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特朗普推特或能治國 治股市已經不靈了

http://finance.sina.com   2017年02月13日 04:57   北京新浪網

  FT分析了今年以來特朗普評論企業的30個Twitter帖子,發現美國總統的言論對股價影響都出乎意料地低。

  新浪美股 北京時間13日晚FT訊 直至上周以前,關注伊萬卡-特朗普服裝品牌王國的,主要是時尚博客寫手。如今再也不是這樣了。最近,在特朗普時尚品牌的銷量大幅下滑之后,美國零售連鎖店諾思通(Nordstrom)決定停止銷售伊萬卡的服裝。

  伊萬卡的父親通過其id為@realDonaldTrump的Twitter賬號實施了反擊。他發布消息稱:“@Nordstrom對我的女兒如此不公……太差勁了!”

  從許多層面來说,這麼做都令人震驚。且不提一位總統通過Twitter網站向個別公司發起攻擊看上去不夠得體。對諾思通的抨擊標志著,身為美國總統的特朗普首次動用白宮講壇捍衛其家族品牌(而不是僅僅抱怨某個政策問題)。此舉跨過了一條新的頗為小家子氣的紅線。

  但是,這個故事還有更重要的二次曲折,它可能給企業董事會帶來出乎意料的慰藉。在特朗普在Twitter上發動攻擊后,諾思通股價雖短暫下跌,卻在當天收漲4.1%—盡管大盤標普500指數隻漲了0.1%。

  這一點很有意思,而且它也許不是個別現象。英國《金融時報》(FT)曾對30宗案例的數據加以分析,這些案例中的企業都被@realDonaldTrump賬號攻擊過。樣本數量很少,相關數據也只是從1月1日才開始統計。然而,這一有限的分析顯示:到目前為止,不論有沒有媒體炒作,特朗普在Twitter發布的消息對股價的影響都出乎意料地低。

  沒錯,有時候一次攻擊確實會影響一隻股票:比如,1月5日特朗普抱怨豐田汽車在墨西哥建廠后, 這家日企的股價在24小時內下跌了大約1.2%;與此類似,1月25日抨擊有線新聞網(CNN)后,CNN母公司時代華納的股價下跌了0.65%左右。

  但是,1月3日特朗普批評通用汽車(GM)后,這家汽車製造商的股價在開盤后24小時內上漲近0.89%。而1月16日他抨擊CNN時,時代華納股價上漲逾0.77%。

  與此同時,盡管有少量證據證明總統積極的Twitter消息可能提振一隻股票的價格,其影響也相對較小。比如,在得到總統讚賞后,菲亞特克萊斯勒和福特汽車股價曾出現上揚。但是,1月21日特朗普在Twitter上说了福克斯(Fox)好話后,其母公司21世紀福克斯的股價實際上下跌了。

  人們可以辯稱,從僅一個月的數據很難推斷太多東西,尤其是考慮到整體而言市場的表現似乎有些反常。最值得注意的是,自年初以來,即使全球政治和經濟不確定性指標都處於20年來最高水平,但股市的整體波動水平一直低得令人驚訝。這似乎表明投資者對增長前景非常樂觀(或者说自滿),以至於他們對任何數量的壞消息,包括奇怪的Twitter帖子,都不加理會。

  另一個問題在於:沒人知道特朗普會不會把Twitter上的威脅化為實際行動。例如,如果他真的對在墨西哥建廠的汽車企業實施進口關稅,那造成的影響會比只在Twitter上進行威脅大得多。

  但是拋開這些局限性,這些數據發出的信息是清楚的:如果企業成為總統的靶子,企業董事會不一定需要慌亂。沒錯,這種體驗會很不愉快。沒錯,企業董事會的確需要做准備。而且,並不令人意外的是,大多數大型企業已通過實戰“演練”做好了准備—借助它們從應對活動人士的攻擊中學到的一些公關經驗。

  盡管(或者更準確地说是因為)有所有這些戰爭游戲,那些Twitter帖子可能失去了一些衝擊力。投資者和企業正在悄悄適應一種新的范式。

  對此特朗普不會感到高興—畢竟,他是一個想要呼風喚雨的人。另一方面,那些擔憂特朗普“任性”的Twitter帖子可能在長期損害美國聲譽和商業信心的人,也不會因此安心。

  但下次總統試圖用他的@realDonaldTrump恫嚇一家企業的時候—几乎可以肯定會有下一次—企業董事會最好記住諾思通的例子。盡管總統的權力很大,但他的實際權力和象徵性權力是有界限的,即使沒人準確知道這些界限究竟應該劃在哪裏。     譯者/何黎

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