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蘋果出擊數字教科書市場 金融時報
2012年02月02日 10:59
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  蘋果(Apple)宣佈了外界期待已久的一個計劃:將進軍數字教科書市場。蘋果此次針對iPad平板電腦推出了一個新書店,一款幫助作者創建互動教學材料的免費出版工具;還發布了一款用於“iTunes U”服務的新應用程序,可以共享大學課程。

  在創始人之一史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)去年辭世後的首次新品發布會上,蘋果強調了加速出版行業轉型的可能性,還表示出與出版商進行合作的意願。出版業已在數字內容上進行了大筆投資。

  蘋果營銷主管菲利普?席勒(Philip Schiller)表示,印刷類的教科書“不是理想的現代教學工具,但其中內容仍然非常棒”。他對使用技術提高學生成績的可能性表示歡迎。

  近期以來,蘋果正努力讓內容提供商相信自己是它們的同盟軍。蘋果試圖說服的對象既有培生集團(Pearson,英國《金融時報》母公司)、麥格勞-希爾(McGraw-Hill)和霍頓?米夫林?哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)在內的大型出版商,也有規模較小的機構,比如艾德華?威爾森生物多樣性基金會(EO Wilson Biodiversity Foundation),它由一位曾獲普利策奬的生物學家管理。

  出席發布會的出版商推出了數量有限的數字教科書,定價都不超過14.99美元。出版商每通過名為“iBooks 2”的新應用賣出一本書,蘋果都將提成30%。但麥格勞-希爾董事長兼首席執行官特裡?麥格勞(Terry McGraw)表示,自己對此“完全沒問題”,並相信蘋果能夠為出版業向數字化轉型提供“超強動力”。蘋果眼下正在角逐全球中小學和大學教科書市場。據Outsell出版業分析師預測,2013年這一市場的規模將達到194億美元。他們預測,明年數字産品占整體市場的份額,將由2010年的3.4%激增至18.3%。

  Futuresource Consulting本周表示,“全球在冊學生和教師人數將近14億,這對於生産商來說是一個巨大的機會。”該公司還預測,到2016年,教育市場個人電腦(PC)發貨量將由2011年的1100萬部上升到4000萬部以上。

  譯者/邢嵬

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