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麥當勞在俄羅斯的生存之道:俄羅斯化

http://finance.sina.com   2018年11月08日 23:18   北京新浪網

  麥當勞在蘇聯時代的末期開設了其在莫斯科的第一家餐廳,成爲最主要的美國文化大使。現在,隨着俄羅斯與美國之間的緊張局勢加劇以及親克里姆林宮的政治人士反覆呼籲關閉這家美國連鎖餐廳,公司管理層正在採取新的策略:俄羅斯化。

  今年早些時候,麥當勞將其餐廳使用的俄羅斯供應商比例提升至98%,並且開展了一項新的市場營銷活動,旨在強調一點:在俄羅斯,麥當勞不一定非得是家美國公司。

  麥當勞駐莫斯科發言人Elena Chilingaryan表示:“人們現在剛剛開始瞭解我們是最俄羅斯化的公司之一。”

  (來源:華爾街日報中文網)

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