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亞馬遜中國:未來將集中資源發力海外購業務

http://finance.sina.com   2019年06月11日 05:00   北京新浪網

  新浪科技訊 6月11日晚間消息,亞馬遜海外購上線將滿五週年,亞馬遜中國今日宣佈,亞馬遜海外購選品總量突破2000萬,並將從選品、物流、體驗和優惠等方面進行全面升級。亞馬遜中國副總裁顧凡表示,未來亞馬遜中國將集中資源發力跨境網購。

  亞馬遜方面介紹,亞馬遜海外購業務於2014年誕生於中國,隨後在英國、墨西哥、澳大利亞等國相繼落地。作爲亞馬遜跨境網購業務模式的核心之一,Prime會員服務面向17個國家,全球涵蓋超1億商品,擁有超1億會員,2016年上線至今,Prime商品已超過上線時的4倍,平均爲Prime會員節約1700元。

  顧凡進一步解釋,亞馬遜海外購的核心差異化優勢主要表現在以下幾點:一是全球資源下品牌的正品基因,海外站點跨境直郵,全球供應商資源確保原裝進口;二是2000萬以上的差異化產品,提供個性化選擇;三是跨境免郵配送與跨境前置倉,最快三天到貨;此外,還有無憂退貨以及海外同步和中國用戶專享的優惠。在他看來,目前三四線城市的跨境網購趨勢也在逐步攀升。品類方面,由於正品和復購需求,母嬰類商品的海外購在中國佔比較大,與飲食相關的包括廚具等在內的消費也比較典型。

  “從2014年到現在,我們在戰略上其實沒有太多改變,重要的是走得更快,做得更多。”顧凡說道。

  此前,亞馬遜發佈聲明,稱從7月18日開始,亞馬遜中國將停止爲第三方賣家提供賣家服務,並會與所有賣家緊密合作,完成後續交接事宜。對此,顧凡透露,交接進展和預期一致,這意味着此後亞馬遜中國網站上除Kindle相關外,將僅能購買海外購商品,再無第三方賣家。顧凡向新浪科技表示,跨境電商的年複合增長率依然保持上升,未來亞馬遜中國的發力點將集中在跨境網購領域。“中國市場各家電商的營銷方式不一樣,但亞馬遜還是會堅持自己,簡單透明。”

  亞馬遜方面向新浪科技表示,總部對於亞馬遜中國業務發展始終支持,充分認識到中國市場是特別的市場。目前中國團隊的自主權已經很大,對中國市場針對性地開發功能,有專門的技術團隊、業務團隊與拓展團隊。(何暢)

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