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蘋果押寶AR技術:首次任命高管專職負責營銷

http://finance.sina.com   2019年02月11日 23:58   北京新浪網

  作爲智能手機的領軍者,每一代iPhone都會採用最新技術,讓市場眼前一亮。然而,近年來似乎iPhone在技術上的優勢漸漸喪失,每年的新品發佈會也難以帶給消費者驚喜。

  或許是爲了讓消費者再次大加讚歎,蘋果把下一代iPhone的更新迭代重點放在了AR技術(增強現實)上。

  據彭博社消息,近期蘋果將一位長期在iPhone項目工作的高管指派爲最新的蘋果AR市場主管,顯示了蘋果對AR技術的重視,這也是蘋果首次專門爲AR部門設置高級營銷崗位。

  本月,此前主管iPhone營銷的Frank Casanova有了新角色。在他的LinkedIn個人資料中,Casanova的個人介紹已經改爲:“負責Apple的增強現實計劃產品營銷的各個方面。”

  Casanova在Apple工作了大約30年,他也是iPhone這一產品得以問世的重要人物。在負責iPhone營銷期間,他和運營商談判並達成iPhone促銷協議,此外,他還主導開發了QuickTime視頻播放器等Apple產品。

  Casanova分管AR業務只是蘋果將雄心勃勃的AR計劃落地的一個步驟。

  此前,彭博社還指出,蘋果計劃將於2020年推出帶有“三維AR相機”的iPhone和iPad各一款,三維AR相機能對現實世界進行三維掃描,並“能夠更精準地感知景深和放置虛擬對象”。

  蘋果CEO庫克曾表示,對iPhone來說,AR將在未來發揮巨大作用,是蘋果公司未來發展的重要組成部分。最新的iPhone已經開始支持AR應用程序,這些應用程序允許將虛擬數碼對象放在“增強”的現實世界裏,然後通過iPhone查看效果。例如,在宜家APP中,用戶可以嘗試在客廳放置一件數碼傢俱,看看它的外觀是否適合自己的房間,然後再決定是否購買。

  庫克曾在2017年對CNBC說:“我認爲AR這樣的事物在將來會變得很重要。我知道這讓人難以置信,但我認爲情況確實會如此。”

  AR技術不僅受到蘋果的追捧,同時也是其他科技巨頭重點佈局的技術之一。

  例如,谷歌地圖的AR導航功能幾個月前首度亮相後,於近日向少數用戶開放試用。據谷歌向華爾街日報表示,爲了進行更多的測試,目前只有“在地嚮導”可以搶先體驗這項主要用於輔助用戶步行至目的地的功能,但同時也表示,該功能距正式推出也不遠了。

  此外,亞馬遜也在去年推出了AR產品,實現了在線商品在家可視化。這樣也免去了消費者在線購物難以試用的顧慮。

  文章來源:華爾街見聞

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