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人民網擬上市募資逾5億人民幣 金融時報
2012年02月02日 10:59
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  中國將在改革媒體行業的道路上謹慎地邁出又一步——中共機關報《人民日報》的網站正准備上市。

  國有的人民網(people.com.cn)在上市申請中表示,這家媒體公司計劃在上海上市,募資金額最高可達5.27億元人民幣(合8300萬美元)。中國的股市監管機構將在周五審核人民網的上市申請。

  相比騰訊(Tencent)或新浪(Sina)等主要的民營競爭對手,人民網在訪問流量和商業指標上都微不足道,但此舉對中國來說是一場小小的革命。

  人民網的首次公開發行(IPO)計劃,標志著中國的官方媒體網站首次上市,以及中國官媒企業首次在上市中包括商業和編輯兩塊資産。

  “改革這些黨的宣傳工具難度很大,讓它們上市開創了一個進行嘗試的新的可能,”人民大學新聞學院教授喻國明表示。

  中國官方多年來一直琢磨這樣一個課題:如何既讓官媒像商業企業那樣運營、製作出受衆覺得更具吸引力且可信的內容,又不至於失去將這些媒體用作宣傳工具的權力。

  近年來,許多省級市級官媒已在商業上取得成功,同時多數官媒——包括《人民日報》、新華社以及中央電視台——都建立了龐大的在綫業務。

  但這些業務與民營互聯網企業相比就相形見絀了。

  人民網在招股說明書中披露,去年頭六個月的營收達到2.11億元人民幣,凈利潤達到3000萬元人民幣,同時該公司有很大一部分營收來自政府公告、而非商業廣告。

  人民網表示,其2010年營收相當於新浪營收的12.43%,並補充稱,其廣告收入僅相當於新浪這家民營門戶網站的8.8%,移動收入僅相當於後者的6%。

  根據2010年8月的統計結果,人民網的唯一身份訪問者(UV)數量只有1900萬,而中國營收最高的互聯網企業騰訊的唯一身份訪問者數量達到5.14億。

  雖然人民網從2009年起就針對可能的上市啟動重組,而且其它十余家官媒網站——包括央視網站中國網絡電視台(CNTV)——也進行了類似的籌備,但去年大部分時間裡這方面的工作處於停滯狀態。

  喻國明表示,現在事情又向前推進,很可能源自執政的共産黨在去年10月舉行的最重要的年度會議上所作的承諾,即加大對文化産業的關注,強化黨對媒體的控制。

  《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定》表示,希望形成“公有製為主體、多種所有制共同發展的文化産業格局”。黨還將“引導社會資本以多種形式投資文化産業,參與國有經營性文化單位轉企改制”。

  “這一表述也許為更有意義的官媒上市打開了綠燈,”中國某家電視集團的一名高管表示。以往,中國只讓國有媒體企業的商業運作資産上市,沒有讓編輯業務(執行審查的關鍵)上市。

  “在平衡宣傳工具與市場方面還有很大空間,”喻國明表示。“顯然,在使用傳統方法方面,政府的影響力正在減弱,因此他們想利用一些新的方式來做出一些調整。他們覺得,採用這樣一種漸進的方式是穩妥的,不會導致混亂。”

  譯者/何黎

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