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美股評論:亞馬遜才是蘋果的真正威脅 北京新浪網
2011年08月26日 05:08
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 導讀:惠普放棄平板電腦業務,以99美元的價格甩賣TouchPad,受到市場追逐。MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出,如果有公司能夠以這樣的價位銷售平板電腦,再輔以其他條件,就完全可能成為蘋果真正的挑戰者,而亞馬遜就是這種可能性最大的公司。

  以下即普萊蒂的評論文章全文:

  惠普從上周末開始以每部99美元的跳樓價格甩賣TouchPad,這當然不會顛覆整個平板電腦市場的價格結構,但是對於蘋果在平板領域統治地位的潛在挑戰者之一而言,這很可能確實是個好消息,這個挑戰者就是亞馬遜。

  在所有的類似玩家當中,能夠將自己被廣泛接受的平板産品定價到接近虧本的99美元區間的,恐怕只有亞馬遜(AMZN)一家。他們的Kindle電子書籍閲讀器現在就已經是如此了,頗有一些分析師相信,他們的閲讀器是在虧本銷售。

  “顯而易見,惠普的決定是為了出清渠道當中的産品。”Forrester Research分析師愛普斯(Sarah Rotman Epps)指出,“但是惠普的降價行為確實等於向其他平板廠商的水井裏投了毒。”不過,她同時又補充說,惠普(HPQ)的大甩賣——顯然是他們退出平板電腦和智能手機市場決定的産物——並不會真正引起平板電腦市場的重新定價,後者本質上說來,其實還是蘋果(AAPL)和iPad的市場。

  “如果成本面得不到任何補貼,單靠製造商是做不到的。”愛普斯指出,“亞馬遜恰恰就是一家有可能提供補貼的公司。”

  加州市場研究公司IHS在對産品進行了詳細拆分之後的評估結果是,生産一部高端惠普TouchPad的成本是328美元,而其拋售前的售價是599美元。

  惠普的一位發言人表示,TouchPad現在暫時缺貨,但是消費者還可以聯繫當地的零售商和惠普的網站。不過,百思買(BBY)和RadioShack Corp(RSH)在舊金山的店面提供的數據都顯示,大多數惠普平板電腦庫存周日即已經出清,這多少有些諷刺的意味,因為不久前,百思買還抱怨過庫存積壓的問題。

  不過,亞馬遜顯然不必因此氣急敗壞,因為他們Kindle的銷售並沒有受到影響,這種電子閲讀器最廉價的,只有WiFi的版本目前售價是114美元,而可以接入3G網絡的,是139美元。和iPad一樣,亞馬遜未來的平板電腦産品當然也可以做一個電子閲讀器來使用。

  目前看來,亞馬遜是最可能推出一款有機會和iPad競爭的産品的公司。迄今為止,所有的挑戰者,包括摩托羅拉移動(MMI)的Xoom,惠普的TouchPad和Research In Motion(RIMM)的黑莓PlayBook在內,都未能對iPad統治性的市場地位造成任何實質性的威脅。

  問題的關鍵之一就在於,其他的平板電腦,就成本而言,和iPad基本上都在同一水平線上,但是卻沒有特別鮮明的特色,而應用程序與蘋果那龐大的AppStore相比又少得可憐。

  外間多數人都相信,亞馬遜的平板電腦會是圍繞谷歌的安卓作業系統進行設計,因此至少也可以接入第二大的應用程序市場。不過,亞馬遜真正關鍵的強勢之處恐怕還是在於他們巨大的數碼媒體店面,可以為用戶提供電子書籍、音樂和電影,這是他們壓倒蘋果iTunes的地方。

  因此,我們現在要解釋的問題是:一部廉價的,首先為上網衝浪和消費亞馬遜數碼媒體産品而設計的平板電腦,是否就有足夠的吸引力,可以成為iPad的競爭對手呢?

  “我們今年早些時候就說過,亞馬遜是蘋果成功故事最可能的破壞者。”愛普斯表示,“所有這些因素都已經擺在案頭上。平板電腦不僅僅只是硬件,也和用戶體驗有關。”

  亞馬遜的發言人並沒有立即回應發表評論的請求,不過,我們知道,在過去,該公司從來沒有評論過各種關於他們平板電腦開發計劃的報道。對於這一主題,亞馬遜的投資者當中也是各種觀點都有:他們知道亞馬遜需要保護自己持續增長的數碼媒體業務,但是他們同時又不無擔心,因為與強大而富有的蘋果作對,公司必然會承受很大的壓力。

  至少有一點是可以肯定的——亞馬遜近期一直在密切地關注着惠普的動作。(玉祥)

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