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2017中國品牌百強 騰訊成首個千億美元品牌

http://finance.sina.com   2017年03月19日 20:34   北京新浪網

  新浪美股訊 北京時間20日早間美通社稱,WPP和華通明略公司周一發布了2017年度BrandZ最具價值中國品牌100強排名,100強的品牌價值總和達到5571億美元,較去年增長6%,創歷史新高。

  騰訊品牌價值增長29%,達到1061.81億美元,蟬聯中國最具價值品牌榜首,成為首個價值超過千億美元的中國品牌,占百強品牌價值總和的近五分之一。

  互聯網三大巨頭(BAT)全部躋身前十強,阿里巴巴排名從去年的第三位升至第二位,品牌價值增長22%,達到580.09億美元;百度排名仍為第五,但品牌價值下降11%,至238.86億美元。

  排名前十的品牌依次為:騰訊、阿里巴巴、中國移動(578.99億美元)、中國工商銀行(314.82億美元)、百度、華為(203.83億美元)、中國建設銀行(183.98億美元)、平安保險(164.63億美元)、茅台(162.19億美元)、中國農業銀行(148.48億美元)。

  隨着中國逐漸向消費主導型經濟過渡,BrandZ榜單上表現最為突出的是那些為城市中産階層提供産品和服務的品牌。其中,教育和旅遊機構品牌價值總和增長46%,成為增長最快的行業。

  而按美元計算,科技與零售是增長最快的兩個行業,分別增長16%和22%,達到1637億和742億美元。

  另一個值得注意的現象是,隨着中國消費者的日益成熟,很多品牌已經達到了滲透率帶動的增長的極限,轉而着眼於高端化,作為吸引更富有的中産階層消費者的更好途徑。這種策略的成功從凱撒旅遊首次躋身100強中可見一斑,該品牌為中國公民提供出境旅遊服務,在今年榜單上排名第79位。

  科技品牌繼續佔據100強榜單的領先位置。除BAT企業之外,網易、新浪在排行榜上分列第31和61位。新浪通過其微博平台的直播視頻服務建立了在年輕人當中的地位,其品牌價值較去年飆升43%,達到9億美元。網易品牌價值增長36%,至26億美元。

  與此同時,中國品牌在國際市場的影響也不斷擴大。很多科技品牌現在有相當一部分的營收來自海外。最突出的是聯想、華為和中興,分別有72%、58%和47%的營收來自中國以外。

  除凱撒之外,還有六個品牌首次進入百強名單,包括:唯品會(第40位)、中信銀行(48)、愛奇藝(50)、海瀾之家(62)、吉利(93)和華帝(99)。

  還有兩個品牌在告別BrandZ百強榜單一年后重新殺回,他們是森馬(95)和國美(100)。

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