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QuestMobile泛娛樂用戶報告:用戶規模達到10.86億

http://finance.sina.com   2019年06月10日 19:24   北京新浪網

  來源:QuestMobile

  QuestMobile泛娛樂用戶行爲洞察報告數據顯示,截止到2019年4月,泛娛樂用戶規模達到10.86億,月人均使用時長同比增長13.8%。

  報告顯示,短視頻內容形式大衆化,且內容獲取門檻低;00後和90後成爲泛娛樂用戶的主要增量來源;泛娛樂用戶內容圈層特徵明顯,且優質內容和KOL/明星將持續刺激泛娛樂用戶的付費和持續消費;良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因。

  一個時代新就此誕生:短視頻(2.16億,同比增長率36.6%)、數字閱讀(7157萬,同比增長率18.4%)、在線音樂(7111萬,同比增長率12.6%)、在線視頻(6972萬,同比增長率7.8%)、網絡K歌(1607萬,同比增長率9.1%),已經成了新的用戶增長引擎,短視頻(327.5分鐘,同比增長32.4%)、遊戲直播(93.0分鐘,同比增長21.8%)、手機遊戲(65.7分鐘,同比增長5.7%)則成了用戶時長增長的關鍵。

  人羣說明:

  泛娛樂用戶定義:在網絡K歌、在線音樂、手機遊戲、數字閱讀(在線閱讀、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答)、在線視頻、短視頻、娛樂直播、遊戲直播、電影演出等9個行業的活躍用戶。

  全民娛樂消費時代已經到來

  1、移動互聯網泛娛樂用戶規模逼近11億,約佔移動大盤用戶規模的95.6%;月人均使用時長同比增長13.8%,平均每天在移動互聯網花費約4.7個小時,全民娛樂消費時代到來

  2、短視頻內容形式大衆化,且內容獲取門檻低,短視頻行業用戶規模、月人均使用時長均表現亮眼,數字閱讀、在線音樂用戶規模快速發展

  3、泛娛樂用戶在午休、晚飯後時段出現活躍小高峯,其中短視頻用戶活躍率顯著高於其他泛娛樂用戶

  泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯

  1、泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯,00後和90後成爲泛娛樂用戶的主要增量來源

  2、不同娛樂內容受衆差異較大:00、90後互聯網原住民扛起二次元、直播產業消費,其中二次元女性用戶、直播男性用戶佔比與全體網民有顯著性差異

  3、抖音、快手對00後、90後短視頻用戶爭奪最爲激烈

  4、00後、90後短視頻用戶最喜歡觀看的內容是搞笑類,其次是美食類

  5、過億00後、90後泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂,同時對網易雲音樂較爲偏愛

  6、“吃雞”、“農藥”是00後、90後遊戲用戶的最愛

  7、00後、90後泛娛樂用戶使用最多的網絡文學類App是掌閱,其次是QQ閱讀

  8、00後、90後泛娛樂用戶更喜歡遊戲類直播內容

  9、00後、90後泛娛樂用戶對手機動漫App有明顯偏好,且多數用戶選擇使用快看漫畫

  泛娛樂用戶付費行爲

  1、泛娛樂用戶內容圈層特徵明顯,且優質內容和KOL/明星將持續刺激泛娛樂用戶的付費和持續消費

  2、泛娛樂付費用戶使用粘性顯著高於整體用戶,對典型App貢獻更多的人均時長

  3、在線視頻行業付費用戶特徵明顯:女性愛追劇、喜歡看綜藝,其付費佔比高於男性,且付費佔比顯著高於全體女性網民

  5、良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因

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