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新手機售價5499元起無5G新品 蘋果會輸掉未來嗎?

http://finance.sina.com   2019年09月10日 18:30   新京報

  庫克時代,蘋果發佈會前的小道消息降低了外界對新品的預期。

  當地時間9月10日,蘋果公司發佈了三款智能手機。新一代的iPhone重新回歸數字編碼序列,增加了攝像頭的數量,配備了更強的電池續航能力,改進了已有的功能以及推出了一系列低價的訂閱服務。這些變化都是蘋果爲了提振正在下滑的銷售,也使得這場秋季新品發佈會被認爲是最具性價比的一次。

  在以創始人史蒂夫·喬布斯命名的劇院,蘋果對外展示了iPhone 11系列手機的特性。此前引發爭議攝像頭排列的外觀設計傳言,果然出現在旗艦產品機身上,但蘋果爲這些產品提供了更多的顏色選擇,正如其活動邀請函所展示的主題。屏幕、芯片、電池等零部件也進行了相應的升級,並在拍攝模式和濾鏡上增加了新的功能。

  蘋果首席執行官蒂姆·庫克還宣佈了全面升級平板電腦iPad的所有尺寸產品。今年早些時候,蘋果開發者大會上,該公司爲這一系列產品發佈了獨有的操作系統。蘋果披露,超過60%的用戶從9.7英寸的入門級iPad開始購買這類產品,而這一次尺寸提升至了10.2英寸,但美元計算的價格保持不變。

  除此之外,蘋果還發布了升級後的智能手錶Apple Watch。對於功能的改進,蘋果在宣傳片中不斷強調了其作爲手錶的本質功能,對時間的提醒。蘋果還公佈了其遊戲訂閱服務Arcade和視頻訂閱點播網絡電視服務TV+的價格,以每月4.99美元的價格低於競爭對手。並且,用戶在購買蘋果新的iPhone、iPad或Mac,都可以獲得TV+一年免費的服務。蘋果期望這一優惠價格能夠拉動用戶的購買。

  受此消息影響,蘋果股價轉漲,當日收盤價爲216.70美元,漲幅爲1.18%,總市值爲9793億美元。盤後交易,蘋果股價仍在攀升。

  新設備未超預期 沒有5G新品

  庫克時代,蘋果發佈會前的小道消息降低了外界對新品的預期。這一次,蘋果也並未發佈超出預期的新設備,依然選擇了近幾年一直持續的漸進式硬件升級的套路。外界對於蒂姆·庫克的質疑在於,他雖然帶領蘋果成爲全球最會賺錢的公司之一,但卻並沒有複製出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相時那種令人驚訝的產品。

  在iPhone 11的設計上,蘋果沿用了iPhone XR的陽極氧化鋁中框的設計,增加了紫色、綠色、黃色的選擇。iPhone 11 Pro則採用了不鏽鋼機身的設計,同樣增加了綠色,以及改進後的金色選擇。從零部件上來看,兩個不同價位產品的屏幕、攝像頭和電池也做出了相應升級,發生了一定程度的量變,用戶在新品上獲得更多的功能和使用體驗。

  針對A13芯片,蘋果着重介紹了其機器學習和低功耗的特性。由於具備機器學習的能力,其計算力是原來的6倍,每秒可以進行1萬億次計算;低功耗方面,其採用了7納米的支撐,集成了85億個晶體管,並擁有協同工作設計,降低功耗。在充電功能上,官方推出了快充充電器,但也正如此前分析師預測的,蘋果並未發佈任何相關的雙向充電功能。

  除此以外,蘋果的基本設計亦如三年前的產品。在過去一年中,華爲、谷歌等廠商已經實現了增加攝像頭、夜景模式等蘋果此次發佈產品的幾個亮點。與此同時,雖然產品距離大規模鋪貨仍有一段時間,但三星和華爲都在推動可摺疊智能手機的演進,這是目前真正令業界興奮的變革,而蘋果並未有相關產品的任何跡象。

