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耐克團購六折優惠 運動鞋巨頭的日子也不好過

http://finance.sina.com   2017年10月12日 08:23   北京新浪網

  新浪美股訊 北京時間12日彭博報導,以耐克公司傳統上並不依賴打折促銷。事實上,這家全球最大的運動品牌從不需要打折促銷。只是,今非昔比。

  在美國需求放緩的情況下,這家運動鞋巨頭宣佈在其網站對200多種産品進行48小時促銷,降價幅度最高達到40%,包括高端Jordan品牌的産品。團購網站Groupon也登出了打折的廣告。

  研究機構NPD Group的分析師Matt Powell在推特發帖稱,這是“前所未有的”。

  根據Piper Jaffray本周發布的一項調查,美國青少年正在放棄耐克,選擇了阿迪達斯和Vans的産品。耐克在高收入青少年中仍然是最受歡迎的運動品牌,46%的受訪者選擇它。但是,這比一年前的51%有所下降。阿迪達斯的受衆几乎翻了一番,達到了11%;Vans的粉絲比例提高3個百分點,至12%。

  曾經非常紅火的美國運動鞋和運動服裝行業今年加速滑坡。一方面,非運動品牌推出運動款産品,帶來更多競爭。另一方面,流行多年的運動時尚風正在轉變。耐克上季度的北美銷售額下降了3%,並預計第三季度銷售額將再次下滑。

  耐克股價過去12個月下跌了2.7%。但在主要同行中並不是最差的。UnderArmour和Foot Locker的股票同期均下跌超過50%,是標普500指數表現最差的兩隻成份股。

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