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國家形象宣傳片或下月推出 王建宙馬雲加入
2010年10月19日 02:36
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報紙版面圖
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 7月26日,國家形象宣傳片攝製組趕赴北京航天城拍攝國家形象宣傳片30秒版本的壓軸畫面:由神舟五號,神舟六號和神舟七號全體航天員集體出演的鏡頭。丁三豐 攝影 來源:人民日報海外版
7月26日,國家形象宣傳片攝製組趕赴北京航天城拍攝國家形象宣傳片30秒版本的壓軸畫面:由神舟五號,神舟六號和神舟七號全體航天員集體出演的鏡頭。丁三豐 攝影 來源:人民日報海外版
黃永玉、厲以寧、楊利偉、鄧亞萍、姚明等,入列宣傳片“50人”。製圖:蔡華偉
黃永玉、厲以寧、楊利偉、鄧亞萍、姚明等,入列宣傳片“50人”(製圖:蔡華偉)

  首部中國國家形象宣傳片或於11月中旬正式推出。

  負責拍攝製作的靈獅廣告負責人今天上午證實了這個消息,該負責人表示,屆時國新辦的相關負責人將趕赴美國,商談如何在各大電視台播放中國國家形象宣傳片的具體事宜。不過目前具體的行程安排尚未確定。

  該負責人還表示,目前國家形象宣傳片的拍攝工作已經全部完成,後期製作還在緊鑼密鼓地進行中,因為是國家的形象片,所以各個細節都要處理得謹慎到位。

  演員陣容

  人物篇:從袁隆平、李嘉誠到姚明、章子怡

  “一個國家最重要的,最有代表性的元素,是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、觀念、理想等都能輝映出這個國家在方方面面的形象。”國家形象宣傳片的文案這樣寫道。

  中國國家形象宣傳系列片今年7月起拍攝。近百人的策劃和製作團隊轉戰中國多個地理坐標,製作包含一部時長15分鐘的專題長片,以及兩個或多個時長30秒的廣告短片。

  其中時長為30秒的廣告《人物篇》,將以“中國人”概念打造中國形象,包括袁隆平、李嘉誠、吳敬璉、姚明、吳宇森、楊利偉等商界、演藝界、學術界等50多位著名人物。該片將通過BBC、CNN等媒體全球播出。

  角度篇:引入普通老百姓

  另一部分是15分鐘的專題片《角度篇》,將涉及中國經濟、政治、社會等多個領域,其所要攤開的將是寫實的中國生活畫卷,製作團隊選取了當下的熱門領域。

  其中“少數民族青年在新疆的山坳之間撥打手機”的圖像、中國第一次進行村幹部基層選舉的圖片等意味深長的影像也會包含其中。

  此外,還有一個桂林魚鷹捕魚的畫面,旁白引用孟子的“不涸澤而漁,不焚林而獵”,以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。據悉,該片將用於外事活動展示。

  攝製組總策劃人朱幼光說:“國家形象是一個系統工程,一部片子不可能面面俱到。我們要從一滴水做起,盡全力把它做乾淨,做漂亮,最終必將成為一片大海。”

  原因分析

  從“被展現”到主動“遞名片”

  曾在英國留學的中國女孩呂宏對本報記者說,英國人大多數認識武打明星成龍,但其他中國名人就說不上來了,“他們甚至認為中國人都會功夫,很厲害也讓人害怕”,說到這兒,她不由自主地笑起來。

  中國人民大學輿論研究所所長喻國明在接受本報採訪時說,中國開始走上國際舞台,卻發現自己期待在外國人心中的形象與實際有很大差距,因此國家開始連連打出形象廣告,這是適時的。

  宣傳片總導演高小龍說,以往,中國形象都是被展現的,如何讓人認識到真正的中國?那就得主動遞上自己的名片,讓外國人看到感興趣的內容。攝製組總策劃人朱幼光坦言,創作團隊多次與外國朋友進行交流,發現他們的興趣在於“當代”中國。於是在宣傳片中,象徵著中國古代文明的書法、絲綢、武術等元素都不見了蹤影,取而代之的是新時代元素。

  外媒聲音

  對中國形象“偏見”的回擊

  法國媒體報道稱,此前中國涉及國家形象的宣傳片內容都涵蓋了非常寬泛的主題,而新宣傳片的角度將有所不同,“更注重以人為本”。

  美國媒體的報道則認為,中國推出國家形象宣傳片的背景,是因為國際媒體對中國一貫“帶有偏見”。

  《波士頓環球報》援引分析人士的話說,中國現在有實力對這些偏見予以回擊。

  通過軟實力提高全球影響力

  “中國方面希望改變其在世界上的形象,並向後者傳遞和平與友好的信息。”《波士頓環球報》的文章還說,中國之所以致力於國家形象宣傳是因為中國國力提升,並且想要在世界範圍內擴大自己的影響力。

  報道舉例稱,孔子學院在海外的逐步增多,以及面向海外的新聞媒體的開設,都是上述“影響力戰略”的體現。

  新加坡《海峽時報》也認為,製作形象宣傳片,體現了中國這個正在崛起中的大國提升其軟實力的意願。這一舉措,也與此前對“中國製造”的宣傳一脈相承。

  專家解讀

  國家形象宣傳是長期工程

  不過,也有媒體發出質疑之聲,報道認為,想在一次國家形象的廣告展示中,改變他國在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國印象,是不現實的。

  對此,中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為,中國國家形象的廣告宣傳是一個長期工程。很難說它能對中國軟實力的提升有多大效果。但從“中國製造”播出後所引起的關注和討論來說,它的影響力已經達到了。

  “廣告本身就是一個持續性的行為,必須經年累月地投放和播出才會産生效果。”黃升民說,國家形象宣傳片應該作為一個系列來做,“中國製造”算是開了一個好頭,這次“人物篇”展現的是一個更加有血有肉的中國,以後的形象宣傳片還應該更有針對性。

  好形象也能為國“創收”

  其他國家在宣傳自己的國家形象時都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國本土及海外都具有極高的知名度,頻頻成為韓國國家形象代言人。

  韓國《中央日報》的報道說,金妍兒在溫哥華冬奧會上奪冠後所引發的經濟效應達到了5.23 萬億韓元(約合315 億元人民幣)。

  瑞士在國際上享有很高的知名度和美譽度,這與瑞士政府多年來一直致力於推廣國家正面形象有着密切關係。瑞士外交部內設一個部門,名稱就叫“瑞士國家形象委員會”,專門負責在國際上展現和培養一個積極的瑞士形象。

  人大教授喻國明在接受本報採訪時說,良好的形象能為一個國家製造良好的軟環境,提高該國在國際交往中的信譽和別國民衆對該國産品的信任度,同時也就降低了該國與別國的交往成本,給該國帶來經濟收益。本版文/錢業記者林晨音黎史翔製圖/毛京東

  已證實參拍的名人

  李嘉誠、王建宙、馬雲、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。

  新聞背景

  中國國家形象宣傳片是由國務院新聞辦公室發起,並委託靈獅廣告公司製作。靈獅先後成功打造了奧妙、中華、強生、奧迪等品牌。

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