  先於iPhone發佈的智能手錶和iPad也是如此,外界認爲,蘋果正在採取更爲保守的新品硬件更新策略。但在官方的話語體系裏,蘋果並不認同這一觀點。蒂姆·庫克在介紹其新品時,仍然堅稱,“這是我們製造過的最強大、最令人驚歎的iPhone”,而手錶的形容詞是“不可思議”,iPad是“比以往更多”。

  低價之下,或通過服務創收

  這一次,蘋果的價格策略更加親民,而在這之前它是首批售價超過1000美元的智能手機制造商。

  針對採用與iPhone XR類似外觀設計的iPhone 11,蘋果公佈的起售價爲699美元,低於2018年發佈的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本的售價雖然與iPhone XS及其Max版本相同,但如果算上附贈服務的優惠,其購買成本可能更低。爲了拉動購買,蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價格。

  與此同時,蘋果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的產品銷售,但將價格進一步下降,分別降至449美元和599美元。一位手機行業分析師告訴記者,蘋果當前的定價打破了以往的諸多慣例,原因或與其2018年底假日季銷售20年來首次未達預期有關。

  銷售低迷也持續到了2019年上半年,第三方機構Canalys數據顯示,前六個月,蘋果全球出貨量爲7610萬,佔比爲11.8%,而2018年同期出貨量爲9350萬,佔比爲13.8%。該機構分析師賈沫同樣認可,價格上的回調是市場表現不如預期的結果。

  與智能手機相反,蘋果智能手錶的出貨不斷增長,全球出貨量上半年從2018年同期的730萬增長至1070萬,市場份額從38.9%增長至41.6%。但是,智能手錶和近幾年的新品AirPods都並沒有彌補iPhone銷量下滑的危機。這一次,蘋果也下調了上一代智能手錶的33%的售價,而新品Series 5的起售價維持在了399美元。

  但是,自從這以後,蒂姆·庫克更加強調硬件、軟件和服務的組合,期望用軟件和服務的銷售增加蘋果的盈利點。在這場發佈會的開場,他便對外表示,硬件、軟件和服務的組合,會讓人完成意想不到的事情。

  這次發佈會,蘋果也並未如以往一樣透露更多的銷售數據,而是以遊戲訂閱服務Arcade開場。蘋果邀請了日本遊戲廠商KONAMI、Capcom,美國遊戲公司Annapurna,以及巨人網絡分別展示了在畫面和聲效上利用蘋果新品特性的遊戲。蘋果聲稱這些遊戲都將獨家上線Arcade平臺,後者將在19日上線,並提供4.99美元的包月服務。

  進軍影業?已衝擊流媒體公司股價

  發佈會最令人驚訝的是蘋果宣佈了自制劇內容的進展。蘋果不僅播放了《SEE》的預告片,還預告用戶將在TV+觀看到更多其獨家劇集資源。TV+將在11月初上線,包月的價格也定在了4.99美元。這樣的低價正在衝擊流媒體視頻服務商。

  就在蘋果公司發佈這一策略後,奈飛、迪士尼等公司股價均有大幅下滑,跌幅超過2%,而Roku更是斷崖式暴跌超過10%。奈飛披露的入門級包月服務爲8.99美元,迪士尼計劃晚些時候推出的相關服務包月費爲6.99美元,雖然Roku擁有免費的頻道和內容,但付費頻道訂閱有單獨的收費體系。

  與之相對應的是,華爾街此前的預期蘋果的包月費用將在7.99美元到9.99美元區間。然而,蘋果的衝擊遠不止於價格,TV+的服務將上線全部設備,甚至是競爭對手三星和亞馬遜的平臺。蘋果還披露,這些服務將覆蓋更多的平臺。

  一些分析師認爲,蘋果在硬件上增長的匱乏,原因是前面的成功成了絆腳石。不過,上述手機行業分析師告訴記者,遊戲和視頻業務的搶佔市場,或爲蘋果增加更多的用戶黏性,“人們畢竟還是要通過內容使用手機”。

  新京報記者 樑辰

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