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小紅書創始人迴應清洗KOL

http://finance.sina.com   2019年05月15日 09:06   北京新浪網

  來源:北京商報

  小紅書創始人迴應清洗KOL

  北京商報訊(記者 王曉然 趙述評)小紅書對連日來的風波進行了集中的迴應。5月15日,小紅書創始人瞿芳在線上直播中坦言,小紅書在認定筆記是否是廣告方面,確實沒有辦法做出明確的判定,平臺正在完善相應的制度。她還表示,《品牌合作人平臺升級說明》目前仍在測試階段,後期會逐漸完善相應的規則,新規是爲了保證內容質量而不是清洗KOL。

  近日,小紅書發佈《品牌合作人平臺升級說明》,對粉絲量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。新規規定,品牌合作人准入條件變更爲粉絲數量≥5000,近一個月的筆記平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉絲1000人以上,近一個月的筆記平均曝光量1000以上。私下接單,未通過小紅書品牌合作人平臺的KOL會被解約,取消品牌合作人資格。

  新規發佈後,衆多KOL的賬號與商業合作受到影響。一些商業內容過多的賬號被限流,衆多小紅書博主反映,剛剛談下來的新品推廣因新規而擱淺;由於粉絲數量、曝光量沒有達到標準,品牌合作人的標識也相繼被取消。

  對於上述情況,瞿芳解釋稱,博主剛談下的新品推廣因新規被迫暫停並不是平臺有意爲之,小紅書會逐漸完善相應的規則。她表示,品牌合作人是小紅書剛剛上線的業務,《品牌合作人平臺升級說明》也是首個規定,後期會逐漸完善。

  實際上,小紅書從今年開始對平臺中的內容加大管理力度。瞿芳稱,小紅書還將出臺一系列的治理舉措,目前不管是實際操作層面還是完備程度,沒有辦法判定是否爲廣告,但平臺不存在針對某些內容去做限流操作。

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