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世界盃直播進入新時代?優酷新玩法斬獲世界盃紅利

http://finance.sina.com   2018年07月12日 11:27   21世紀經濟報道

  世界盃直播進入新時代?優酷“新玩法”斬獲世界盃紅利

  導讀:經過技術基礎設施、人才團隊和商業生態的融合,在融入阿里後,優酷正努力抓住這一機遇,加速落地“好萊塢+硅谷”模式。

  本報記者 吳燕雨 實習生 繆佳斌 北京報道

  7月12日,世界盃半決賽第二場,克羅地亞淘汰英格蘭,首次殺入世界盃決賽,將和法國在3天后爭奪2018俄羅斯世界盃冠軍。

  這一結果在賽前一小時被白巖鬆在優酷綜藝《這就是世界波》中“神預測”。作爲優酷的世界盃周邊節目,比賽預測是節目一大看點。此前,“烏賊劉”劉語熙在節目中曾連續錯誤預測十幾場,成爲話題。

  隨着優酷成爲首家獲得世界盃版權的互聯網視頻平臺,多個與世界盃有關的名字都走進了互聯網。

  6月14日,世界盃開幕第一天,原央視足球解說段暄第一次走進《這就是世界波》的節目現場,這是作爲傳統解說的段暄,第一次因世界盃與互聯網碰撞。

  “四年前是屏幕席上,今天是在互聯網中,受衆選擇更加多元化,互動性、娛樂性更強。未來對於解說受衆來看,獲取比賽的渠道將變得更豐富。”段暄告訴21世紀經濟報道記者。

  這只是互聯網對於世界盃觀看體驗產生影響的一個縮影。

  更大的影響來自世界盃在移動端用戶的激增。QuestMobile數據顯示,7月6日晚10點到7月7日早6點、以及半決賽進行期間,優酷APP活躍用戶最高近1500萬,在“優愛騰”三家中位於最高。

  世界盃紅利

  數據顯示,6月14日,俄羅斯對沙特的揭幕戰拉動了優酷移動端用戶增長,日環比達近160%,整體日活用戶環比增長20%左右,世界盃直播觀看人數超過1200萬。此時距優酷宣佈拿下世界盃直播權僅過去半個月。

  “1200萬直播用戶對我們來講,不管是產品技術運營還是平臺的能力,都是一次考驗。”在阿里文娛輪值總裁兼優酷總裁楊偉東看來,揭幕戰中,優酷順利接住了第一場比賽,此前他預期的直播用戶峯值爲1000萬。

  很快,這一紀錄又被打破。

  6月30日晚,優酷世界盃法國對陣阿根廷的比賽直播,以單場近2000萬的觀看人數再創歷史新高,與世界盃揭幕戰相比增長67%。“進球紅包雨”參與用戶達464萬,相比世界盃揭幕戰增長300%。

  這也直接體現在優酷獲取的市場份額中。艾媒諮詢6月20日發佈的《2018世界盃中國球迷專題研究報告》顯示,央視網絡直播收視份額爲35.7%,優酷爲21%,咪咕爲3%。除了世界盃版權霸主地位的央視,能獲取這樣的市場份額,對於優酷而言,算是一份不錯的成績單。

  QuestMobile發佈的世界盃小組賽數據洞察報告顯示,世界盃開賽以來,受賽事直播帶動,優酷移動端DAU(日活躍用戶數)在6月23日破億,並在6月26日後穩定維持在過億量級。

  觀看體驗上,在楊偉東看來,“今年是移動互聯網觀看世界盃元年。”這在於互聯網帶來的三維體驗。

  三維體驗體現於互動玩法中。從6月14日開幕戰到7月15日的決賽,在優酷APP觀看世界盃直播,每場比賽進球時下紅包雨,無進球或只進一球時補發紅包雨。此外,還包括自選特色聊球、網友組隊看球、“聊天室”等互聯網平臺特有的玩法。

  在揭幕戰上,除了劉嘉遠、徐陽的央視專業解說外,優酷自選解說還提供了鹿晗等跨界明星聊球,張達斌、鍾毅的粵語聊球服務等。

  初次試水體育,新兵優酷面臨諸多課題。如早期在解說嘉賓的選擇上出現問題。楊偉東在世界盃初期對記者表示,要提出更高的要求,體育專業背景、體育專業知識、熱愛足球和世界盃都是解說嘉賓不可或缺的素質。

  在世界盃運營實踐中,楊偉東認爲要加強節目的趣味性,“優酷做世界盃並不是只追求專業感,應該加入泛娛樂感,更加輕鬆。”

  此外,世界盃也帶動了優酷的其他內容。如6月13日播出的超級劇集《鎮魂》,剛剛上線播放量便突破8500萬。

  楊偉東認爲,移動互聯網時代,用高位內容帶動平臺內容、帶動周邊產業和消費是理想的模式。優酷希望通過世界盃帶動全平臺內容。更重要的,是帶動優酷對體育產業的運營能力,“通過世界盃的暑期運營,留下一支能打硬仗、能做大型世界級體育賽事運營的團隊。”

  技術升級內容

  “我們希望手機看和電視有不一樣的體驗,希望有更強的互動性和趣味性。”阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然表示。

  這需要技術的加持,打穿鏈路。爲此,阿里雲團隊、編解碼團隊、優酷團隊都起到了技術保障作用。支撐直播的團隊囊括了產品技術團隊、阿里雲團隊及天貓雙十一的技術保障團隊。

  據瞭解,此次的技術協助部門阿里雲,在全球擁有1500多個CDN節點、120T帶寬儲備,曾在春節期間爲央視網、微博提供技術支持。

  時間是技術團隊面臨的最大挑戰。“世界盃直播只留給了我們兩個禮拜的時間。”莊卓然說。

  楊偉東告訴記者,此次世界盃的用戶畫像,與優酷原有的劇集、綜藝用戶畫像不同,這對阿里雲和優酷在數據打通、整體帶寬和CDN佈局的能力是一個考驗。

  針對技術問題,優酷在阿里雲等支持下,將廣電專業鏈路與互聯網流媒體智能基礎設施結合,自主研發“智能媒體大腦”。包括智能編解碼、智能調度、智能交互、智能生產、智能處理五大引擎,覆蓋實時流媒體內容的生產、分發、消費與交互。

  “智能媒體大腦”、阿里雲密集的CDN節點和巨量帶寬儲備的支撐,是優酷世界盃直播基本實現高清流暢播放的基礎。

  隨着賽事的推進,阿里雲和優酷技術團隊根據用戶反饋,升級技術在直播中的運用,將原始的每秒25幀畫面變換爲每秒50幀畫面,提供更流暢的觀看體驗。從1/8決賽開始,優酷在每一場比賽都開通了50幀極清直播入口。

  “文娛行業正處在發生鉅變的前夜,技術發展正是推動這次變革的推手。”在莊卓然看來,世界盃直播是阿里將機器智能大規模應用於文娛產業各領域的縮影,未來的內容產業每一環都將迎來新的升級。

  經過技術基礎設施、人才團隊和商業生態的融合,在融入阿里後,優酷正努力抓住這一機遇,加速落地“好萊塢+硅谷”模式。

  “內容產業會進入到一個更加智能、更加個性化多元化、更加極致體驗的時代。”莊卓然表示。

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