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一直播3週年:深耕垂直領域,直播內容生態更活躍

http://finance.sina.com   2019年05月15日 09:46   北京新浪網

  新浪科技訊 5月15日晚,一直播-閃耀3週年盛典在北京舉辦。一直播平臺旗下的近百名優質主播悉數到場,與數百位業內人士及嘉賓、全國各地的數十家媒體共同見證了這場直播界的盛宴。一直播平臺對慶典的現場直播線上觀看峯值達到了316.6萬,累積觀看人數近3600萬,直播累計點贊量近2200萬,#一直播閃耀3週年#話題閱讀量超2.7億。

  明星主播歡聚一堂 大咖新秀百花綻放

  盛典現場,一直播公佈了評選結果併爲獲獎者頒發了獎項。當紅主播@王思億、@趙老闆_、@嗖谷-Simon 榮獲週年最具價值主播;@周思成、@飯飯、@大胃mini、@原來是晶哥、@小雪梨梨梨SherryJ 榮獲週年大V星光紅人。

  隨着直播行業人口流量紅利逐漸消失,一直播不斷髮力佈局主播養成領域。在新秀主播週年評選中,@飛行模式中 榮獲冠軍,@女神崔寶Anna 獲亞軍,@雨澤澤澤澤澤Z 獲季軍;在潛力主播週年評選中,@琳兒-bab- 獲得冠軍,@我是你家S_啊 獲亞軍,@伊古噢 獲季軍;在優秀主播週年評選中,@嗖谷-Simon 獲得冠軍,@金陽兒 獲亞軍,@歌手金金 獲季軍。

  現場最令人期待的週年最具魅力主播大獎,現場火熱battle角逐“人氣王”,@金陽兒 以3521萬魅力值成爲TOP1,斬獲最具魅力獎。在週年閃耀主播評選中,@嗖谷-Simon 榮獲冠軍,@金陽兒 獲亞軍,@琳兒-bab-  獲季軍。此外,@蘇小白Alex、@LOUIS李星潭、@王一多LUCKY、@韓志恆boy、@邊明宇、@sunny是個小太陽_、@周大靜、@何大雷L、@趙囍zx、@書豪z等榮獲週年突出貢獻主播。

  夯實深化優勢領域 助力內容生態活躍

  近年來,一直播在多維度拓展直播應用場景、豐富平臺內容矩陣的基礎上,利用微博、秒拍等渠道優勢,在娛樂領域樹立了行業領先優勢,搭建起粉絲與明星溝通的專屬渠道。

  過去3年裏,有超過3000位明星在一直播開播,幾乎覆蓋全部當紅明星。僅2018年,娛樂明星開播達9223次,總時長達564877分鐘。其中,朱一龍、白宇合體直播在線峯值達1992萬,總觀看量超1.1億;蔡徐坤春節拜年直播時長共25分鐘,最高同時在線峯值近2600萬,總觀看量超1.1億。

  隨着越來越多的直播平臺推出“造星計劃”,紅人孵化日益成爲各直播平臺的重心。一直播不斷孵化出各個領域的紅人主播,一些主播不但成爲電商寵兒、帶貨能手,還受到網絡綜藝、電視臺的關注,成功地從手機屏幕走向電視銀屏、甚至電影銀幕,獲得更高更持久的關注度。在一直播和微博聯合歡瑞世紀、七娛樂影業共同發起的“古劍奇譚演員大挑戰”活動中,平臺主播@王思億、@盧偉Fighting、@邊明宇、@劉梓豪edd憑藉優異表現勝出,獲得出演多部影視作品機會。

  除此之外,近年來直播平臺在網劇宣發層面的貢獻日益凸顯。一直播攜手《鎮魂》開啓網劇宣發新形式,8位主創,9場直播,累計總觀看量超1.96億,單次直播在線峯值達1992萬,霸榜7席微博熱搜;在《延禧攻略》的宣發中,秦嵐、聶遠、吳謹言等10位主創通過一直播在線直播共16場,累計觀看量近1億,直播期間亮點不斷。

  直播進入垂直化內容運營時代

  在經歷了行業燒錢、草莽生長和重力監管後,重新洗牌後的網絡直播平臺逐步走向自律,直播行業也開始進入到穩健的轉型升級階段。業內普遍認爲,直播+垂直領域的優質內容提供平臺,將迎來領域細分時代網絡直播的春天。

  過去3年裏,一直播率先佈局多維度的垂直內容,全面激活直播生態活躍度。在立足泛娛樂的同時,不斷探索電商、政務、媒體、公益、體育、教育、醫療等細分領域,爲用戶提供多元優質專業的內容。目前,一直播已經打造了直播垂直欄目 275 檔,超過10000家媒體以及20000多家政務機構入駐。

  在電商領域,今年3月一直播在微博舉辦的“花花萬物節”直播購物活動中表現搶眼,有超200位微博大V開播參與活動,領域涵蓋三農、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂類。累計觀看人次超過6000萬,共售出商品223萬件,累計銷售額達3.3億。

  在公益領域,一直播聯合微博在2018年1月啓動#放肆穿衣挑戰#暖冬公益計劃,超百位明星參與,用戶參與互動次數64萬次,微博話題閱讀量達1.9億。在扶貧領域,一直播“青禾計劃”奔赴“紅棗之鄉”山西臨縣,開啓“直播+扶貧”模式的實踐探索行動,推動貧困地區產業發展,探索直播助農新模式。

  而在政務與媒體領域,北京人民檢察院在普法宣傳週聯合各區檢委每天開展一個小時直播活動,以直播的形式帶領網民走入檢察院,瞭解檢察機關的工作日常。在#看美麗鄉村慶祝改革開放#40週年直播活動中,媒體直播場次近60場,累計觀看量達5375.6萬次,累計直播時長20.4萬分鍾。

  中國互聯網信息中心第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年6月,我國網絡直播用戶規模達到4.25億,其中真人秀直播用戶2億,佔總體網民的25.3%,未來市場發展潛力巨大。現階段直播頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式,明星主播資源基本壟斷在頭部平臺,新入局者很難對頭部平臺造成強衝擊。對於一直播而言,在鞏固自身優勢的前提下,通過細分垂直領域的精細化運營,多維內容共生拓展出更多的直播消費場景,將持續助力其內容生態活躍。

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