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美媒:紐約時報付費用戶猛增 將首嘗提高數字訂閱價

http://finance.sina.com   2019年02月07日 21:29   參考消息

  參考消息網2月8日報道 美媒稱,《紐約時報》在2018年第四季度增加26.5萬數字用戶,這是自2016年美國總統大選後的最大增幅。該公司還制定了到2025年付費用戶達到1000萬的宏偉目標。

  美國《華爾街日報》網站2月6日援引紐約時報公司的報告稱,2018年它的淨收入達到5520萬美元。而此前一年同期,其淨虧損達到5680萬美元,這個結果在一定程度上是受到養老金以及與稅收有關的費用的影響。

  該公司說,2018年第四季度結束時,數字用戶達到340萬,其中270萬人付費購買新聞產品,其餘用戶訂購費用較低的烹飪及填字遊戲應用。加上紙質用戶的話,《紐約時報》在2018年底估計有430萬付費用戶。

  2月6日,紐約時報公司的股票在中午交易時上漲11%。

  報道稱,該公司加強了營銷舉措以獲得新的用戶,因此營銷支出增加將近50%,這導致運營成本在當季度增加8%。而它預計,今年第一季度的運營成本將比2018年同期增加10%,主要是因爲營銷成本的增加。

  該公司還稱,2018年每個用戶產生的平均收入比此前一年同期減少3.5%,這在很大程度上是受到參與每週一美元優惠活動的用戶數量的影響。它預計,這種情況在2019年將持續下去。

  紐約時報公司首席執行官馬克·湯普森在與分析人士通電話時稱,他們將開始嘗試提高數字訂閱的價格,這將是自2011年引入付費牆以來的第一次。

  報道稱,《紐約時報》2018年第四季度收入比前一年同期增長了3.8%,這是受到廣告總收入增長5%和數字廣告收入增長23%的推動。這標誌着《紐約時報》的數字廣告收入首次超過紙質廣告收入。

  紐約時報公司稱,2018年底,該公司總的數字收入達到7.09億美元,接近其到2020年預計達到8億美元的目標。

  湯普森稱:“因此,我們給自己制定了一個新的目標——到2025年訂閱量超過1000萬。”

  爲了實現這一目標,《紐約時報》將需要在2025年底前,平均每季度增加20.4萬新用戶。

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