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Netflix剛剛上調了加拿大的月費,美國會是下一個嗎?

http://finance.sina.com   2020年10月17日 12:18   北京新浪網

  Netflix 聯合首席執行官裏德•黑斯廷斯(Reed Hastings)剛剛上調了加拿大的月費,美國會是下一個嗎?  Netflix 聯合首席執行官裏德•黑斯廷斯(Reed Hastings)剛剛上調了加拿大的月費,美國會是下一個嗎?

  Netflix暫停了其流媒體服務的免費試用,並提高了在加拿大的訂閱費用,預計今年下半年將出現增長放緩。

  奈飛公司(Netflix)將於下週公佈季度業績,在此之前,硅谷出現了一場猜測遊戲:價格是否上漲?

  Netflix將加拿大標準高清服務的月費價格從10月的14美元提高到15美元,高級高清服務的月費價格從17美元提高到19美元,市場猜測美國可能也會出現同樣的情況。Netflix悄然取消了免費試用,需要付費計劃才能獲得訪問權限它的流媒體服務。目前,Netflix的幫助中心頁面現在說免費試用“不可用”。

  Netflix沒有回覆就上述兩項舉措尋求置評的電子郵件。此前,Netflix的訂閱量連續兩個季度大幅增長。Netflix在上一份收益報告中宣佈新增1,000多萬用戶,該公司高管稱,今年上半年的增長很可能是因爲冠狀病毒疫情的爆發。

  “因此,我們預計2020年下半年的增長將低於上一年,”他們在7月致股東的信中寫道。

  該報告發布後的第二天,公司股價下跌了6.5%,原因是財務分析師擔心新增用戶減少,以及該公司將無法爲用戶提供完整的內容。不過,分析師預測,該公司近2億用戶將面臨更高的價格,該公司的股價近來已大幅回升。

  “加拿大漲價支持我們的觀點,整體價格上漲可能在近期,”Jefferies分析師Alex Giaimo在10月8日指出,重申買入評級,目標股價爲570美元。預計加拿大約有700萬訂閱,佔全球Netflix用戶的4%,(Netflix)通常每2-3年調整一次價格。

  Netflix上一次在美國大幅提價是在2019年1月,當時該公司將價格提高了13%至18%,這是該公司2007年推出流媒體服務以來的最大漲幅。Netflix是在公佈收益的三天前宣佈漲價的;該公司定於10月20日(週二)收盤後公佈第三季度財報。

  Netflix的高管最近經常被問及定價問題。在今年4月與分析師舉行的第一季電話會議上,首席財務官範思賓(Spencer Neumann)直截了當地表示:“現在,我們真的沒有考慮過這個問題,現在還不是我們考慮價格變化的時候。”

  但三個月後,在7月份Netflix第二季度電話會議上,這種語氣有所軟化。

  “展望未來,我會說每個國家(在定價方面)都處於不同的模式。因此,隨着時間的推移,我們將繼續評估一系列不同的因素,”首席運營官Greg Peters說,“我們將逐個考察國家宏觀因素。我們也會密切關注我們的具體指標,比如參與度、流失率等。”

  在冠狀病毒大流行期間,網飛公司的訂閱用戶數量曾出現激增,但現在已進入平穩期。在迪士尼公司和蘋果公司的競爭中,網飛公司可能需要注入收入來維持和擴大節目規模。美國有線電視公司(Comcast)、美國電話電報公司(AT&T)、美國有線電視公司(Comcast)和美國電話電報公司(AT&T)的股價都在上漲。接受FactSet調查的分析師預計該公司每股收益2.12美元,營收63.7億美元。他們預計今年第三季度全球付費用戶將僅增加355萬,而Netflix此前兩個季度的付費用戶已突破1000萬。

  Giaimo在上週的一份報告中寫道:“雖然(流媒體)競爭自Netflix上次提價以來確實有所加劇,但我們注意到,最近好萊塢電影上映推遲,以及其他娛樂項目(音樂會、戲劇和體育賽事)持續關閉,增加了對Netflix內容的需求。”“好萊塢明星自己(演員、導演、編劇等)可能會考慮製作更多Netflix的內容,以保持吸引眼球和曝光率的需求。”

  在冠狀病毒大流行期間,競爭對手提供免費或低於Netflix價格的服務,這無疑意味着更高的風險。週一,迪士尼宣佈了一項重大重組,將公司的媒體和娛樂業務轉向流媒體。《花木蘭》和《漢密爾頓》等電影都是在Disney+首映的,而不是在影院,每月的費用是6.99美元。

  上週,蘋果向CNBC證實,該公司將延長Apple TV+的一些免費試用至明年2月。2019年11月,流媒體服務推出時,它就將一年的免費訂閱與購買蘋果產品捆綁在一起,以增加觀看流媒體服務的人數。

  迪斯尼和蘋果提高未來流媒體在公司發展中的佔比,這對Netflix來說是值得注意的。,但隨着持續的冠狀病毒大流行導致生產停產,預計Netflix的新內容渠道將逐漸減少,公司可能會失去在這場大流行的頭幾個月裏在內容方面的領先優勢。

  該公司管理人士在7月份公佈收益時也說了同樣的話。

  Netflix高管在致股東的一封信中表示:“我們不認爲競爭是一個因素,因爲第二季度的競爭格局沒有實質性變化,而且競爭強度和我們的滲透率在不同地區存在差異(儘管我們對每個地區的預測都過高)。”“相反,我們認爲第二季度的內容對付費淨增的推動作用低於我們的預期。”

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