告的發展,這是投資者在經歷了一年令人心痛的頭條新聞、國會聽證會和股票拋售後渴望看到的。

  在線廣告公司Merkle的研究副總監安迪·泰勒(Andy Taylor)說:“Facebook無疑是受到打擊最重的公司,但我們確實沒有看到廣告商對平臺態度的轉變。”

  Facebook的Instagram做得特別好。負責協調其他公司數字營銷支出的Kenshoo有限公司提供的數據表明,在去年第四季度,Instagram上的廣告收入比2017年同期增長了120%。

  “我們在Instagram上的廣告商所支出的費用一年前增加了超過一倍,”Merkle公司的泰勒說。“Instagram可以在相當長一段時間內支撐Facebook的增長。”

  股票分析師估計,Facebook和谷歌將在去年第四季度公佈創紀錄營收,涵蓋假日季、黑色星期五和網絡星期一的網購熱潮。瑞銀(UBS)分析師埃裏克·謝里登(Eric Sheridan)在最近的一份報告中寫道,去年,美國市場上營銷費用的一半以上都流向數字廣告,谷歌和Facebook繼續佔據主導地位。

  據彭博社彙編的分析師估計,Facebook將在本週三發佈的報告中稱,銷售額增長26%,達到163.9億美元。谷歌母公司Alphabet將在2月4日公佈財報,該公司的收入預計將增長21%,至312.9億美元。

  謝里登說:“基礎廣泛的全球經濟實力催生了覆蓋所有主要數字廣告平臺的強勁需求。”

  另一個贏家將是亞馬遜公司,它進入數字廣告的時間比Facebook和Google晚得多,但在過去兩年裏一直在迅猛增長。亞馬遜將於本週四公佈結果。去年第四季度的收入預計爲719.3億美元,比上年同期增長19%。

  麥格理(Macquarie)分析師本·沙赫特(Ben Schachter)在最近的一份報告中指出:“在可預見的未來,廣告無疑將繼續成爲亞馬遜增長最快、利潤率最高的業務。”據沙赫特估計,包括廣告在內的亞馬遜“其他”部門的2019年營收有望增長60%,達到160億美元。

  不過,Merkle公司的泰勒認爲,這不一定是以犧牲谷歌和Facebook爲代價的,相反,亞馬遜正在從更傳統的媒體格式以及近年來失去吸引力的在線比較購物服務中吸引營銷資金。

  Twitter也有望保持穩定的收入增長,因爲它在銷售視頻廣告方面做得更好,廣告商認爲這是一個可行的途徑,可以使他們的一些資金支出多樣化。分析師們平均預計,該公司營收爲8.691億美元,較上年同期增長19%。

  大型在線廣告平臺還沒有完全脫離困境。2018年,Facebook的核心應用程序在利潤豐厚的美國和歐洲市場的用戶增長趨於平穩,而且,該公司在去年7月份警告投資者,預期收入增長放緩和利潤率下降,導致市場價值下降20%,該公司仍未從中恢復過來。

  麥格理公司的沙赫特表示,多年來,谷歌一直能夠通過保持廣告增長率在20%以上,但一旦增速下滑到20%以下,這隻股票將受到衝擊。他說,屆時,這家互聯網巨頭將不可避免地發現自己只能與亞馬遜爭奪搜索蛋糕。

  沙赫特說:“兩大科技巨頭之間的競爭將在一年內持續加劇。”(斯眉)

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