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“推特總統”川普 靠專屬App能再當選嗎

http://finance.sina.com   2019年10月09日 09:33   新京報

  原標題:“推特總統”川普,靠專屬App能再當選嗎

  深明大義

  川普陣營在動員選民投票之前又給自己加了一個挑戰,即如何動員選民下載、安裝這個智能應用。

  據美國媒體報道,川普2020年競選連任團隊正在研發一款專門在智能手機上應用的競選程序,並將很快上線投入使用。按照目前的預期,該智能應用將被用於發佈信息、動員選民、招募志願者以及吸收捐款等競選活動的關鍵環節。

  川普陣營的這一舉動,顯然是想延續其在2016年大選中“推特競選”的成功經驗,將個人定製化的智能手機競選進行到底。

  事實上,美國這種西方式競選的內核環節就是說服的過程,即參選人通過各種方式說服選民接受其主張、參與助力其競選並最終給予其投票支持。這也意味着,參選人個人的形象塑造,以及對議題本身的不同闡釋框架,甚至比政治與政策現實更加重要。

  最爲典型的例子當然是1960年,民主黨候選人肯尼迪和共和黨候選人尼克松首次面向美國普通公衆進行電視直播的總統辯論。最終,政治經驗更爲豐富的尼克松因爲形象遠遠不及比自己年輕四歲的肯尼迪,鎩羽而歸。這次電視辯論,普遍被視爲現代政治傳播當中的一個經典橋段,也是電視媒介改變傳統政治傳播方式的一個開端,被認爲是美式競選的重大模式轉型。到20世紀90年代以來,美國迎來互聯網競選,最經典的例子,自然是川普上演的“推特競選”神話。

  雖然被稱爲是首位“社交媒體總統”,但川普面對2020年大選時顯然已不僅僅滿足於此——他正在希望擁有一個完全屬於自己的智能應用,以此將網絡化競選的能量最大化。

  不過,要將自己的競選舞臺安置在選民手掌上的智能終端上,也並非易事。最大的挑戰在於,在放棄了普及社交媒體的規模聚集性之後,專屬應用如何能達到足夠發揮作用的集羣效應。

  換言之,川普陣營在動員選民投票之前又給自己加了一個挑戰,即如何動員選民下載、安裝這個智能應用。

  目前看到的情況是,川普陣營將把參與川普造勢活動並獲得VIP座位,甚至與川普合照作爲下載應用的獎勵。但關鍵是對這些“獎勵”感興趣的選民,不就是川普的基本盤嗎?針對這些人的動員到底是否能提升投票率,其實並不確定。

  更爲重要的是,如果社交媒體的作用在於造勢、製造新聞的話,智能應用的針對性更強。而按照皮尤民調研究機構的數據,50歲以上(特別是65歲以上)、沒有接受大學教育、農業地區等標籤下的選民,持有智能手機的比例都明顯低於80%的全美平均水平,而這些人恰恰是川普連任時一個也不少的選票來源。

  從這個角度出發,這樣一個應該會叫做“讓美國再次偉大”的智能應用,雖然再次向美國現行競選模式發起了衝擊,但最終是否對“讓川普再次當選”發揮積極效果,還尚未可知。更何況,目前深陷“通烏門”的川普,本屆任期能否順利走下去,還是未知數。

  或者,號稱將有助於動員的智能應用本身,就是一種話題感十足、極大吸引眼球的動員吧。

  □刁大明(中國人民大學國際關係學院副教授)

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