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蘋果被逼急了?iPhone XR開始以舊換新促銷力度罕見

http://finance.sina.com   2018年12月04日 07:14   北京新浪網

  面對疲軟的市場需求,蘋果公司正在使出渾身解數以意圖提振iPhone銷量。

  有消息稱,蘋果重新佈局了營銷人員。據彭博社援引一位知情人士透露,10月份時,大約在iPhone XS上市一個月後,以及推出iPhone XR前後幾天,蘋果公司高管調動了其他項目的一些營銷人員,以支持最新款手機的銷售。該知情人士將其描述爲“消防演習”,可能是承認了這些設備的銷量低於預期。

  自此,蘋果公司實施一系列力度非常大的以舊換新優惠,降低了iPhone部分最新型號的價格。週日晚上,蘋果公司在其網站頂部添加了新的橫幅標語,宣傳稱如果客戶願用兩年前發佈的iPhone 7 Plus以舊換新,那麼iPhone XR僅需449美元,比官方標價低了300美元。

蘋果極少使用這樣營銷策略,該公司一直通過提高價格以增加營收和利潤。

  蘋果極少使用這樣營銷策略,該公司一直通過提高價格以增加營收和利潤。

  市場上對新款iPhone銷量存在不少擔憂。首先,蘋果公司本月公佈的2018年第四季度財報顯示,iPhone的銷售情況並不樂觀;緊接着,蘋果又宣佈不再公佈未來的手機銷量數據;最後,又有消息顯示新品iPhone XR在日本的銷售遭遇滑鐵盧,產品價格下調約三成,其在中國工廠的生產線也同步減少。

  受制於高售價,蘋果推出的新款iPhone銷量遭遇瓶頸。華爾街日報曾報道,蘋果削減了9月份發佈的所有三款iPhone機型的生產訂單。其中,對於iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單至多削減三分之一。

  iPhone需求惡化還遭遇華爾街大幅調低其股價目標價。比如,11月高盛三次下調蘋果目標價,至209美元,該投行認爲,蘋果產品在中國市場需求惡化可能超出預期,iPhone XR在價位和特色之間的平衡可能還沒有被美國以外地區用戶很好地瞭解。

  除了市場需求減弱之外,加之“關稅魔咒”纏身、落後5G潮流等多重因素影響,自10月初以來,蘋果的市值已經下跌了約五分之一。

*本文來自華爾街見聞(微信ID:wallstreetcn)

  本文來自華爾街見聞

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