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強震衝擊在日歐洲奢侈品牌
2011年03月21日 03:04
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  在日本北部繼續遭受3月11日地震和海嘯造成的衝擊之際,東京的某些活動依舊照常進行。

  剛剛過去的這個周末,在表參道(Omotesando)和銀座(Ginza)這兩個東京最時尚的零售商業區,購物者人頭攢動,但人行道上沒有平時那樣擁擠。Comme des Garçons和三宅一生(Issey Miyake)等日本百貨商店和專賣店照常營業。

  歐洲商店開業的不多。

  消費者走近路易威登(Louis Vuitton)專賣店,只見店內一片漆黑。路易威登是酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)旗下的豪華箱包連鎖品牌,在全日本共有57家專賣店。據其駐日本客服代表說,由於斷電和出於對員工家人的關心,自上周一以來這些專賣店中已有23家停止營業,路易威登初步計劃讓日本專賣店於周二恢復營業。

  路易威登並非唯一大門緊鎖的高端歐洲品牌連鎖店。除普拉達(Prada)、香奈兒(Chanel)、卡地亞(Cartier)、古奇(Gucci)、寶格麗(Bulgari)、米索尼(Missoni)和迪奧(Dior)外,還有不少外國奢侈品牌在日本表參道和銀座的連鎖店周末期間關門歇業。

  如此大規模的停業在東京很少見,在這個奢侈品專賣店聖地,這些店鋪通常一年中只在元旦休息一天。當然,這個易發地震的國家也從未發生過9.0級地震。

  歐洲專賣店紛紛關閉的趨勢可不是小事。奢侈品在日本的滲透率很高:據波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group)奢侈品分析師Jean-Marc Bellaïche說,工作年齡的日本成人中,40%每年至少買一件奢侈品,而中國的這一比例僅為2%。據意大利奢侈品貿易集團Altagamma說,日本的昂貴時裝和配飾的銷售額僅次於美國,在全球1,680億歐元(2,380億美元)的市場中占11%的份額。

  但隨着日本人口逐漸減少、日益老齡化,加上日本經濟承受着沉重債務負擔,多年來奢侈品公司在日本的經營一直步履蹣跚。日本奢侈品零售額占全球奢侈品總零售額的比重已從2003年的16%降至目前的11%。

  長期將高價等同於優質的日本消費者近些年已經重視起商品的使用價值。美國Forever 21和瑞典Hennes & Mauritz(H&M)等快尚品牌一直在日本擴大着經營。

  地震發生前,許多奢侈品高管深信日本最糟糕的時代已經過去,市場會再度增長。去年底時古奇在日本的銷售額略有增長。路易威登最近在大阪開了一家新店,並翻新了在表參道的專賣店。

  然而,即便是在距震中數百公里的東京,食品和其他必需品的短缺也愈演愈烈,消費者對非必需品、特別是奢侈品的渴望可能會下降。諮詢公司麥肯錫公司(McKinsey &Co)駐日本負責消費者和零售業諮詢的薩斯伯格(Brian Salsberg)說,預計地震和海嘯將對消費者信心和日本奢侈品市場造成負面影響,這種影響至少會持續至上半年結束。法國路易威登和英國巴寶莉集團(Burberry PLC)等奢侈品公司的市場份額上周有所下降,則是這類觀點的佐證。

  薩斯伯格說,對大多數日本消費者來說,無論他身處日本哪座城市,買那個“非要不可”的手袋大約是他們目前最不會想到的一件事。

  Mariko Sanchanta / Christina Passariello

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