北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 臺灣 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康
美股佣金對照表
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

快手推出獨立App“追鴨”,豎屏短劇會成用戶新寵嗎?

http://finance.sina.com   2019年08月24日 04:59   北京新浪網

  原標題:快手小劇場推出獨立App“追鴨”,豎屏短劇會成用戶的新寵嗎

  來源:“新商業情報NBT”微信公衆號

  文/王明雅

  還記得那個快手上“土味短劇”的合輯功能嗎。

  今年4月,快手爲平臺上各類型豎屏短劇開闢了一個新的功能板塊——快手小劇場,內容創作者在發佈豎屏短劇相關作品時帶上#快手小劇場#標籤或者@快手小劇場,就有機會被收錄。現在,快手直接將該平臺獨立出來,打造了一款名爲“追鴨”的App。目前,產品尚未正式登陸各大應用商城,安卓版用戶可通過官方渠道下載安裝包嚐鮮。

  體驗後發現,無論是內容,界面風格還是功能特點,追鴨基本是原來快手小劇場的復刻版。但作爲獨立的產品出現,較於一個超級App內的功能板塊,還是有一些細微差別。

  打開App,除卻傳統的手機註冊登錄及QQ、微信等第三方登錄外,用戶還可以使用快手賬戶一鍵註冊登錄。按照官方的宣發廣告提供的數據,產品上目前共上線了逾5000集劇集,且在持續更新中。劇目內容則涵蓋戀愛、校園、霸道總裁、搞笑、古風、都市、友情、魔幻、逆襲、鄉村、家庭和動畫十二個品類。

  從排列順序中不難發現,追鴨主打的還是年輕女性用戶,尤以學生羣體爲主要目標。

  首屏內容則是近期精選,較於快手小劇場,banner位有了滾動推薦,但取消了“熱劇排行”和“近期上新”。考慮到產品尚未正式上線,後續迭代版本中或將重設推新功能。

  “土味”曾是快手短視頻顯著的標籤,在快手小劇場的內容中,整體仍然傾向於簡單不復雜、熱梗段子爲主體的風格,也可以稱之爲“土味短劇”。譬如首屏推薦的《這個王爺我想退貨》,主要講述女主角體驗了一款穿越遊戲,真的穿越後,嫁給了一位爲暗中蓄力爭皇位而裝傻的英俊王爺,卻遭遇宮鬥、婢女陷害、英雄救美、死而復生等橋段的古裝愛情喜劇。

  以精悍短小、豎屏爲主要特點,這些有連貫故事性的短劇,總體來說有點讓人“上頭”。手賤在飯後點開了某部劇的第一集,一口氣刷了三十多集到大結局,直接錯過午休。我覺得原因既有用戶的“人性弱點”,也有產品設計的小心機。

  不得不承認的是,伴隨智能手機全面屏趨勢,豎屏據首先在觀感上是有優勢的,觀感之後則是內容的吸引力。平臺上的短劇時長大多在60s內,最長不超過100s,但在這短短數十秒的時間內,內容信息量及衝突均完整呈現,笑點、爽點密集。

  播放界面,根據豎屏的特點,產品做了上下滑動切換劇集的效果,默認連續播放。全屏模式下,左滑選擇任意一集觀看,切出選集頁面的同時並不影響原屏幕內容的播放。雙擊點贊和快手原本的功能相同,同時開放評論,評論同樣在屏幕左下方滾動播放,形成互動效果。進度條和暫停鍵則在連續兩次點擊屏幕之後出現。

  不知道有沒人注意到,實際上,在這種觀看形式下,用戶其實很難發現進度條的時長,很容易在不知不覺中被App賺去大把時間。不過,目前看來這已經成爲行業慣用手段,抖音1分鐘以下短視頻就直接取消了進度條時間,而快手則乾脆沒有進度條,一開始就沒打算讓你停下來。

  追鴨對原先的快手小劇場進行了一項顯著的改進,即關注主體的不同。目前追鴨平臺上主要引導用戶直接關注創作者,而快手小劇場則是訂閱劇集,在追鴨中,甚至直接弱化了後者。

  一個趨勢是,在快手上該內容板塊正式上線近半年後,原本粗放式的短劇製作內容開始逐步走入專業階段,熱門內容生產者主要來自於機構組織形式的運營方,很大程度上保證了內容的質量和更新的持續性,這對於一款獨立的內容App來說,是具備競爭力的關鍵因素。

  此前,《新商業情報NBT》(微信公衆號ID:newbusinesstrend)曾採訪報道過喜劇廠牌喜蕃傳媒,這家公司由國內著名喜劇編劇束煥創辦於2018年7月。去年9月,喜蕃在抖音、快手等短視頻平臺推出豎屏短劇《新白胖子傳奇》,由岳雲鵬和孫悅主演。

  據介紹,這部劇第一季12集共拍攝了4天,雖然是迷你短劇,每集不過1分鐘以內,但拍攝現場有40多人,包括燈服道效化都在,相當於一個電影團隊。目前,《新白胖子傳奇》第一季總播放量已經達1.8億次,單集評論上萬。

  不難理解快手打造獨立App追鴨的戰略意義。根據QuestMobile今年8月初發布的《2019年短視頻行業半年度洞察報告》,2019年6月,字節跳動旗下抖音、西瓜和火山小視頻去重MAU達5.88億,抖音MAU則達4.86億,快手以3.41億位居行業第二。在對短視頻用戶時長的爭奪戰中,推廣豎屏短劇有助於快手推動短視頻內容的迭代與進化,並佈局全景生態尋求增長點和突破點。

  將已形成規模化的功能模塊獨立出去,加之此前收購A站,進行一系列產品創新嘗試,快手試圖通過產品矩陣的打法建立一張囊括新視頻與社交行業的大網,讓已有用戶在不同產品間流動實現流量複利,並通過更高的覆蓋率將更多新用戶吸引到自己的生態內。

Bookmark and Share
|
關閉
列印